接著還會(huì)碰到這些問題:
推送的文章越多,漲粉越多?
推送的文章越少,漲粉越少?
推送的文章都是原創(chuàng),才能漲粉?
推送的文章不是原創(chuàng),就不漲粉?
尤其現(xiàn)在公眾號(hào)那么多,五花八門,有的人沒弄懂其中的規(guī)則。
今天小公舉來解答下這些問題。
文章數(shù)量和漲粉的關(guān)系
理論上講,公眾號(hào)推送的文章數(shù)量越多,當(dāng)天閱讀量越高,轉(zhuǎn)化越多。
比如某公眾號(hào)有10萬粉絲,1篇頭條文章,1萬閱讀量,轉(zhuǎn)化200個(gè)粉絲。1篇頭條文章+2篇非頭條,2萬閱讀量,就能轉(zhuǎn)化400個(gè)粉絲。
但實(shí)際情況真的這樣嗎?
并不是。
因?yàn)轭^條文章閱讀量有1萬,次條文章閱讀量很可能只有1000。
目前業(yè)內(nèi)慘不忍睹的現(xiàn)狀是,公眾號(hào)頭條文章閱讀率是10%,次條文章閱讀率只有可憐的1%。
更何況,現(xiàn)在多數(shù)公眾號(hào)頭條閱讀率低于10%,一個(gè)10萬粉絲的公眾號(hào),次條文章閱讀量如果能達(dá)到2000,就謝天謝地了。
所以接下來出現(xiàn)了三種推送模式。
1、單篇原創(chuàng)
如果,一篇頭條+兩篇非頭條,總閱讀量是1.4萬,轉(zhuǎn)化300個(gè)粉絲,而這三篇文章全部都是原創(chuàng),那么生產(chǎn)成本是非常高的,耗時(shí)至少10小時(shí)以上,回報(bào)卻很少。
這就是很多人頭條閱讀量不錯(cuò),卻不肯多寫一兩篇原創(chuàng)文章的原因之一。
對(duì)于純?cè)瓌?chuàng)型的公眾號(hào),只推送一篇原創(chuàng)文章,生產(chǎn)成本不高,回報(bào)成正比。推送多篇原創(chuàng)文章,生產(chǎn)成本高,回報(bào)不成正比。
2、單篇原創(chuàng)+多篇轉(zhuǎn)載
為了解決這種問題,很多做純?cè)瓌?chuàng)的公眾號(hào),慢慢轉(zhuǎn)載文章到自己的號(hào)上,放在非頭條位置,而頭條依舊推送原創(chuàng)。
一篇頭條+2篇非頭條,總閱讀量也是1.4萬,只要文章質(zhì)量好,那么閱讀量就不會(huì)怎么降低,并且粉絲看的是文章內(nèi)容,對(duì)于是否是原創(chuàng),并非第一考慮因素。
這種情況下,雖然轉(zhuǎn)化可能降低到只有250個(gè),并且給其他公眾號(hào)免費(fèi)引流了,但生產(chǎn)成本卻降下來了。換句話說,這種模式回報(bào)又成正比了,而且比推送一篇文章回報(bào)更高。
對(duì)于不需要塑造IP的原創(chuàng)公眾號(hào),這是一種性價(jià)比很高的運(yùn)營模式。
3、多篇原創(chuàng)
如果具備充足的運(yùn)營人員、時(shí)間、資金、已經(jīng)規(guī)劃好商業(yè)模式,公眾號(hào)推送多篇文章是最好的模式,目前業(yè)內(nèi)頂尖的自媒體都是采取這種推送模式。
通常不同的原創(chuàng)文章,由不同的作者生產(chǎn),比如視覺志的文章都是原創(chuàng),《4000萬閱讀,漲粉50萬,視覺志逆天了!》
優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章,很容易出現(xiàn)爆文,可以塑造品牌,構(gòu)建出競爭壁壘。獨(dú)家的不一定是最好的,但肯定是別人沒有的,在商業(yè)世界中,獨(dú)家是一個(gè)很好的競爭手段。
當(dāng)然,公眾號(hào)的原創(chuàng)文章嚴(yán)格意義上來說不能叫獨(dú)家,只能是獨(dú)特。但能做到獨(dú)特,就已經(jīng)能在同行里占據(jù)一席之地了。1000個(gè)鐵桿粉絲理論說的就是這個(gè)道理。
總結(jié)成一點(diǎn):成本及回報(bào),決定推送數(shù)量。
真實(shí)數(shù)據(jù)分析
那么問題來了,你知道現(xiàn)在業(yè)內(nèi)頂尖的公眾號(hào),每個(gè)月推送多少篇文章嗎?
我從某知名第三方平臺(tái)上,統(tǒng)計(jì)制作了一份數(shù)據(jù)。
總共23個(gè)微信公眾號(hào)大類,我統(tǒng)計(jì)出了,各個(gè)大類排名前十的公眾號(hào)每月推送數(shù)據(jù),得出它們的平均數(shù)據(jù)。
比如時(shí)事類的微信大號(hào),一個(gè)大號(hào)一個(gè)月推送406篇文章,在所有類型里高居榜首,平均每天推送13篇文章,意味著一天推送兩次。
這個(gè)數(shù)據(jù)顯然很合理,因?yàn)闀r(shí)事類又是最傳統(tǒng)的閱讀需求。而很多官媒、報(bào)社等媒體主體的微信公眾號(hào),由于權(quán)限更高,每天可以推送兩次三次,甚至三次以上。
尤其是在遇到重大事件時(shí),國級(jí)媒體會(huì)推送10篇以上文章,比如今天央視新聞、人民日?qǐng)?bào)都推送了10次,每次1篇文章。
企業(yè)類的微信大號(hào),數(shù)據(jù)最低,一個(gè)大號(hào)一個(gè)月推送89篇文章,每天推送3篇文章。這也符合預(yù)期,企業(yè)類微信肯定是所有類型中存在感最低的。
我們?nèi)≈虚g值,得出一個(gè)結(jié)論:一個(gè)頂尖的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)(絕大多數(shù)都是原創(chuàng)自媒體),每天會(huì)推送6篇以上文章。
在座每天只推一篇的要再接再厲了啊。
推送技巧
在公眾號(hào)日常運(yùn)營中,我們要用人為手段,最大化的降低運(yùn)營成本,提升文章閱讀量,提高粉絲轉(zhuǎn)化率。
1、推送時(shí)間節(jié)點(diǎn)
根據(jù)小公舉的觀察及以前的調(diào)查,周六日推送文章,打開率、轉(zhuǎn)發(fā)率、留言率等數(shù)據(jù)普遍比工作日降低不少,通常有下面幾種類型。
比如專業(yè)性強(qiáng)的公眾號(hào)、垂直類公眾號(hào)、與工作相關(guān)的公眾號(hào);比如創(chuàng)業(yè)類、職場(chǎng)類,需要耗費(fèi)精力閱讀的公眾號(hào)。
比如咪蒙,以前每個(gè)月只推送20篇原創(chuàng)文章,都在工作日推送,周六日不推送。現(xiàn)在擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)后,每個(gè)月推送30多篇原創(chuàng)文章,但雙休日依舊不推送。
對(duì)于每個(gè)月只推送20篇左右的自媒體,可以在周一至周五推送,周六日補(bǔ)充,知識(shí)順便休息。
2、周六日推送圖片
繼續(xù)拿咪蒙舉例,周六日雖然不推送文章,但會(huì)推送圖片。
圖片的內(nèi)容是制定一個(gè)選題,比如《被陌生人感動(dòng)的瞬間》,讓粉絲們投稿,收集關(guān)于該選題的信息,整理之后在下周以文章形式推送。
這樣既避免了“浪費(fèi)推送次數(shù)”,又促活,還節(jié)省了內(nèi)容生產(chǎn)成本,一舉三得。
3、周六日推送廣告
周六日還可以推送廣告,比如小公舉的付費(fèi)社群,設(shè)計(jì)成了一張海報(bào),通常在周六日推送給大家。
因?yàn)橹芰辗劢z的閱讀需求降低,推送廣告對(duì)粉絲的騷擾就降到了最低,對(duì)廣告有興趣的粉絲也不會(huì)錯(cuò)過,同時(shí)又滿足了運(yùn)營者想要發(fā)廣告的迫切需求,一舉三得。
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