無論是第一層次還是第二層次的分類標志創(chuàng)新,都意味著對顧客及需求總體中結(jié)構(gòu)性的變化以及局部的差異化跡象和趨勢有敏銳、細致、前瞻的體認和觀察。...

對大多數(shù)品牌和企業(yè)來說,由于身處高度競爭的成熟產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,真正全新的目標市場幾乎是不存在的。在相對成熟、看似沒有機會的市場中,采用新的顧客或需求分類方法,發(fā)現(xiàn)新的顧客人群或需求集合,從而孵化出一個新的市場,是營銷創(chuàng)新的重要途徑。...

精準選擇細分市場,是當下市場激烈競爭環(huán)境下營銷成敗的關(guān)鍵所在,近年來國內(nèi)市場上較為成功的品牌,均找到了一個屬于自己的、所欲(喜歡和滿意)和所能(有能力面對)相平衡的特定需求集合。...

目標市場選擇,無論從歷史角度還是從邏輯角度,都是以廣義市場為起點的,所謂廣義市場或廣義需求集合,是指產(chǎn)品(服務(wù))未細分的全部顧客及需求集合。...

在我國市場上,許多產(chǎn)品和服務(wù)的需求都是從無到有、從小到大的。需求量的增長,從常識上說可以分為兩種情形:一是由于顧客更多地消費和使用,使得某種產(chǎn)品(服務(wù))的需求量上升了。...

一些具有本土特色的營銷策略和做法,是國內(nèi)企業(yè)在一段時間內(nèi)在市場競爭中屢屢獲勝的重要原因。但其中也蘊涵著可能導(dǎo)致失敗的因素...

下面讓我們來了解軟文營銷的特點...

不管是“借”的新聞,還是“造”的新聞,最終都要通過媒體發(fā)布出去,但是不管發(fā)布的渠道與方式如何,都離不開以下幾種形式。 ...

現(xiàn)在來說“造”。所謂造新聞,就是指圍繞目標,結(jié)合各種有利條件展開,發(fā)揮想象力,挖掘自身素材?；旧暇褪菬o中生有,沒事找事,小事化成大事,讓企業(yè)新聞變成社會新聞,每個企業(yè)都應(yīng)該把自己當成是媒體發(fā)布中心。我們可以從以下幾個方面去造新聞 ...

在這里介紹操作新聞營銷時需要注意的幾個要點。 ...