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企業(yè)建網(wǎng)站移動購物網(wǎng)頁客動線的研究意義

日期 : 2020-08-25 21:03:16
       移動購物網(wǎng)頁客動線的研究意義。對于電商網(wǎng)店來說,營銷的成敗可以用三大數(shù)據(jù)指標(biāo)來衡量,即流量、轉(zhuǎn)化率和客單價。其中,流量主宰了店鋪的銷量,顧客進入店鋪進行瀏覽,便給店鋪導(dǎo)入了流量。如果將網(wǎng)店比作一個人,那么客動線就是人的血管,流量就是血管中流動的血液,一家網(wǎng)店若長期處于流量匱乏的狀態(tài),則無異于被判了“死刑”。所謂“酒香也怕巷子深”,再好的網(wǎng)店,只有擁有顧客訪問量,才有發(fā)生購買的可能,而如果網(wǎng)店一直無人問津,其它一切促銷手段都會失去實施的基礎(chǔ)。此外,客單價是平均每位顧客在店鋪中消費的金額,在相同流量下,客單價的高低決定了店鋪營業(yè)額的高低。根據(jù)“客單價=客動線長×停留率×購買率×購買件數(shù)×商品單價”可知,客動線設(shè)計對銷售額影響巨大,通過研究顧客行為動線及影響因素,優(yōu)化購物網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)與布局,形成合理的客動線,引導(dǎo)顧客產(chǎn)生盡可能長的瀏覽路徑和盡可能多的停留時間,為店鋪引流,提升商品的曝光率,從而達到事先設(shè)定的運營目標(biāo)。

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