網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是企業(yè)通過制作一些關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的視頻短片并放到互聯(lián)網(wǎng)上，來又對企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的一種營銷方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻這種比文字和圖片更有沖擊力的信息傳播方式廣受人們的歡迎。一段人們感興趣的視頻，只要有網(wǎng)絡(luò)就可能被全世界每一個角落的人看到。微信出現(xiàn)之后，微視頻更是火爆，有趣的視頻內(nèi)容在很短的時間內(nèi)會被大量轉(zhuǎn)發(fā)觀看。以營銷為目的的視頻，如果觀眾感興趣，也能在短短時間內(nèi)產(chǎn)生巨大的營銷效果。



在國外的視頻網(wǎng)站Youtube上，最受關(guān)注的視頻排行榜上經(jīng)常有這樣一個視頻:一個中年的白發(fā)男人把所有能夠想到的東西都丟進(jìn)桌上的攪拌機(jī)里，例如撲克、火柴、燈泡，甚至還有手機(jī)。在每一段視頻的開頭，這個人都帶著護(hù)目鏡說:“攪得爛嗎?這是一個問題。”

在這些視頻中，有一段視頻是把蘋果公司早些年出產(chǎn)的iPod隨身聽放進(jìn)了攪摔機(jī)里，經(jīng)過20秒鐘的攪拌，這只隨身聽竟然變成了一堆冒著煙的金屬粉末。這段視頻在網(wǎng)站上播出之后點(diǎn)擊量驚人，在兩個月內(nèi)觀看次數(shù)將近270萬。觀眾們都被這臺無所不能的攪拌機(jī)征服了，紛紛點(diǎn)擊節(jié)目說明中的網(wǎng)址去一看究竟。

這些視頻是一個湯姆的人特意錄制的，他是Blendtec公司的首席執(zhí)行官，這是一家生產(chǎn)食品攪拌機(jī)的公司。 Blendtec公司總是用各種各樣的奇怪的東西去測試攪拌機(jī)的性能能。公司的市場總監(jiān)突發(fā)奇想，決定把這些測試過程錄制下來，然后傳到網(wǎng)上去。

他們制作了幾十段這樣的視頻，這家公司的做法就是要讓觀眾加深對產(chǎn)品的認(rèn)知。這些視煩上線之后，僅短短一個月攪拌機(jī)的銷售量就增加了4倍。

Blendte公司生產(chǎn)的食品攪拌機(jī)能在短時間內(nèi)熱賣，與網(wǎng)絡(luò)上播放的視頻是分不開的。這些視頻起到了非常好的廣告宣傳作用，提升了觀眾對這款產(chǎn)品的認(rèn)知度。這些視頻雖然不是特意制作的廣告，但是起到了比廣告更好的營銷作用，這就是視頻營銷的力量。
 
那么，視頻營銷有哪些優(yōu)勢呢?

1.幾乎沒有制作成本

與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷成本低得多。上面提到的 Blendtec公司，他們制作攪拌機(jī)測試的視頻成本是零，因?yàn)樗麄冎皇前褱y試攪拌機(jī)的過程錄制了下來，根本談不上制作成本。我們可以發(fā)現(xiàn)，在微信上傳播很廣的一些短視頻可能只是網(wǎng)友隨手錄制下來的，幾乎不用花一分錢。網(wǎng)友在手機(jī)上觀看視頻只是為了新鮮、圖個高興，所以，短視頻只要能使網(wǎng)友會心一笑，就是成功的作品。
 
2.強(qiáng)大的互動性和社交性

互聯(lián)網(wǎng)是一個龐大的互動世界。短視頻上傳到互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上之后，如果觀眾對這個視頻感興趣，就會觀看并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，使更多人從這個視頻中體會到樂趣。一些有趣的短視頻會在不同的微信群和朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)，通過轉(zhuǎn)發(fā)短視頻就與觀眾產(chǎn)生了互動，觀看短視頻的觀眾就會提升對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度。短視頻在微信上的轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，就說明短視頻已經(jīng)融入了社交網(wǎng)絡(luò)。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻操作簡單

網(wǎng)絡(luò)視頻的制作很簡單，難點(diǎn)在于創(chuàng)意。只要有好的創(chuàng)意，把視頻錄制好后，上傳到互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上，或者是發(fā)布在微博、微信上就行了。
 
4.網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷效果顯著

Blendtec公司制作的視頻在網(wǎng)上播放一個月后，攪拌機(jī)的銷量就增加了4倍，顯示出了顯著的營銷效果。使用網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行營銷，不是把制作好的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上就完事了，還要及時跟蹤視頻傳播的效果，了解網(wǎng)民對視頻的評價(jià)，同時還要和網(wǎng)民進(jìn)行及日時的溝通互動。網(wǎng)民看到視頻后會對企業(yè)的產(chǎn)品有所了解，潛在消費(fèi)者會進(jìn)一步了解產(chǎn)品的信息，進(jìn)進(jìn)而形成購買。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷越來越受到企業(yè)的重視，成為網(wǎng)絡(luò)營銷中的又一利器?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，為視頻營銷的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展勢頭迅猛，比爾·蓋茨曾在世界經(jīng)濟(jì)論壇上預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)將“顛覆”電視的地位。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻類似于電視視頻短片，網(wǎng)站建設(shè)只是播放平臺不同。網(wǎng)絡(luò)視頻是與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起的,網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是一種創(chuàng)新的營銷形式,既有感染力強(qiáng)、形式多樣的特點(diǎn),又具備互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢。也可以說,網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷結(jié)合在一起的產(chǎn)物,它的這一特點(diǎn)使越來越多的企業(yè)采用這一營銷模式。