（1) A/B測(cè)試
A/B測(cè)試是最簡(jiǎn)單的網(wǎng)站測(cè)試類型.通常也最容易設(shè)置。因此，許多網(wǎng)站測(cè)試新手都首先學(xué)習(xí)和使用它。這種基本測(cè)試形式在任何測(cè)試工具(不管何種級(jí)別)中都可以運(yùn)行下面是在優(yōu)化工作中使用用A/B測(cè)試的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn):這類測(cè)試對(duì)于測(cè)試專業(yè)知識(shí)較少的人，或者只需要一次測(cè)試頁(yè)面上的一個(gè)元素以比較兩個(gè)不同頁(yè)面變量的性能時(shí)很理想。對(duì)于運(yùn)行基本的重復(fù)測(cè)試，了解多變量測(cè)試中的獲勝元素是否真正勝過(guò)控制版本的情況也很理想。因?yàn)檫@種測(cè)試通常不太復(fù)雜，所以獲得明顯的測(cè)試結(jié)果并確定勝者所需要的流量比多變量測(cè)試少。
缺點(diǎn):如果你測(cè)試一個(gè)包含不同元素(例如，不同的標(biāo)題、圖片以及行動(dòng)號(hào)召)的的全新頁(yè)面，將其與當(dāng)前版本比較，就無(wú)法確定新頁(yè)面的哪些元素對(duì)轉(zhuǎn)化的影響最大。這是為這種測(cè)試只能測(cè)量整個(gè)頁(yè)面的性能，而不是頁(yè)面某個(gè)部分。進(jìn)行這種測(cè)試還可能導(dǎo)致推出對(duì)轉(zhuǎn)化略有負(fù)面影響的元素。測(cè)試頁(yè)面上許多元素可能花費(fèi)很多的時(shí)間.，因?yàn)槊總€(gè)頁(yè)面元素在理想狀況下需要單獨(dú)的A/B測(cè)試。
大部分在線營(yíng)銷人員都從使用這種更簡(jiǎn)單的測(cè)試形式開始，然后再進(jìn)化到更復(fù)雜的測(cè)試類型，如多變量測(cè)試(下面將做說(shuō)明)。圖2.8展示了一個(gè)例子，兩個(gè)不同風(fēng)格的頁(yè)面在A/B測(cè)試中進(jìn)行比較，它們的模塊布局、橫幅和圖片都不同 。
(2) 多變量測(cè)試
多變量測(cè)試(Multi Variate Test.MVT)設(shè)計(jì)用于以更快的速度和更好的易用性同時(shí)測(cè)試多個(gè)頁(yè)面元素。
為了幫助你更快地測(cè)試多變量測(cè)試中元素的數(shù)百種不同組合，大部分測(cè)試工具使用田口統(tǒng)計(jì)方法(也稱作部分因子測(cè)試)來(lái)提出代表性的測(cè)試內(nèi)容組合樣本，而不是測(cè)試所有組合。
有些工具(如Google網(wǎng)站優(yōu)化器)實(shí)際上同時(shí)測(cè)試所有不同的組合(叫做全部因子測(cè)試)，但是這需要非常高的流量和較長(zhǎng)的周期才能獲得顯著的測(cè)試結(jié)果。有些工具可以選擇使用這兩類多變量方法。
下面是在優(yōu)化工作中使用MVT的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn):這些測(cè)試非常適合于在一個(gè)頁(yè)面或者一系列頁(yè)面上同時(shí)測(cè)試許多元素。這種測(cè)試的另一個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)是能夠確定哪些元素對(duì)提升轉(zhuǎn)化有最大的貢獻(xiàn)，從而幫助你了解未來(lái)需要測(cè)試的頁(yè)面元素
缺點(diǎn):因?yàn)樾枰S多不同的測(cè)試組合，所以多變量測(cè)試通?；跍y(cè)試版本組合(稱稱為配方 Recipe)的采樣(部分因子).這可能導(dǎo)致你遺漏某些可能最佳的元素組合。有些專家甚至懷疑使用部分因子方法測(cè)試的有效性，但幸運(yùn)的是，有些方法能夠克服這一問題。另一個(gè)問題是獲得結(jié)果所需的流量水平往往高于AB測(cè)試，特別是在一次測(cè)試4個(gè)以上的頁(yè)面元素時(shí)。
圖2.9展示了可以在網(wǎng)站設(shè)計(jì)多變量測(cè)試中同時(shí)測(cè)試的兩個(gè)頁(yè)面元素組合(每個(gè)模塊用不同的字母標(biāo)注).測(cè)試可以找出表現(xiàn)最佳的元素組合 。
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