關(guān)鍵詞的作用
關(guān)鍵詞是企業(yè)在百度推廣賬戶中選擇的,并且具有商業(yè)價(jià)值的、用來迎合潛在客戶搜索需求的詞。
這里的“商業(yè)價(jià)值”,指的是企業(yè)添加這個(gè)詞后可以通過這個(gè)詞獲得利潤(rùn),并不是所有詞都有必要添加,因?yàn)檫^多的無用詞會(huì)給企業(yè)帶來點(diǎn)擊浪費(fèi)。例如英語培訓(xùn)行業(yè),企業(yè)基本不會(huì)添加“英語電影”這類詞,因?yàn)榫W(wǎng)民搜索這類詞的時(shí)候意向并不是想學(xué)英語,所以不會(huì)給企業(yè)帶來利潤(rùn),也就沒有相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。
另外,所謂的“迎合潛在客戶搜索需求”,指的是我們添加關(guān)鍵詞,為的就是等著網(wǎng)民去搜索,只有添加與網(wǎng)民搜索相匹配的關(guān)鍵詞才有意義。如果網(wǎng)民從來都不會(huì)搜索這類詞,那么我們添加也沒有用,不僅占據(jù)了位置,還做了無用功。
關(guān)鍵詞就像一座橋,連接著網(wǎng)民和企業(yè),網(wǎng)民通過關(guān)鍵詞才能看到企業(yè)的推廣廣告,所以要架好這座橋就要選擇準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞,這樣才能給網(wǎng)民“指對(duì)路”,否則網(wǎng)民就會(huì)“原路返還”,企業(yè)也就浪費(fèi)了大量的金錢。
正確選擇關(guān)鍵詞
當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與關(guān)鍵詞足夠相關(guān)時(shí),就能“觸發(fā)”關(guān)鍵詞,企業(yè)的推廣信息就能在潛在客戶的搜索習(xí)慣提交。網(wǎng)民面前展現(xiàn),關(guān)鍵詞就是用來定位潛在客戶的,所以我們添加關(guān)鍵詞的出發(fā)點(diǎn)就是按照通話”也可以是“接地氣兒”的。例如,網(wǎng)民會(huì)經(jīng)常搜索“某某英語學(xué)校咋樣”,這個(gè)詞 網(wǎng)民的搜索習(xí)慣各不相同,詞類也是千變?nèi)f化,所以關(guān)鍵詞并不定是規(guī)規(guī)矩矩的“骨這類詞添加為關(guān)鍵詞。就是一個(gè)非書面用語,但是網(wǎng)民確實(shí)搜索了,并且還有一定的搜索量。
語培訓(xùn)那家好”,注意這里是“那家好”,而非“哪家好”,顯然是錯(cuò)別字,可能是網(wǎng)民大意,另外,一些網(wǎng)民經(jīng)常輸入錯(cuò)別字,這也可能跟我們的輸入法有關(guān),例如,網(wǎng)民搜索“英但是這類搜索詞的搜索次數(shù)也不在少數(shù),那么企業(yè)也要把這類詞添加為關(guān)鍵詞。
民的搜索去判斯,例如。企業(yè)的業(yè)務(wù)為“商務(wù)英語外教”,我們?yōu)閿嘁韵氯?所以企業(yè)到成將哪些詞作為賬戶中的關(guān)鍵詞,并不是僅靠自己空想的,而是要根據(jù)網(wǎng)個(gè)詞是否需要添加為賬戶的關(guān)鍵詞。
1.詞“商務(wù)外教”
這個(gè)詞是不需要添加為關(guān)鍵詞的,因?yàn)椴⑽凑f明是哪方面的商務(wù)外教,可能是德語,也可能是日語,網(wǎng)民在搜索的時(shí)候也會(huì)表明自己的意向,搜索自己想學(xué)的商務(wù)外教的類型。如果網(wǎng)民搜索“日語商務(wù)外教”后看到了企業(yè)的推廣廣告,那么點(diǎn)擊后也不會(huì)報(bào)名,因?yàn)闊o法滿足網(wǎng)民的需求,從而白白浪費(fèi)了點(diǎn)擊費(fèi)用。
2.詞“北京的商務(wù)外教英語哪家比較好”
這類詞可以添加,不要因?yàn)樵~“太長(zhǎng)”就不把這類詞當(dāng)成關(guān)鍵詞。如果網(wǎng)民搜索這個(gè)詞,則表明網(wǎng)民有明確的意向想要找一個(gè)北京市口碑比較好的商務(wù)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu),所以當(dāng)企業(yè)添加這類詞時(shí),更容易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。
3.詞“一對(duì)一授課”
這種詞也不添加,與第一個(gè)詞比較相似,沒有主語,沒有寫明是哪方面的一對(duì)一一授課,最重要的是,網(wǎng)民不會(huì)單純地只搜索“一對(duì)一授課”這5個(gè)字。
選擇關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)
正確的關(guān)鍵詞實(shí)際上是其重要性的具體體現(xiàn)。在選擇關(guān)鍵詞的問題上,一般都會(huì)認(rèn)為是一件很簡(jiǎn)單的事,其實(shí)不然。如果不注意其中的技巧,則往往會(huì)誤入歧途,造成投入和產(chǎn)出不成正比。那么,在選擇關(guān)鍵詞時(shí)應(yīng)該注意哪些方面呢?
1. 選擇與業(yè)務(wù)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞
即便是一個(gè)對(duì)關(guān)鍵詞選擇技巧無所知的人, 常識(shí)也會(huì)讓他避 免在做“英語培訓(xùn)”業(yè)務(wù)時(shí)卻選擇像“裝修”之類的毫不相干的關(guān)鍵詞。事實(shí)也是如此,靠不相關(guān)的關(guān)鍵詞吸引來的用戶,對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷起不到任何作用。
2.選擇具體的關(guān)鍵詞
網(wǎng)站建設(shè)關(guān)鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好,因?yàn)橐饬x越寬泛的關(guān)鍵詞,其對(duì)應(yīng)的信息需求種類也越多。有的用戶以該關(guān)鍵詞搜索的目的可能是要購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品,但更多的也許是其他方面的需求,并不一定會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)行為。例如,“英語培訓(xùn)”行業(yè)很少會(huì)添加“英語”這個(gè)關(guān)鍵詞,因?yàn)樗阉鬟@個(gè)詞的網(wǎng)民意向太模糊。在競(jìng)價(jià)推廣中,企業(yè)必須為用戶的每一次點(diǎn)擊付費(fèi),企業(yè)當(dāng)然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化為自己客戶的人支付點(diǎn)擊費(fèi),而含義寬泛的關(guān)鍵詞卻恰好會(huì)帶來相反的結(jié)果。
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