針對(duì)不同的目的，使用的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容核心也是不同的。

在明確的活動(dòng)策劃目的之后，確定了活動(dòng)的定位，接下來(lái)就要開(kāi)始對(duì)活動(dòng)進(jìn)行策劃。

活動(dòng)策劃的塑造方向

1.符合產(chǎn)品的定位，和目標(biāo)人群的定位。

2.活動(dòng)流程設(shè)計(jì)符合邏輯，保證可執(zhí)行性。

在進(jìn)行活動(dòng)方案策劃的時(shí)候，可以參考活動(dòng)準(zhǔn)備期對(duì)于競(jìng)品和行業(yè)的活動(dòng)情況和運(yùn)營(yíng)的方式，尋找思路。

對(duì)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃而言，保證策劃案的質(zhì)量需要從四個(gè)角度去考慮，關(guān)聯(lián)度，關(guān)注度，執(zhí)行力，傳播力。

1.關(guān)聯(lián)度

活動(dòng)策劃要根據(jù)活動(dòng)目的和目標(biāo)用戶(hù)群體去進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證策劃與活動(dòng)、用戶(hù)的匹配度。

2.關(guān)注度

一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)要必須要有強(qiáng)大吸引力才能夠引起用戶(hù)的關(guān)注，通過(guò)運(yùn)營(yíng)，引起用戶(hù)的共鳴。想要獲取用戶(hù)的關(guān)注一般常用的方式：

(1)充滿(mǎn)趣味性

(2)借助熱點(diǎn)

(3)打折優(yōu)惠

(4)引起互動(dòng)

(5)直擊痛點(diǎn)

3.執(zhí)行力

活動(dòng)效果是否顯著，很大程度上由執(zhí)行力來(lái)決定的。在活動(dòng)流程中，每個(gè)時(shí)間段內(nèi)，該做什么，由多少人員來(lái)負(fù)責(zé)執(zhí)行，面對(duì)突發(fā)情況的應(yīng)急處理等等。執(zhí)行力缺失很可能會(huì)導(dǎo)致活動(dòng)無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果，所以執(zhí)行力越高越好，可以在活動(dòng)執(zhí)行之前進(jìn)行多次的演練和思考，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。

4.傳播力

在活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程都是進(jìn)行傳播的過(guò)程?；顒?dòng)前期要進(jìn)行預(yù)熱，先讓用戶(hù)產(chǎn)生興趣，不斷地吸引用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注；活動(dòng)中要做好宣傳，吸引用戶(hù)來(lái)參加活動(dòng)，拉取更多的新用戶(hù)；活動(dòng)結(jié)束之后，也可以通過(guò)使用更多的渠道來(lái)讓活動(dòng)持續(xù)的發(fā)酵，借助活動(dòng)熱度，繼續(xù)進(jìn)行推廣。