RSS推廣即指利用RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣模式.RSS推廣通常是與EDM配合使用的。因?yàn)镽SS的特點(diǎn)比EDM具有更多的優(yōu)勢(shì),可以對(duì)后者進(jìn)行替代和補(bǔ)充.不過(guò)由于RSS推廣的應(yīng)用還處于初級(jí)階段,還是一種相對(duì)不成熟的營(yíng)銷(xiāo)手段,所以一些深入的方法和應(yīng)用,還有待大家共同來(lái)研究與實(shí)踐。 

RSS和EDM相比,主要有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn): 



▲ 做過(guò)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的人都知道,發(fā)送郵件時(shí),有個(gè)重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)叫送達(dá)率(指有多少人正常收到了郵件),而不管用什么樣的EDM 營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng),送達(dá)率都不可能達(dá)到100%。而RSS的送達(dá)率幾乎為100%,這是電子郵件所無(wú)法比擬的。 

▲ 我們?nèi)粘Ｉ钪袝?huì)經(jīng)常收到一些帶有圖片的E-mail,但是因?yàn)榉N種原因,這些圖片可能會(huì)經(jīng)常被郵箱系統(tǒng)阻止。而RSS則沒(méi)有此問(wèn)題,可以完美呈現(xiàn)所有圖片。

▲ 不管是EDM還是Rss.都有一個(gè)點(diǎn)擊率的問(wèn)題。而由于E-mail 內(nèi)容上的局限性,使得其點(diǎn)擊率遠(yuǎn)不如RSS高。 

▲ 從營(yíng)銷(xiāo)成本來(lái)看,RSS也要比EDM低很多。因?yàn)樵谧鯡DM推廣時(shí),我們是主動(dòng)推送內(nèi)容,所以每發(fā)送一封營(yíng)銷(xiāo)郵件,都需要付出相應(yīng)的成本。而在做RSS推廣時(shí),用戶是通過(guò)RSS閱讀器主動(dòng)。
 
收閱內(nèi)容的,在這個(gè)過(guò)程中,我們不需要付出任何代價(jià)

雖然RSS的優(yōu)點(diǎn)很多,但是缺點(diǎn)也很明顯,RSS 營(yíng)銷(xiāo)的定位性不如E-mail營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng),我們很難主動(dòng)選擇讓誰(shuí)訂閱我們的RSS,因此RSS很難實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)RSS也不容易做到像EDM那樣跟蹤營(yíng)銷(xiāo)的效果。 

最重要的一條是,想訂閱RSS,必須要多做一件事情:下載RSS閱讀器。而這個(gè)門(mén)檻就會(huì)將大批網(wǎng)站建設(shè)用戶拒之門(mén)外,這也是RSS閱讀不流行的重要原因之一。