1.市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的雙重影響

市場營銷環(huán)境對企業(yè)的生存和發(fā)展至關重要，其重要性在于該環(huán)境是企業(yè)營銷賴賴以生存和發(fā)展的空間。市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響是雙重的，企業(yè)必須注重對環(huán)境的分析。



(1)環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的威脅。營銷環(huán)境中會出現(xiàn)許多不利于企業(yè)營銷活動的情況，由此形成挑戰(zhàn)。如果企業(yè)不采取相應的規(guī)避措施，會導致企業(yè)銷售受挫，甚至會威脅企業(yè)的生存。為保證企業(yè)營銷活動的正常運行，企業(yè)應注重對環(huán)境進行分析，及日時預見環(huán)境威脅，將威脅帶來的損失減少到最低限度。

(2)環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的機會。營銷環(huán)境也會滋生出對企業(yè)具有吸引力的領域，帶來新的營銷機會。對企業(yè)來講，環(huán)境機會是開拓新局面的重要基礎。為此，企業(yè)須加強對環(huán)境的分析，當環(huán)境機會出現(xiàn)時，要善于捕捉和把握，以求得企業(yè)的發(fā)展。
 
2.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎

企業(yè)營銷活動所需要的各種資源，如資金、信息、人才等都是由環(huán)境來提供的。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品或服務需要哪些資源、多少資源、從哪里獲取資源，必須分析研究市場營銷環(huán)境因素，以獲取最優(yōu)的營銷資源滿足企業(yè)經(jīng)營的需要，實現(xiàn)營銷目標。
 
3.市場營銷環(huán)境是企業(yè)制定營銷策略的依據(jù)

網(wǎng)站設計企業(yè)營銷活動受制于客觀環(huán)境要素，必須與所處的營銷環(huán)境相適應，通過制定相應的戰(zhàn)略決策和營銷策略，把握機遇，避開威脅，同日時發(fā)揮主觀能動性，通過制定有效的營銷策略去影響環(huán)境，使自己在市場競爭中處于主動。菲利普·科特勒在20世紀80年代提出的“大市場營銷”策略，就是指導企業(yè)以正確的策略去影響營銷環(huán)境，爭取主動權。