1.依靠編輯團(tuán)隊和技術(shù)團(tuán)隊打造高權(quán)重內(nèi)容
大型網(wǎng)站在內(nèi)容方面具有天然的優(yōu)勢，每日更新的內(nèi)容非常多。如果內(nèi)容安排得當(dāng)，整體權(quán)重提升效果會非常好。
網(wǎng)站內(nèi)容想要具有良好SEO表現(xiàn)的內(nèi)容，需要在關(guān)鍵詞布局和正文鏈接方面有很好的安排。下面是具有優(yōu)秀SEO表現(xiàn)的內(nèi)容特點:標(biāo)題和正文包含高流量關(guān)鍵詞。
正文中的高流量關(guān)鍵詞要以錨文本的形式鏈接到該關(guān)鍵詞的主推頁面上。
這種方法是網(wǎng)頁關(guān)鍵詞排名提升的必要條件，而不是充分條件。支持排名上升的還有很多其他因素，比如鏈接的數(shù)量、整站的權(quán)重、頁面代碼優(yōu)化等-系列 工作。但是頁面內(nèi)容中關(guān)鍵詞布局以及關(guān)鍵詞錨文本的重要性也不言而喻。
是什么，因此編輯人員寫文章時，無論是標(biāo)題還是內(nèi)容中都很少有大量的關(guān)鍵詞。最重要的是，需要注意，通常情況下網(wǎng)站的內(nèi)容由編輯人員來撰寫，但并不是每個編輯人員都知道SEO很多編輯人員不知道如何設(shè)置文中的關(guān)鍵詞錨文本鏈接要想在網(wǎng)頁的正文中包含關(guān)鍵詞錨文本鏈接，可以采取以下兩種做法。
對編輯團(tuán)隊進(jìn)行培訓(xùn)，并向其領(lǐng)導(dǎo)建議增加考核內(nèi)容。
尋求技術(shù)人員的協(xié)助，讓文章中出現(xiàn)相應(yīng)關(guān)鍵詞的時候，自動替換為已經(jīng)設(shè)置好的關(guān)鍵詞錨文本鏈接。
下面針對每種做法做比較詳細(xì)的介紹。
(1)依靠編輯團(tuán)隊，完成內(nèi)容優(yōu)化
SEO人員需要制定詳細(xì)的編輯人員培訓(xùn)課程，定期進(jìn)行培訓(xùn)，讓編輯人員在寫文章時有意識地為每篇文章設(shè)置關(guān)鍵詞，在正文中設(shè)置合適的關(guān)鍵詞錨文本鏈接。這時一般會面臨跨部門溝通，實施過程中難度較大。培訓(xùn)完成后，編輯人員的執(zhí)行程度可能會存在各種問題，尤其是在員工變更、新員工入職的時候，實施的效果會更差一些。
遇到這種情況，最好的方法就是與編輯部門的管理人員溝通，將該工作內(nèi)容作為編輯人員的工作標(biāo)準(zhǔn)。在與編輯部門主管溝通、協(xié)調(diào)時，要注意下面兩個要點:溝通時足夠地尊重對方，不要用指揮的語氣進(jìn)行溝通。將自己的做法變?yōu)榫庉嫴繌V]完成業(yè)績的重要支撐要素。
與編輯部門的管理人員溝通時，說話要和善，不要用強硬語氣，這是溝通協(xié)作的前提條件，而第二點才是核心內(nèi)容。
般來說編輯部門KPI(考核指標(biāo))是文章閱讀量。因此可以和編輯部門的管理人員溝通，向編輯部門員工說明:編輯寫文章時如果有SEO的技巧，可以大幅提升文章的閱讀量。如果整個部門的編輯都具備這種能力，編輯部門的業(yè)績完成就會很輕松。
如果SEO人員用一種讓他人易于接受的語氣把這項 工作描述清楚，得到合作人員的認(rèn)同，基本上百分之百可以得到編輯團(tuán)隊的支持。
(2)依靠技術(shù)團(tuán)隊，完成自動生成關(guān)鍵詞錨文本鏈接
如果SEO人員不是很擅長與編輯團(tuán)隊溝通，就必須通過另外一條途徑來實施，那就是通過技術(shù)人員利用技術(shù)手段，將文章中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞自動替換為關(guān)鍵詞錨文本鏈接。這也是很多互聯(lián)網(wǎng)公司的實施方法。實現(xiàn)的方式有很多種，包括:固定重點網(wǎng)站，匹配相關(guān)關(guān)鍵詞。
建立關(guān)鍵詞與網(wǎng)址對應(yīng)表，一對一精確匹配。
固定每個重點關(guān)鍵詞，為關(guān)鍵詞匹配相應(yīng)的內(nèi)容，然后生成頁面。不斷新增關(guān)鍵詞，依靠站內(nèi)搜索功能，生成靜態(tài)URL頁面。下面依次講解這幾種方式的實現(xiàn)思路。
第一種方式:固定重點網(wǎng)站，匹配相關(guān)關(guān)鍵詞。
這種方式可以極大地節(jié)省人力成本，但需要企業(yè)有足夠的技術(shù)實力才可以實現(xiàn)。實現(xiàn)后，頁面效果與編輯制作的沒有任何區(qū)別。通過HTML查看頁面代碼也沒有任何區(qū)別。但是在網(wǎng)站后臺程序方面卻是有相關(guān)設(shè)置的。
先確定幾個要重點排名的頁面，但不固定關(guān)鍵詞。當(dāng)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)相應(yīng)內(nèi)容的時候，自動匹配到相應(yīng)的鏈接。這種方法使用的是模糊匹配的方式，也就是說關(guān)鍵詞中如果包含相應(yīng)的內(nèi)容，就會和相應(yīng)的鏈接匹配在一一起，生成關(guān)鍵詞錨文本。這樣會大幅度地節(jié)省人力成本，但是在關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度上并不是非常高。第二種方式:建立關(guān)鍵詞與網(wǎng)址對應(yīng)表，一對一精確匹配。
這是絕大多數(shù)中大型網(wǎng)站采用的方式。首先建立關(guān)鍵詞與鏈接的對應(yīng)表。每當(dāng)出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容時，關(guān)鍵詞會根據(jù)對應(yīng)表進(jìn)行自動替換。
這樣制作的鏈接是一對一-精準(zhǔn)鏈接，便于權(quán)重的聚集和頁面排名的快速提升?？梢韵胂笤谶@種思路的指導(dǎo)下，不斷增加新的內(nèi)容頁，每一個新增的內(nèi)容頁只要被搜索引擎收錄就可以形成一條鏈接。長此以往，只需要專心按這種規(guī)則添加內(nèi)容，站內(nèi)鏈接的問題自然迎刃而解。
第三種方式:固定每個重點關(guān)鍵詞，為關(guān)鍵詞匹配相應(yīng)的內(nèi)容，然后生成頁面。
第二種方式是比較完美的文章內(nèi)部優(yōu)化方式，但整個方式實施過程中還是存在問題。當(dāng)關(guān)鍵詞過多時，沒有足夠的人員整理相關(guān)的關(guān)鍵詞和頁面的對應(yīng)關(guān)系。為解決這個問題就出現(xiàn)了第三種方式。
這種展現(xiàn)形式看起來不算很新奇，但是不同的欄目頁，這一塊區(qū)域的內(nèi)容是不斷變化的。這種方式就使得第二種方式實施的可能性幾乎沒有。我們可以預(yù)想一下，一個頁面有60個關(guān)鍵詞錨文本，這種巨型網(wǎng)站大概有上千萬的數(shù)據(jù)量。如果手動建立一對一的對應(yīng)關(guān)系，大約需要一個大型城市的人一起工作才可以完成。
使用第三種方式可以解決海量關(guān)鍵詞與海量數(shù)據(jù)之間的對應(yīng)關(guān)系，根據(jù)關(guān)鍵詞來匹配現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容，形成以關(guān)鍵詞為核心內(nèi)容的聚合頁面。通過這種方式可以解決三個重要難題。通過程序的手段建立對應(yīng)關(guān)系，省時省力。
根據(jù)關(guān)鍵詞收集相應(yīng)的內(nèi)容組成頁面，這種頁面會使得所有內(nèi)容與核心關(guān)鍵詞相關(guān)，保證了頁面權(quán)重的內(nèi)容相關(guān)性。
以這種關(guān)鍵詞索引的方式建立頁面，理論上可以產(chǎn)生無限量的新頁面。只要導(dǎo)入一個新關(guān)鍵詞，這個關(guān)鍵詞就會聚合相應(yīng)的內(nèi)容組成新頁面。也就是說，只要有足夠的關(guān)鍵詞，就有足夠的新頁面。
第四種方式:不斷新增關(guān)鍵詞，依靠站內(nèi)搜索功能生成靜態(tài)URL頁面。
這種方式其實和第三種方式非常類似，唯一區(qū)別是適用的網(wǎng)站有所不同，第三種方式適用于關(guān)鍵詞長期存在的行業(yè)網(wǎng)站，絕大多數(shù)網(wǎng)站屬于這種網(wǎng)站，而第四種方式適合于關(guān)鍵詞暫時出現(xiàn)的網(wǎng)站。比如房地產(chǎn)網(wǎng)站，某些樓盤賣空之后，相對應(yīng)的關(guān)鍵詞也就變得不那么重要了。這一類網(wǎng)站的關(guān)鍵詞經(jīng)常發(fā)生變化，依靠導(dǎo)入關(guān)鍵詞生成相關(guān)頁面顯得工作量過大，因此就出現(xiàn)了根據(jù)訪客搜索詞形成相應(yīng)關(guān)鍵詞而聚合頁面。
也就是說這種頁面中相對應(yīng)的關(guān)鍵詞最初是不存在的，是由訪客發(fā)出的搜索指令。如果訪客經(jīng)常搜索同一個關(guān)鍵詞，這個關(guān)鍵詞就會聚合相應(yīng)的內(nèi)容形成特定的頁面，同時生成關(guān)鍵詞錨文本，出現(xiàn)在各個頁面相應(yīng)的SEO功能區(qū)域內(nèi)。
與前面集中方式不同的是，采用這種方式形成的網(wǎng)站設(shè)計頁面是完全對應(yīng)市場需求的，以搜索功能作為關(guān)鍵詞采集的入口，訪客的搜索行為就是關(guān)鍵詞對應(yīng)表建立的過程。
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