公眾號(hào)就像一本雜志。它具備極強(qiáng)的內(nèi)容屬性，用戶關(guān)注的主要目的也是閱讀、觀看或收聽(tīng)，能夠積聚與沉淀粉絲。公眾號(hào)之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要是內(nèi)容能力的競(jìng)爭(zhēng)。
小程序的工具屬性更強(qiáng)。主要解決實(shí)際的問(wèn)題，點(diǎn)餐、排隊(duì)、購(gòu)票都是典型的應(yīng)用場(chǎng)景，用完即走不做用戶留存。工具之間的競(jìng)爭(zhēng)，取決于解決問(wèn)題的能力。
對(duì)于商戶，最理想的情況就是：公眾號(hào)生產(chǎn)內(nèi)容，觸達(dá)粉絲和用戶，小程序做商業(yè)服務(wù)和交易變現(xiàn)，將營(yíng)銷在微信的生態(tài)體系內(nèi)完成。
內(nèi)容+工具的完美結(jié)合，產(chǎn)生可觀的疊加效應(yīng)，何樂(lè)而不為？
二、 公眾號(hào)+小程序=關(guān)聯(lián)+導(dǎo)流+轉(zhuǎn)化+變現(xiàn)
1、 注冊(cè)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的開(kāi)始
已認(rèn)證的企業(yè)類型公眾號(hào)，可復(fù)用公眾號(hào)主體信息，快速注冊(cè)一個(gè)新的小程序和快速完成認(rèn)證，無(wú)需再提交主體材料或?qū)蚩睿ㄟ^(guò)這個(gè)步驟可以將自己小程序和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)起來(lái)。
2、 多種形式導(dǎo)流，理想的推廣渠道
公眾號(hào)為小程序?qū)Я鞯姆绞街饕兴姆N：公眾號(hào)介紹頁(yè)、自定義菜單欄、文章內(nèi)圖文展示、模板消息等。依托強(qiáng)大的流量，加上多種形式的導(dǎo)流，公眾號(hào)無(wú)疑為小程序提供了除二維碼以外更多的線上入口，成為理想的推廣渠道。
此部分功能在上期公開(kāi)課中有詳細(xì)的闡述，在此就不再一一介紹了。
3、 打通線上線下，轉(zhuǎn)化變現(xiàn)新方式
有了小程序的公眾號(hào)，可以將內(nèi)容和流量進(jìn)行變現(xiàn)，帶有電商性質(zhì)的微信公眾號(hào)通過(guò)電商類小程序可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。公眾號(hào)通過(guò)積累粉絲，導(dǎo)流到小程序，利用內(nèi)容營(yíng)銷和品牌忠誠(chéng)度來(lái)玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與購(gòu)買(mǎi)的鏈接。
4、 后臺(tái)數(shù)據(jù)互通，同時(shí)運(yùn)維so easy
微信公眾平臺(tái)新增小程序運(yùn)維中心，開(kāi)發(fā)者可以在運(yùn)維中心查詢小程序最近30天內(nèi)出現(xiàn)的錯(cuò)誤信息，快速修復(fù)問(wèn)題。在運(yùn)維中心，開(kāi)發(fā)者可掃描二維碼加入小程序報(bào)警群。當(dāng)小程序在運(yùn)行中出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)推送信息告知報(bào)警群內(nèi)的成員。同時(shí)，微信還賦能第三方平臺(tái)可代公眾號(hào)或小程序創(chuàng)建并綁定微信開(kāi)放平臺(tái)帳號(hào)，幫助商戶識(shí)別來(lái)自不同公眾號(hào)或小程序的同一用戶，實(shí)現(xiàn)用戶身份打通。
三、 公眾號(hào)+小程序=N種玩法
當(dāng)下，有不少公眾號(hào)都連同自家的小程序，“雙劍合璧”耍出新花樣。我在從中挑選了幾個(gè)比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。
1、 會(huì)員管理系統(tǒng)
“吳曉波頻道”公眾號(hào)其中核心的會(huì)員服務(wù)之一就是付費(fèi)音頻，但限于公眾號(hào)的功能，當(dāng)音頻退出H5頁(yè)面之后就無(wú)法播放了。用小程序則有效地解決了這個(gè)問(wèn)題。
2、“十點(diǎn)課堂程序”小程序相比原來(lái)的公眾號(hào)呈現(xiàn)形式，更加簡(jiǎn)潔和流暢，且支持課程的在線訂閱和支付，有效轉(zhuǎn)化為在線交易。
3、 電影社區(qū)
提供影片簡(jiǎn)介、影評(píng)、劇照等信息，而且可以評(píng)論交流，基本上滿足了用戶從發(fā)現(xiàn)電影、評(píng)價(jià)電影到觀看電影的需求。
4、 輕級(jí)商城
小程序也可以是一個(gè)輕量級(jí)的商城，可以在小程序里面完成從選品到支付的完整流程。
5、 電子雜志
小程序雖然無(wú)法主動(dòng)向用戶推送信息，但是小程序里面的內(nèi)容更新頻率卻不像訂閱號(hào)那樣每天只有一次機(jī)會(huì)，突破公眾號(hào)發(fā)每天發(fā)布一次的限制。
公眾號(hào)通過(guò)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，積累有價(jià)值的流量，而小程序擁有效率和體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，
通過(guò)二者的融合，公眾號(hào)主導(dǎo)線上，小程序發(fā)力線下，實(shí)現(xiàn)線上和線下的完美融合。
俗話說(shuō)，二人同心，其利斷金，小程序+公眾號(hào)=共贏。在未來(lái)，小程序+公眾號(hào)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合絕對(duì)超乎我們的想象！
內(nèi)容+工具的完美結(jié)合，產(chǎn)生可觀的疊加效應(yīng)，何樂(lè)而不為？
二、 公眾號(hào)+小程序=關(guān)聯(lián)+導(dǎo)流+轉(zhuǎn)化+變現(xiàn)
1、 注冊(cè)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的開(kāi)始
已認(rèn)證的企業(yè)類型公眾號(hào)，可復(fù)用公眾號(hào)主體信息，快速注冊(cè)一個(gè)新的小程序和快速完成認(rèn)證，無(wú)需再提交主體材料或?qū)蚩睿ㄟ^(guò)這個(gè)步驟可以將自己小程序和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)起來(lái)。
2、 多種形式導(dǎo)流，理想的推廣渠道
公眾號(hào)為小程序?qū)Я鞯姆绞街饕兴姆N：公眾號(hào)介紹頁(yè)、自定義菜單欄、文章內(nèi)圖文展示、模板消息等。依托強(qiáng)大的流量，加上多種形式的導(dǎo)流，公眾號(hào)無(wú)疑為小程序提供了除二維碼以外更多的線上入口，成為理想的推廣渠道。
此部分功能在上期公開(kāi)課中有詳細(xì)的闡述，在此就不再一一介紹了。
3、 打通線上線下，轉(zhuǎn)化變現(xiàn)新方式
有了小程序的公眾號(hào)，可以將內(nèi)容和流量進(jìn)行變現(xiàn)，帶有電商性質(zhì)的微信公眾號(hào)通過(guò)電商類小程序可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。公眾號(hào)通過(guò)積累粉絲，導(dǎo)流到小程序，利用內(nèi)容營(yíng)銷和品牌忠誠(chéng)度來(lái)玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與購(gòu)買(mǎi)的鏈接。
4、 后臺(tái)數(shù)據(jù)互通，同時(shí)運(yùn)維so easy
微信公眾平臺(tái)新增小程序運(yùn)維中心，開(kāi)發(fā)者可以在運(yùn)維中心查詢小程序最近30天內(nèi)出現(xiàn)的錯(cuò)誤信息，快速修復(fù)問(wèn)題。在運(yùn)維中心，開(kāi)發(fā)者可掃描二維碼加入小程序報(bào)警群。當(dāng)小程序在運(yùn)行中出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)推送信息告知報(bào)警群內(nèi)的成員。同時(shí)，微信還賦能第三方平臺(tái)可代公眾號(hào)或小程序創(chuàng)建并綁定微信開(kāi)放平臺(tái)帳號(hào)，幫助商戶識(shí)別來(lái)自不同公眾號(hào)或小程序的同一用戶，實(shí)現(xiàn)用戶身份打通。
三、 公眾號(hào)+小程序=N種玩法
當(dāng)下，有不少公眾號(hào)都連同自家的小程序，“雙劍合璧”耍出新花樣。我在從中挑選了幾個(gè)比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。
1、 會(huì)員管理系統(tǒng)
“吳曉波頻道”公眾號(hào)其中核心的會(huì)員服務(wù)之一就是付費(fèi)音頻，但限于公眾號(hào)的功能，當(dāng)音頻退出H5頁(yè)面之后就無(wú)法播放了。用小程序則有效地解決了這個(gè)問(wèn)題。
2、“十點(diǎn)課堂程序”小程序相比原來(lái)的公眾號(hào)呈現(xiàn)形式，更加簡(jiǎn)潔和流暢，且支持課程的在線訂閱和支付，有效轉(zhuǎn)化為在線交易。
3、 電影社區(qū)
提供影片簡(jiǎn)介、影評(píng)、劇照等信息，而且可以評(píng)論交流，基本上滿足了用戶從發(fā)現(xiàn)電影、評(píng)價(jià)電影到觀看電影的需求。
4、 輕級(jí)商城
小程序也可以是一個(gè)輕量級(jí)的商城，可以在小程序里面完成從選品到支付的完整流程。
5、 電子雜志
小程序雖然無(wú)法主動(dòng)向用戶推送信息，但是小程序里面的內(nèi)容更新頻率卻不像訂閱號(hào)那樣每天只有一次機(jī)會(huì)，突破公眾號(hào)發(fā)每天發(fā)布一次的限制。
公眾號(hào)通過(guò)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，積累有價(jià)值的流量，而小程序擁有效率和體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，
通過(guò)二者的融合，公眾號(hào)主導(dǎo)線上，小程序發(fā)力線下，實(shí)現(xiàn)線上和線下的完美融合。
俗話說(shuō)，二人同心，其利斷金，小程序+公眾號(hào)=共贏。在未來(lái)，小程序+公眾號(hào)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合絕對(duì)超乎我們的想象！
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