公司網(wǎng)站制作依據(jù)商品的市場定位
日期 : 2020-10-02 19:12:31
依據(jù)商品的市場定位。市場定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場上所處的位置。市場定位是由美國營銷學(xué)家艾·里斯和杰克特勞特在1972年提出的, 其含義是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置, 針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭? 為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的, 給人印象鮮明的形象, 并將這種形象生動地傳遞給顧客, 從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?br />
市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來, 使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別, 從而在顧客心目中占有特殊的位置。市場定位的目的是使企業(yè)的產(chǎn)品和形象在目標(biāo)顧客的心理上占據(jù)一個獨特、有價值的位置。同類商品, 由于市場定位不一樣, 在網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格上應(yīng)有所區(qū)別。
比如, 天*女裝品牌“勿*花”, 在面料上都選用了花色面料, 服裝配飾上也有較多立體的“花”的造型和裝飾, 處處強(qiáng)調(diào)“花”主題和特色, 顯得獨具一格:在強(qiáng)調(diào)簡潔、大方的時尚女裝大行其道時, 偏偏要“強(qiáng)調(diào)花”、“突出花”的主題, 就是該品牌在眾多女裝品牌中獨特的市場定位。它滿足了一大批心中有戀花情結(jié)的女性的著裝需求。在網(wǎng)站的風(fēng)格處理上, 也處處呼應(yīng)“花”的主題, 處處洋溢著浪漫、溫馨、可愛的女人味, 這種風(fēng)格也確實能讓人對該服裝品牌的特色留下深刻的印象。
市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來, 使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別, 從而在顧客心目中占有特殊的位置。市場定位的目的是使企業(yè)的產(chǎn)品和形象在目標(biāo)顧客的心理上占據(jù)一個獨特、有價值的位置。同類商品, 由于市場定位不一樣, 在網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格上應(yīng)有所區(qū)別。
比如, 天*女裝品牌“勿*花”, 在面料上都選用了花色面料, 服裝配飾上也有較多立體的“花”的造型和裝飾, 處處強(qiáng)調(diào)“花”主題和特色, 顯得獨具一格:在強(qiáng)調(diào)簡潔、大方的時尚女裝大行其道時, 偏偏要“強(qiáng)調(diào)花”、“突出花”的主題, 就是該品牌在眾多女裝品牌中獨特的市場定位。它滿足了一大批心中有戀花情結(jié)的女性的著裝需求。在網(wǎng)站的風(fēng)格處理上, 也處處呼應(yīng)“花”的主題, 處處洋溢著浪漫、溫馨、可愛的女人味, 這種風(fēng)格也確實能讓人對該服裝品牌的特色留下深刻的印象。
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