全網(wǎng)營銷就是把PC互聯(lián)網(wǎng)營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷三者結(jié)合起來的營銷模式,是對這三種營銷模式的資源整合。全網(wǎng)營銷與以往的營銷模式有所不同,以往的營銷模式往往是追求一種營銷的方法,而全網(wǎng)營銷模式以用戶思維為核心,不追求哪一種營銷方法,是隨著用戶行為的變化而變化的。因此,要做好全網(wǎng)營銷,最重要的是了解客戶,知道客戶在哪里、客戶的需求是什么,然后做精準(zhǔn)營銷。
與以往的營銷相比,全網(wǎng)營銷有以下六大優(yōu)勢:
1.品牌形象提升
品牌是企業(yè)營銷的最高境界,也是企業(yè)一直所追求的。企業(yè)總是想方設(shè)法展示企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌的知名度。在全網(wǎng)營銷模式下,企業(yè)展示品牌形象的渠道很多,例如企業(yè)的官方網(wǎng)站、搜索引擎快照、網(wǎng)絡(luò)旗艦店分銷專賣店、直營店等。
2.規(guī)范銷售市場
價格戰(zhàn)會造成惡性競爭、會破壞市場秩序;同時,網(wǎng)上假貨橫行,也造成了消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的不信任。而全網(wǎng)營銷通過官方建立網(wǎng)上商城賣家能看到競爭對手的價格,避免了價格戰(zhàn),能起到規(guī)范市場的作用。
3.擴(kuò)大整體銷量
網(wǎng)絡(luò)零售潛力巨大,這從近幾年的網(wǎng)絡(luò)零售額可以明顯地看出來。例如,2017年“雙十一”阿里巴巴的全網(wǎng)交易額達(dá)1682億元??梢?,全網(wǎng)銷售這塊蛋糕巨大。
4.解決線下銷售瓶頸
隨著網(wǎng)購人數(shù)的增加,線上營銷對線下實體店造成了一定的沖擊。但是,線上營銷與線下營銷并不沖突,全網(wǎng)營銷能將線上營銷與線下營銷很好地結(jié)合起來,對解決線下的銷售瓶頸也是有幫助的。
5.完善客服體系
傳統(tǒng)營銷模式中多使用電話客服,隨著網(wǎng)購人群的增加,網(wǎng)絡(luò)客服可通過互聯(lián)網(wǎng)向客戶提供更好的服務(wù)。
6.梳理分銷渠道
隨著全網(wǎng)營銷的發(fā)展,企業(yè)建設(shè)官方網(wǎng)上商城有利于建立自己的正規(guī)分銷渠道。
其實,任何一種營銷模式都是基于以用戶為核心,不同的在于營銷平臺、營銷工具和營銷方法的差異。營銷的本質(zhì)是要營造出一種環(huán)境、烘托出一種氛圍,然后站在客戶的角度描述產(chǎn)品,使客戶了解并接受產(chǎn)品。以前商品短缺的年代完全是賣方市場:賣方說了算,我有什么你買什么,我沒有,你掏再多的錢也沒有用。而現(xiàn)在商品過剩,商家的競爭非常激烈,你的產(chǎn)品不好、服務(wù)不好,客戶就不買你的賬。所以,現(xiàn)在的企業(yè)都在討好消費者,而討好消費者的方法就是深入了解消費者的需求,無論是營銷的方法還是對產(chǎn)品的描述等方面都要站在消費者的角度考慮,向消費者傳達(dá)他們想看到、想聽到的內(nèi)容,并生產(chǎn)出消費者真正想要的產(chǎn)品,這對任何營銷方式來說都是非常重要的。
營銷發(fā)展到今天,已經(jīng)有了相當(dāng)成熟的方法和理論,但是網(wǎng)站建設(shè)營銷仍然有不少的難題。企業(yè)網(wǎng)站、商家網(wǎng)店里的很多信息都是企業(yè)和商家硬塞給消費者的,并不一定是消費者想要的。這就是沒有真正站在消費者的角度來考慮,對營銷來說是非常不利的。那么,未來企業(yè)的營銷應(yīng)該怎么做呢要靠系統(tǒng)。全網(wǎng)營銷就是一套企業(yè)經(jīng)營的系統(tǒng)。全網(wǎng)營銷的實踐方法很多,例如利用事件營銷、搜索營銷等。
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