其實(shí)寫(xiě)東西并不難，難的是如何去寫(xiě)好“第一個(gè)字”，也就是找角度。在我曾經(jīng)教授的學(xué)員中，有不少能夠保持每日更新的，受限于制作成本和周期，絕大多數(shù)都是圖文創(chuàng)作者。然而，推送頻次上去了，卻不見(jiàn)粉絲怎么漲。
所以說(shuō)，找角度和漲粉絲，其實(shí)是一個(gè)問(wèn)題，那便是你有沒(méi)有自己的內(nèi)容架構(gòu)。
一個(gè)良好的內(nèi)容架構(gòu)是建立在賬號(hào)體系之中的，關(guān)于如何注冊(cè)賬號(hào)、如何命名、如何確定領(lǐng)域并選擇細(xì)分領(lǐng)域，這個(gè)以后再講，今天只說(shuō)如何架構(gòu)內(nèi)容體系。
什么事情沾到體系二字，必然是由一點(diǎn)甩出多條分支的。因此，很多做自媒體的新手朋友們今天寫(xiě)東明天說(shuō)西的，這肯定是不行的。由于自媒體作者的段位不同，今天我是給大家分享我個(gè)人最基礎(chǔ)的一個(gè)內(nèi)容架構(gòu)操作方法，這個(gè)方法可確保內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和用戶(hù)的留存。
這方法是什么呢？可以說(shuō)是“主觀+客觀”并行。
“主觀”是根據(jù)自己的賬號(hào)，以及做所處的細(xì)分領(lǐng)域抉擇，打造自己的專(zhuān)注欄目。
說(shuō)得大白話一點(diǎn)，就是自己的系列內(nèi)容，是連載還是章節(jié)，這個(gè)是無(wú)所謂的。用戶(hù)面對(duì)海量的內(nèi)容，尤其是在今日頭條這樣以興趣閱讀推薦的平臺(tái)之下，用戶(hù)永遠(yuǎn)會(huì)認(rèn)為“下一個(gè)會(huì)更好”。能夠留住用戶(hù)并長(zhǎng)期關(guān)注著你，只有自己賬號(hào)的專(zhuān)屬系列內(nèi)容。
在這之前您可能需要做個(gè)小調(diào)研，通過(guò)像新榜、清博等這樣的平臺(tái)，查一查自己領(lǐng)域內(nèi)排名前二十的賬號(hào)，他們自己的品牌內(nèi)容再講哪個(gè)大領(lǐng)域下的細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)，然后自己“鉆個(gè)空子”，才有希望做好，切莫同質(zhì)化太嚴(yán)重。
同樣，既然自己品牌化的系列內(nèi)容目的是留存，面對(duì)可能出現(xiàn)的閱讀量慘淡，你需要有平常心。既然這塊內(nèi)容的目的是留存，自然有一塊內(nèi)容需要去拉新，下面再說(shuō)說(shuō)什么是“客觀”。
“客觀”是利用一些平臺(tái)工具，根據(jù)當(dāng)前該領(lǐng)域的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)或稀缺話題來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。
首先要說(shuō)明一點(diǎn)，我相當(dāng)反對(duì)盲目追熱點(diǎn)。何為盲目追熱點(diǎn)？那便是對(duì)熱點(diǎn)事件或話題進(jìn)行流水賬式的描述。你如果這么做，絕大部分機(jī)構(gòu)類(lèi)媒體會(huì)比你做得好得多快得多，那你還有什么市場(chǎng)？
像主頁(yè)功能中的“熱詞分析”以及其他平臺(tái)的類(lèi)似工具，對(duì)于尋找話題都是比較好的。它們反應(yīng)了當(dāng)前讀者們更關(guān)系什么，什么點(diǎn)擊率會(huì)更高，哪些話題當(dāng)前平臺(tái)內(nèi)較少。如果你依此去創(chuàng)作，自然閱讀量會(huì)很可觀，要知道不少平臺(tái)對(duì)這塊都有著分發(fā)加成或權(quán)重傾斜的政策。
最不濟(jì)最不濟(jì)，你去問(wèn)答欄目中看看，看看大家都會(huì)問(wèn)什么問(wèn)題。根據(jù)問(wèn)題來(lái)創(chuàng)作，依然是一篇有價(jià)值的內(nèi)容。
雖然借助平臺(tái)工具，閱讀量會(huì)比較好看，但是流量是“即時(shí)”的，你還是需要對(duì)引過(guò)來(lái)的流量去做留存處理。因此，在頭條號(hào)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作永遠(yuǎn)是“主觀”與“客觀”的相互輔助，就像國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一直是線上和線下來(lái)回易位的。
今天的內(nèi)容就到這里，希望能夠幫助到大家。
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