如今小程序直播作為微信官方提供的高效的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷轉(zhuǎn)換工具，商戶可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)用戶交互和產(chǎn)品銷售的閉環(huán)。它的低成本開發(fā)，強(qiáng)大的社交互動(dòng)以及微信小程序的自動(dòng)關(guān)閉流程等優(yōu)點(diǎn)，使小程序一經(jīng)推出便立即受到商家的歡迎。在疫情期間，許多品牌商家率先使用“總部+門店導(dǎo)購(gòu)直播”的組合來彌補(bǔ)門店無法開張的損失。一些商家使用小程序直播來推動(dòng)銷售，每天的銷售量超過一百萬。
在初期開放、跑通模式后，小程序直播的能力也在不斷提高：
1）繼續(xù)擴(kuò)展開放類別：從最初的自營(yíng)電子商務(wù)平臺(tái)類別，擴(kuò)展到餐飲，生活服務(wù)，旅游，教育，金融和其他子行業(yè)，同時(shí)還進(jìn)一步減少了對(duì)條目，新增5. 20,000個(gè)商家的覆蓋范圍；
2）功能優(yōu)化：增加彩票，訂閱，播放等功能，在直播室開放優(yōu)惠券等功能，進(jìn)一步提高直播能力；
3）內(nèi)部測(cè)試購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)直播入口：對(duì)于用戶，它增加了一種獲取業(yè)務(wù)信息的方式。對(duì)于商人來說，通過產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容和提供高質(zhì)量的商品，他們有更好的機(jī)會(huì)接觸用戶，并且在這種良性的氛圍下，它將促進(jìn)生態(tài)良性循環(huán)的發(fā)展。
為了幫助企業(yè)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，微信已經(jīng)升級(jí)了訂閱功能。從今天開始，小程序直播將支持長(zhǎng)期訂閱功能。用戶只需訂閱一次即可通過服務(wù)通知接收帳戶的啟動(dòng)提醒，因此他們不會(huì)錯(cuò)過自己喜歡的直播內(nèi)容；它還可以幫助商家和主播簡(jiǎn)化操作并提高用戶保留率。
為了防止對(duì)用戶造成過多干擾，啟動(dòng)提醒功能是每個(gè)小程序每天最多只能推送一次。商家可以在控制臺(tái)中進(jìn)行設(shè)置（實(shí)時(shí)組件1. 1. 9及更高版本會(huì)生效）；
如今，小程序直播已經(jīng)成為許多企業(yè)的常規(guī)部署和數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)配置，并且出現(xiàn)了許多適合其自身行業(yè)特征的直播方法。例如，品牌實(shí)況轉(zhuǎn)播，商店實(shí)況轉(zhuǎn)播，新興電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)況轉(zhuǎn)播，KOL實(shí)況轉(zhuǎn)播等。許多品牌使用新產(chǎn)品“云發(fā)布”的實(shí)時(shí)廣播，并且一些品牌通過導(dǎo)購(gòu)PK競(jìng)賽實(shí)現(xiàn)了將近2000萬的單場(chǎng)游戲表現(xiàn)。
微信小商店：為了進(jìn)一步降低大多數(shù)個(gè)人和中至長(zhǎng)尾商戶進(jìn)入小程序生態(tài)系統(tǒng)的門檻，小程序開設(shè)了微信小商店。作為一種無需開發(fā)，零成本的快速商店工具，并且具有內(nèi)置的小程序?qū)崟r(shí)廣播功能，小商店已于2020年8月20日全面開放。企業(yè)和個(gè)人都可以一鍵打開商店并實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。目前，微信小商店已支持銷售2,000多種產(chǎn)品。
目前，小商店還處于起步階段，將來將繼續(xù)關(guān)注以下方面：
1）完善基本功能：包括市場(chǎng)營(yíng)銷，客戶關(guān)系管理等基本功能；進(jìn)一步降低該工具各環(huán)節(jié)的門檻；同時(shí)提供多行業(yè)模板，以滿足各種類型的在線和離線業(yè)務(wù)的需求；
2）構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)：?jiǎn)?dòng)服務(wù)市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大合作伙伴，并提供圍繞小商店的一鍵式移動(dòng)，商品和物流管理，訂單打印，ERP等一系列支持服務(wù)企業(yè)的個(gè)性化需求；
3）交流場(chǎng)景：以幫助商家獲取客戶，提高效率，增加收入，深入整合微信場(chǎng)景為目標(biāo)。同時(shí)，提供更多的操作工具，廣告工具等，以幫助商家更好地獲取客戶。提高效率；
在推出僅一個(gè)月的時(shí)間里，在各行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)了一些不錯(cuò)的小商店案例——地方傳統(tǒng)特色的小店，例如敦煌研究院的文創(chuàng)館；一些線下商鋪，比如便利店、文具店等；通過小商店售賣水果的果農(nóng)、銷售母嬰產(chǎn)品的寶媽群體，用公眾號(hào)、視頻號(hào)引流的時(shí)尚博主等等。據(jù)了解，部分商家在開通30天內(nèi)訂單突破1000，獲得了可觀的營(yíng)收。
開放式標(biāo)準(zhǔn)化電子商務(wù)解決方案：
小程序還將為商戶和服務(wù)提供商提供個(gè)性化需求，并具有訪問標(biāo)準(zhǔn)化組件的能力。除了用戶端的標(biāo)準(zhǔn)組件外，還將提供豐富的服務(wù)器接口來滿足電子商務(wù)系統(tǒng)的需求。訪問后，商家和服務(wù)提供商可以直接調(diào)用組件功能，同時(shí)降低開發(fā)成本，靈活地滿足個(gè)人需求并更好地與微信生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)系。
目前，小商店開業(yè)部分正在接受內(nèi)部測(cè)試。微信團(tuán)隊(duì)此前曾表示，訪問小商店開放組件的小程序的原始商店首頁(yè)，貨架，個(gè)人中心和其他功能將不會(huì)受到影響。
積極地打破限制，小程序生態(tài)更加開放
在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，微信團(tuán)隊(duì)還帶來了兩個(gè)主要版本的小程序。小程序正在積極地“走出圈子”，并進(jìn)入下一個(gè)新的開放階段。
1）跳轉(zhuǎn)能力開放：過去小程序的跳轉(zhuǎn)規(guī)則相對(duì)封閉，導(dǎo)致部分場(chǎng)景的服務(wù)無法用小程序滿足。因此，小程序希望用更開放的規(guī)則來滿足跳轉(zhuǎn)到小程序完成服務(wù)的場(chǎng)景——陸續(xù)放開了跳轉(zhuǎn)小程序、APP跳小程序、H5跳小程序的限制，方便用戶在更多場(chǎng)景使用小程序的服務(wù)。
2）共享功能已打開：微信團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶瀏覽迷你程序中的內(nèi)容時(shí)，他們確實(shí)希望與朋友圈分享，因此他們打開了迷你程序以便與朋友圈分享朋友，并通過目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的某些功能來限制營(yíng)銷可能性。一方面，它既可以滿足用戶的需求，也可以補(bǔ)充小程序的共享場(chǎng)景，從而使良好的小程序服務(wù)更容易出現(xiàn)并被用戶看到。目前，此功能僅在Android方面可用，并且要求開發(fā)人員積極進(jìn)行設(shè)置。
微信團(tuán)隊(duì)表示，未來，微信將繼續(xù)為各行各業(yè)創(chuàng)建新的場(chǎng)景和工具功能，以更好地幫助商家建立封閉的業(yè)務(wù)循環(huán)并發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
本文地址：http://m.blackside-inc.com//article/2021/0407/25082.html
