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必讀:講故事 寫(xiě)文案

不論是大人還是小孩都喜歡聽(tīng)故事,將文案中加入故事則更能引人入勝。而好的文案會(huì)將自己的產(chǎn)品隱藏在故事中,慢慢地引出用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望和信任。今天就來(lái)和大家聊一聊為什么要在文案中加入“故事”。




一、 為什么故事更能打動(dòng)人
 
首先,故事因細(xì)節(jié)豐富,場(chǎng)景鮮活生動(dòng)更能吸引人的注意;其次,每一個(gè)故事的背后都有一個(gè)可以改變?nèi)讼敕ǖ慕Y(jié)論。
 
小朋友們都喜歡聽(tīng)故事,因?yàn)楣适吕锏氖挛锾崞鹆怂麄兊暮闷嫘?;成年人?tīng)故事則會(huì)思考其中的道理。故事可以讓用戶(hù)快速地相信產(chǎn)品,相信賣(mài)點(diǎn),相信我們!
 
二、什么樣故事更有說(shuō)服力
 
在文案中添加故事不難,但是你的故事只有更具有說(shuō)服力才能讓用戶(hù)買(mǎi)單。所以我們的故事一定要讓用戶(hù)有代入感、認(rèn)同感以及信任感。以雕爺牛腩為例:
 
雕爺牛腩的配方,來(lái)自戴龍,以“一張中獎(jiǎng)后彩票”——500萬(wàn)的價(jià)格買(mǎi)斷。戴龍是周星馳電影《食神》里的原型,電影里的故事,有一半來(lái)自他本人,周星馳在電影籌備之初,拜其為師學(xué)習(xí)廚藝,那句“笨蛋,炒飯要用隔夜飯“就是戴龍給編到電影里的。戴龍經(jīng)常為李嘉誠(chéng)、何鴻燊等港澳名流提供家宴料理,他還是1997年香港回歸當(dāng)晚的國(guó)宴行政總廚,所以他的代表作,一道“咖喱牛腩飯”和一道“金湯牛腩面”,成為無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐以求之舌尖上的巔峰享受。
 
而這個(gè)故事中包含了很多讓人信服的元素,比如:“周星馳”,“電影食神”,“500萬(wàn)元”,“李嘉誠(chéng)”,“97香港回歸國(guó)宴”,“何鴻燊”等。通過(guò)這些信任“符號(hào)”,讓用戶(hù)產(chǎn)生信任感,而這也是決定故事是否有說(shuō)服力的關(guān)鍵性因素。像名人,精準(zhǔn)數(shù)字,權(quán)威機(jī)構(gòu),專(zhuān)家,資質(zhì),獎(jiǎng)項(xiàng)等等都是能讓人產(chǎn)生信任感的元素。包含信任感的元素越多,說(shuō)服力和信任感就越強(qiáng)。而代入感和認(rèn)同感相信不用多說(shuō)大家也能明白,代入感越強(qiáng)用戶(hù)越能感同身受,就會(huì)越認(rèn)同,進(jìn)而就會(huì)更相信。用戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生了信任感、認(rèn)同感才會(huì)去購(gòu)買(mǎi),并且可以在潛移默化中樹(shù)立起品牌的形象,對(duì)于產(chǎn)品的宣傳也是有利無(wú)害的。
 
最后
 
以上就是關(guān)于為什么要在文案中加入故事的所有內(nèi)容了,這也是為什么越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)選擇這種方式去進(jìn)行推廣而不是硬廣。因此,合理地在文案中利用好故事,相信能讓你事半功倍。
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