許多創(chuàng)業(yè)或小型公司似乎沒有必要創(chuàng)建移動應(yīng)用。一定要預(yù)測并研究移動網(wǎng)站的使用程度。移動訪問正在快速增長,但是這并不意味著定要支持移動訪問,關(guān)鍵是要深入了解公司產(chǎn)品的使用模式,并且要在可能時了解競爭對手的使用模式。
我們確定是否真正需要支持移動用戶,以及它是否能夠擴(kuò)大公司的Web或在線訪問量。通過分析一些數(shù)據(jù),如訪問日志和Web分析數(shù)據(jù),同時測量網(wǎng)站的移動用戶流量,我們就知道是否有必要投入資源去開發(fā)移動網(wǎng)站,以及開發(fā)的程度。例如,如果有20%以上用戶通過移動設(shè)備訪問網(wǎng)站,那么這個網(wǎng)站就一定需要發(fā)布一個移動版本。如果有一些特性需要使用移動硬件的功能,或者屬于圖形密集處理的應(yīng)用(如游戲),那么可能要考慮在開始移動網(wǎng)站之后再開發(fā)一個原生應(yīng)用。
注意如果沒有現(xiàn)成的網(wǎng)站可以分析,那么可能就需要開發(fā)一個沒有對應(yīng)桌面網(wǎng)站的獨(dú)立移動應(yīng)用,然后再使用應(yīng)用內(nèi)分析技術(shù)確定移動應(yīng)用的使用量,從而理解用戶的具體需求。
我們在這里討論的使用模式,是指用戶在一段時間里訪問和使用個特定網(wǎng)站或移動應(yīng)用的方法。通過分析這些歷史模式,我們就可以了解用戶使用網(wǎng)站的方式,以及他們最常使用的特性。在開發(fā)一個新移動應(yīng)用之前,一定要完成這些分析。這里有一些問題需要明確。
1.標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站中訪問量最大的是哪些部分?
確定網(wǎng)站中哪些部分的訪問量最大,可以幫助我們設(shè)計出一個對用戶真正有用的移動應(yīng)用、移動網(wǎng)站或原生應(yīng)用。在主網(wǎng)站之外,強(qiáng)加個具有全部特性或功能的移動網(wǎng)站,通常會增加用戶的使用難度和整體用戶體驗(yàn)的復(fù)雜性。
關(guān)于網(wǎng)站中最流行特性和區(qū)域的歷史數(shù)據(jù)可以給我們提供強(qiáng)有力的決策依據(jù),幫助我們確定應(yīng)該在移動網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)哪些特性和功能。而且,對網(wǎng)站或應(yīng)用進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟眉簦诒WC不會破壞用戶體驗(yàn)的同時,反而可以為用戶提供大部分必要功能(在他們不想使用桌面電腦或筆記本電腦時)。此外,它們可以減小創(chuàng)建移動網(wǎng)站的復(fù)雜性,降低同時開發(fā)兩種完全不同用戶體驗(yàn)的成本、人力投入和復(fù)雜性。
2.網(wǎng)站的現(xiàn)有用戶群中有多少是通過移動設(shè)備訪問的?
定要知道有多少用戶使用移動設(shè)備訪問一個網(wǎng)站,然后才能投入時間、金錢和人力去開發(fā)一個移動解決方案。當(dāng)現(xiàn)有網(wǎng)站的移動流量達(dá)到了總流量的一定比例時,我們就需要開始這項(xiàng)工作,但是還要定期監(jiān)控流量變化。每一個公司都有不同的目標(biāo)和用戶量,因此移動流量占總網(wǎng)站流量的比例會有不同變化趨勢,但是整體而言,應(yīng)該有一些指標(biāo)表明現(xiàn)在已經(jīng)有大量的用戶正在通過移動設(shè)備訪問網(wǎng)站。
3.移動網(wǎng)站將如何推動銷售或吸引更多客戶?或者它只是公司的一種品牌手段或形象展示手段?
在開發(fā)一個移動網(wǎng)站或移動應(yīng)用之前,首先要清楚業(yè)務(wù)目標(biāo)。在發(fā)布一個擴(kuò)展移動網(wǎng)站特性的新移動應(yīng)用時,了解用戶當(dāng)前訪問標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站的方式及使用模式,可以幫助我們順利實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)或進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)站的收益。如果推動銷售量是一個重要原因,那么我們要關(guān)注能夠幫助用戶完成購物過程的方面。如果主要目標(biāo)不是銷售而是改進(jìn)公司形象,那么就要關(guān)注為用戶提供內(nèi)容。無論是哪一種目標(biāo),我們都需要明確哪一些特性將有利于推進(jìn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
個公司之所以會發(fā)布一些移動網(wǎng)站和原生應(yīng)用,其目的可能是希望在移動方面展示自己的形象,也可能是因?yàn)樗麄兏具€不打算全力進(jìn)入移動領(lǐng)域,只是提供了一些簡單的博客內(nèi)容RSS閱讀器等功能。雖然這樣做可能會給閱讀用戶提供一些方便,但是這些應(yīng)用實(shí)際上只是一些銷售手段。它們本身很好,可以改進(jìn)公司的品牌形象,讓公司體現(xiàn)一種跟進(jìn)潮流的姿態(tài),但是真正投人時間去分析移動網(wǎng)站將如何吸引和留住更多用戶,并且使用戶更頻繁地訪問公司主站,最終將會大大提高用戶停留時間和滿意度。
4.移動網(wǎng)站如何簡化用戶操作或?yàn)橛脩籼峁└喙δ?
手機(jī)的發(fā)明是為了讓人們不受地域和距離的限制而保持聯(lián)系。在上世紀(jì)80年代和90年代,大多數(shù)人出門時,還都必須使用付費(fèi)電話或?qū)ず魴C(jī)。移動電話是一種現(xiàn)代技術(shù)的奇跡,它可以使人們在沒有固定電話的情況下也能夠?qū)崿F(xiàn)通信。它是一種面向公眾的短波無線電通信手段,因而出現(xiàn)了爆炸式增長。
智能手機(jī)實(shí)際上是一種以手機(jī)形態(tài)出現(xiàn)的計算設(shè)備,它有自己的操作系統(tǒng)和應(yīng)用開發(fā)平臺。它給大眾及公司帶來的方便是無與倫比的。在計劃開發(fā)一個移動網(wǎng)站或原生應(yīng)用時,我們從一開始就應(yīng)該考慮它將如何改進(jìn)人們的生活。它是一個很好的游戲嗎?它能夠讓人更安全嗎?它能夠幫人們省錢嗎?它是否能夠改善家庭生活?或者它是否允許用戶在任何位置使用桌面網(wǎng)站?無論是哪一種移動網(wǎng)站或應(yīng)用,一定要清楚下面兩點(diǎn)。
它將為用戶做哪些必要的事情?ロ它將如何與主網(wǎng)站(如果有)交互?
記住,移動用戶所使用的屏幕比較小,也不喜歡縮放和滾動操作。由于移動設(shè)備的屏幕尺寸小于桌面設(shè)備,所以我們要給移動用戶提供簡化版的網(wǎng)站或應(yīng)用程序,保證交互的簡單性和清晰性。
對比原生應(yīng)用相移動Web用
目前存在一個熱烈爭論:使用移動設(shè)備的原生編程語言(如iOS的Objective-C或 Android I的Java)和分發(fā)技術(shù)(應(yīng)用商店、手工安裝二進(jìn)制文件等),還是使用支持大多數(shù)移動設(shè)備和不需要通過應(yīng)用商店或其他方式安裝二進(jìn)制文件的完全跨平臺格式來開發(fā)移動網(wǎng)站。許多移動軟件平臺都要求用戶遵循特定的法律、商務(wù)或軟件約東,然后才允許用戶使用特定平臺的所謂原生功能。這意味著,用戶在應(yīng)用中只能做允許做的事情,只能安裝允許安裝的內(nèi)容。相反,Web則沒有這些限制,因?yàn)楸旧硎峭耆_放的。這就是移動網(wǎng)站更受歡迎的原因。
然而,移動Web瀏覽器在呈現(xiàn)移動Web應(yīng)用時存在一些局限性。雖然移動瀏覽器的功能在不斷進(jìn)步,但是它們現(xiàn)在還無法像原生語言或應(yīng)用平臺那樣接近硬件,以后也很可能一直是這樣。為了最大程度地發(fā)揮硬件功能,我們必須盡量減少應(yīng)用代碼與其所在設(shè)備之間的抽象層次,應(yīng)包括一些對硬件特性的訪問,如GPS和相機(jī)等。
在網(wǎng)站制作開發(fā)一種健全移動策略的過程中,我們一定要考慮那些對用戶和業(yè)務(wù)都有好處的高級特性。例如,來自移動設(shè)備GPS的地理位置信息可用于增強(qiáng)桌面網(wǎng)站和移動網(wǎng)站的體驗(yàn)。又例如,一個公司可以舉辦一次比賽,讓用戶自己用移動設(shè)備的相機(jī)拍下公司產(chǎn)品的照片,然后再用一個移動應(yīng)用將他們的照片上傳到主網(wǎng)站上。目前,使用移動網(wǎng)站或原生應(yīng)用來增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)桌面網(wǎng)站體驗(yàn)也是一種常見做法。從一開始就考慮如何利用移動設(shè)備的高級功能和移動性,以及用戶將如何在室外使用這些功能,對于產(chǎn)品的成功將會有很大的幫助。
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