因此,我搜集了 13 個(gè)有趣的活動(dòng),希望能和大家一起開拓思路,為下一次策劃活動(dòng)提供參考。
注:本文所指的活動(dòng),不包括通過微信報(bào)名培訓(xùn)課程,或誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)分享。
戀愛活動(dòng)
1. 七天戀愛實(shí)驗(yàn)
「刺猬體驗(yàn)」的活動(dòng),匹配用戶做七天情侶。報(bào)名篩選之后,所有活動(dòng)在微信群進(jìn)行,主辦方不定時(shí)發(fā)布任務(wù),需要兩個(gè)人共同完成,比如,選一個(gè)共同的信物,拍一組平行時(shí)空的照片等,目的是讓“情侶”快速熟悉。七天結(jié)束后,主辦方不再干涉二人關(guān)系。
類似的活動(dòng)還有很多,下面列舉「概率論」辦過的一些:
2.《六九約會(huì)指南 1.0》
「我要WhatYouNeed」的活動(dòng),約陌生人見面。邀請(qǐng)了 119 名用戶,檢驗(yàn)了主辦方提供的「陌生人約會(huì)技巧」是否有效,最終 69 名用戶挑戰(zhàn)成功。
活動(dòng)結(jié)束之后,主辦方將約會(huì)技巧整理成《六九約會(huì)指南 1.0》,介紹陌生人破冰技巧,包括「兩真一假」、「完美陌生人」、「陌生人十二問」等。
活動(dòng)結(jié)束后,主辦方將舉辦下一期,再推出《六九約會(huì)指南 2.0》,用報(bào)告形式展示活動(dòng)成果,這對(duì)沒參與活動(dòng)的用戶也有價(jià)值,而且能刺激用戶再傳播,一舉多得。
3. 評(píng)論區(qū)相親
「連岳」的活動(dòng)?!高B岳」的內(nèi)容一向嚴(yán)肅。很多話題雖然是日常小事,但大都會(huì)聯(lián)系到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、自由主義等,所以,「連岳」忠實(shí)讀者的價(jià)值觀可能更相似,匹配度更高,從這個(gè)角度,相親成功的可能性更大。
關(guān)于具體內(nèi)容,連岳這么說:
周末我愛問連岳的評(píng)論區(qū)提供位置,讓你相親,條件有三:關(guān)注至少一年,至少有一次評(píng)論和贊賞。
介紹自己是件嚴(yán)肅的事,好好想,認(rèn)真寫,別忘留下聯(lián)系方式。我一小時(shí)后放評(píng)論。往期入選者請(qǐng)勿重復(fù)留言。
這類活動(dòng),適合用戶特征明顯的公眾號(hào),而且運(yùn)營(yíng)難度低,一人足以。
4. 物品與回憶
看了這么多活動(dòng)之后,我發(fā)現(xiàn)「回憶」、「感情」是萬能話題,可以跟很多東西相關(guān),哪怕是比較直男風(fēng)格的科技產(chǎn)品。
比如,「放毒」的內(nèi)容以科技類文章為主,尤其是介紹手機(jī),所以結(jié)合這個(gè)特點(diǎn),組織了活動(dòng)「你有手機(jī),它有故事」,搜集用戶和手機(jī)的故事,也發(fā)布了幾篇情感味很濃的文章,包括《“手機(jī)沒數(shù)清楚,男朋友倒是捋了一遍…”》、《“和前前前前女友吵架,摔了無數(shù)次,就是不爛”》。
成長(zhǎng)活動(dòng)
成長(zhǎng)類的活動(dòng),由于需要用戶持續(xù)參與,所以常常使用微信群。我找到以下 4 種:
1. 七天賭局
「友鄰優(yōu)課」的活動(dòng)。目的是幫助用戶每天練習(xí)英語(yǔ),克服拖延癥。
具體來說,用戶繳納 100 元賭金,進(jìn)入賭局群(微信群),完成學(xué)習(xí)打卡之后,在賭局群里上傳筆記圖片。只要堅(jiān)持五天。完成全部打卡,組織者就退還所有賭金,相當(dāng)于免費(fèi)學(xué) 5 天。但如果中途中斷,就要重新積累天數(shù),才能換回賭金。
2. 個(gè)人成長(zhǎng)打卡
「橙子School」的活動(dòng)。用戶通過「橙子School」公眾號(hào)開發(fā)的程序,記錄每天最重要的三件事和一個(gè)小確幸,并給成就感和幸福感打分。
這些任務(wù)與橙子 School 本身的定位相符,都是針對(duì)「?jìng)€(gè)人成長(zhǎng)」、「職業(yè)生涯規(guī)劃」。而且這種活動(dòng)需要每天進(jìn)行,用戶用得越久,就越離不開。
想組織類似活動(dòng),就需要運(yùn)營(yíng)者有一定開發(fā)能力。至于還可以開發(fā)哪些特殊功能,可以參考《人家的服務(wù)號(hào)有22個(gè)“特異功能”,你的呢?》。
3. 百人百天跑步
「跑步者說」的活動(dòng)。除了時(shí)間地點(diǎn)、身體要求等常規(guī)內(nèi)容,還有這些特殊規(guī)定:
1)班級(jí)分類,分為挑戰(zhàn)班、半馬班和全馬班,并設(shè)置班長(zhǎng)、團(tuán)支書、組長(zhǎng)等職位;
2)使用「悅跑圈」App 記錄跑步信息;
3)費(fèi)用 598 元,其中 200 元為契約押金,按堅(jiān)持時(shí)間,分批發(fā)放, 398 元為報(bào)名費(fèi)用,用于制定訓(xùn)練計(jì)劃、遠(yuǎn)程聽課等。
這類活動(dòng),要求用戶持續(xù)行動(dòng),所以要通過多層管理、付費(fèi)參與等方法,保證參與度。
4. 語(yǔ)言學(xué)習(xí)群
這類活動(dòng)數(shù)量很多,這里僅以「ScalersTalk成長(zhǎng)持續(xù)論」為例。它采取會(huì)員制,會(huì)員費(fèi)為XXX元/年(201x年),所有社群均對(duì)會(huì)員免費(fèi)。公眾號(hào)菜單里的語(yǔ)言學(xué)習(xí)群有「口譯訓(xùn)練」、「小語(yǔ)種小組」、「CATTI筆譯」。下面列舉兩類社群:
小語(yǔ)種小組:包括法德日等 9 類小語(yǔ)種,向所有人免費(fèi)開放,均不接受零基礎(chǔ)小白,需要用小語(yǔ)種語(yǔ)言寫完自我介紹、用中文完成入群申請(qǐng)。進(jìn)群后會(huì)有學(xué)習(xí)任務(wù),定期清理成員。
口譯基礎(chǔ)訓(xùn)練:付費(fèi)社群, 300 元。持續(xù) 8 周,完成練習(xí)。退群不退費(fèi)。下面是學(xué)習(xí)規(guī)劃:
除此之外,「ScalersTalk成長(zhǎng)持續(xù)論」旗下的社群小組超過 50 個(gè),包括千人早起晨讀團(tuán)、瘦下來小組、政府工作報(bào)告翻譯學(xué)習(xí)訓(xùn)練營(yíng)等,具體信息,詳見公眾號(hào)。
文藝活動(dòng)
1. 2016 城市閱讀報(bào)告
「新世相」的活動(dòng)。通過搜集新世相圖書館的兩萬名用戶的資料,配合豆瓣、亞馬遜中國(guó)、起點(diǎn)中文網(wǎng)的數(shù)據(jù),總結(jié)成報(bào)告。
報(bào)告涉及的主題多種多樣,比如哪個(gè)城市最舍得花錢買書、哪個(gè)城市讀書最快、按個(gè)城市喜歡在馬桶上看書等。在報(bào)告結(jié)尾,讀者可以查看任一城市的閱讀數(shù)據(jù)。
通過這種方式,推廣閱讀理念,刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā),讓更多人知道新世相圖書館。
68 公眾號(hào)可以策劃哪些高質(zhì)量主題活動(dòng)?
「新世相」的每次問題征集,常常能打動(dòng)讀者,下面羅列一些問題:
75 公眾號(hào)可以策劃哪些高質(zhì)量主題活動(dòng)?
關(guān)于「新世相」,推薦閱讀《為何「新世相」的文章讀起來都很舒服?》、《新世相張偉:在文藝和情懷被嘲笑的年代里,做有分寸的表達(dá)者》。
2. 躲進(jìn)電影院
「毒舌電影」的活動(dòng)。與電影院合作,為用戶免費(fèi)播放電影,不購(gòu)票、無預(yù)約、不限時(shí)理由是「沒有機(jī)會(huì)逃離北上廣,幸好可以躲進(jìn)電影院」。這戳中了許多漂泊的年輕白領(lǐng)。
之后又辦一次類似活動(dòng),「任性電影院」,與肯德基合作,看電影的條件改為「購(gòu)買肯德基小食拼盤,一份小食拼盤最多可供兩人入場(chǎng)」。
3. 移動(dòng)小酒館
「胡辛束」的活動(dòng),時(shí)間選在電影《擺渡人》上映前夕。關(guān)于活動(dòng)形式,胡辛束這樣說:
我邀請(qǐng)西門大嫂和銀教授,與我同一時(shí)間在南京、北京、上海三地發(fā)車。各自乘著一輛“移動(dòng)小酒館”,試圖在三座城市中,擺渡一些困惑于情感的人。只要有人抵達(dá)站點(diǎn)并輕敲車門,我們便會(huì)邀 TA 上車。
活動(dòng)結(jié)束后,胡辛束發(fā)文記錄了活動(dòng),最后推廣電影《擺渡人》。
4. 你為什么一個(gè)人?
「一個(gè)人Alone」的活動(dòng),在北京、上海、廣州,和 178 個(gè)人聊一聊「你為什么一個(gè)人」,制成視頻,在情人節(jié)發(fā)布,在微博瀏覽量超過千萬,微信上超過十萬。
這種活動(dòng)方式是非討巧,既迎合了情人節(jié)熱點(diǎn),又符合「一個(gè)人Alone」的特點(diǎn)。
抽獎(jiǎng)活動(dòng)
這類活動(dòng)很常見,雖然獎(jiǎng)品豐富多樣,但是活動(dòng)規(guī)則大同小異,主要是引導(dǎo)用戶成為評(píng)論區(qū)前幾名,或積累評(píng)論點(diǎn)贊。
在這里,我只寫一個(gè)有趣的抽獎(jiǎng)活動(dòng)——第二名獲最佳獎(jiǎng)品。
這是「畢導(dǎo)」的活動(dòng),作者在一篇文章中提到一本書《新編母豬飼料配方》和口紅。結(jié)尾處有這個(gè)活動(dòng):
這種設(shè)置獎(jiǎng)品的反常識(shí)思路,讓讀者印象很深。第二天公布獲獎(jiǎng)名單時(shí),結(jié)合前一天文章的內(nèi)容,引導(dǎo)用戶回復(fù)關(guān)鍵詞:
昨天的評(píng)論區(qū)活動(dòng),恭喜“芒果排骨”點(diǎn)贊第二高,以 20 票之差惜敗于第一名,獲得我們的小獎(jiǎng)Armani 503#口紅一支!恭喜“刁刁”獲得最多的贊,成功拿走我們的大獎(jiǎng)《新編母豬飼料配方》一本!
每次發(fā)完推送,都會(huì)有很多人的關(guān)注點(diǎn)只放在表情包上!不管推送寫啥!他們都只想收表情包!
那么……后臺(tái)回復(fù)“表情包”,獲取昨天文中所有的表情……
寫在最后
這篇文章列舉的活動(dòng),大多圍繞情感、成長(zhǎng)和文藝。
這些主題的共同點(diǎn)是滿足了用戶的表達(dá)欲和成長(zhǎng)欲,給了用戶參加活動(dòng)的原動(dòng)力。同時(shí),這些欲望存在于每個(gè)人心中,所以沒參加活動(dòng)的用戶,也樂于看其他人的表達(dá)內(nèi)容和成長(zhǎng)過程。
這或許就是優(yōu)秀活動(dòng)的核心:發(fā)起者搭臺(tái),讓小部分用戶愿意表演,大部分用戶愿意觀看。
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