優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利
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為啥你的公眾號一天只能推1次,而別人家的可以推送10次?

今天的直播你們都看了嘛!作為新媒體人的二師兄除了看直播,當然還盯著『人民日報』『央視新聞』『新華社』的動態(tài)咯。




發(fā)現(xiàn)截止到今天21點30分:
『人民日報』推送9次,共15條圖文
 
『央視新聞』推送10次,共16條圖文
 
『新華社』推送8次,共11條圖文
 
看到這個數(shù)據(jù),你們肯定會好奇:
 
不是訂閱號1天只能推送1次嗎?
 
為什么它們能推送這么多次??
 
我運營的一定是個假的訂閱號…….
 
而且經(jīng)二師兄向他們求證得到:這3個公眾號,還有央視財經(jīng)等央媒一天最多可以推送10次!
 
那么,為什么微信公眾平臺上會有這些特殊權限,它們又是怎么使用這些特殊權限呢?本文主要從以下3個方面來談:
 
1、早期認證送權限
 
2、特殊需求給權限
 
3、如何安排推送
 
早期認證送權限
 
微信公眾平臺于2012年8月18日發(fā)布,當時剛剛注冊的公眾號,只要完成認證就可以推送3次。這是當時微信剛剛推出公眾號服務時,為了吸引人們注冊入駐提供的特權,比如『果殼』『虎嗅』『36Kr』『湖南衛(wèi)視』『冷笑話精選』、『冷兔』、『槽邊往事』等。
 
后來,隨著微信訂閱號的推廣,注冊量越來越多,有很多公眾號運營者把這個當成廣告發(fā)布平臺。微信就做出調整、更新了規(guī)則:新注冊的公眾號每天只能發(fā)1次,早期申請的公眾號一天推3次的權限,則被保留下來。后來就將公眾號分為訂閱號和服務號,訂閱號被折疊起來。
 
特殊需求給權限
 
后期開通的一些公眾號需要具備媒體屬性的企業(yè)單位,才可能會被微信官方開放每天多發(fā)的權限。比如:央視財經(jīng)、新華網(wǎng)、中國新聞周刊、北京青年報、騰訊科技、CCTV5、網(wǎng)信中國、雷鋒網(wǎng)等等。
 
你們會發(fā)現(xiàn),后期獲得多次推送特殊權限的公眾號,主要存在于一些做傳媒、新聞或者有特殊背景等公眾號。因為它們普遍有以下5個特殊需要:
 
1、必須為認證賬號,認證主體為新聞單位、新聞網(wǎng)站及其所屬部門、頻道、欄目等;
 
2、有專業(yè)的采編力量及運營人員,有完善的內部審核,發(fā)稿程序;
 
央視新聞、人民日報的新媒體團隊有30余人
 
3、主要功能為發(fā)布即時新聞信息;
 
4、現(xiàn)有的推送次數(shù)不能滿足發(fā)稿需求;
 
5、特殊背景。
 
因為,一天只推一次顯然不能夠滿足新聞傳播的需求(熱點事件、突發(fā)災害等),而且微信現(xiàn)在普及率這么廣,也要注重信息傳播的速度。
 
下圖是『傳媒大觀察』發(fā)布的具有媒體資質的公眾號推送次數(shù)統(tǒng)計表:
 
還有更多電視臺類的公眾號暫未納入統(tǒng)計
 
 
不過,目前并沒有公開的申請入口開放給公眾號,只有后臺的微信官方通知。
 
當然,也有非媒體資質的個人公眾賬號有2次推送權限,比如馮大輝的『小道消息』。
 
如何安排推送
 
那么,上述這些可以一天多次推送的公眾號都是怎么在安排自己的推送呢?
 
據(jù)二師兄觀察下來,它們都有自己固定的推送時間和內容安排,也就是欄目化運營。比如『中國新聞周刊』就公布過自己的欄目規(guī)劃:
 
你們也來跟著二師兄看看。其它有特殊推送權限的公眾號都是怎么排期的:
 
先說『人民日報』『央視新聞』『新華社』。它們正常情況一天發(fā)5~7條(視乎當天新聞量的多少)。基本都有固定的推送時間:6點的早間新聞、上午8點的新聞、12點的午間新聞、下午4點的新聞、晚上7點的新聞、9點的晚間新聞,以及11點的夜讀(優(yōu)秀文章的投稿或轉載)。
 
而且,這3個公眾號當日推送的第一條和最后一條,都是一樣的安排:
 
『新華社』:
 
早6點左右——《早知天下事》
 
晚11點左右——《夜讀》
 
『央視新聞』:
 
早6點左右——《早??!新聞來了》
 
晚11點左右——《夜讀》
 
『人民日報』:
 
早6點左右——《來了!新聞早班車》
 
晚11點左右——《夜讀》
 
二師兄嘮嗑一句:按照它們上述的排期,想必10次推送的權限在今晚都會被用滿。
 
再來看看一天推送3條的這些公眾號怎么排期的:
 
拿我們新媒體人最熟悉的虎嗅和36Kr舉例好了
 
『虎嗅網(wǎng)』,主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)事件的觀察與評論為主要內容。3條推送的排期分別是:
 
早上8點左右
 
下午5點左右
 
晚上10點左右
 
『36氪』,主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊和事件分析為主要內容。3條推送的排期分別是:
 
早上8點15——資訊合集的固定欄目(偶爾也會出現(xiàn)9點15)
 
下午5點左右
 
晚上11點左右
 
所以說,這些有特殊推送權限的公眾號,也有特殊的需求,它們具有媒體資質、采編能力、審核機制、即時發(fā)布要求等等。不過,寫到這里二師兄想再嘮叨一句:公眾號文章的閱讀量不是由公眾號是否享有特權來決定的,而是根據(jù)文章的內容以及傳播水準來決定。
 
所以,也沒啥好羨慕它們的,畢竟它們有特殊需求。何況,咱們公眾號運營人連日更都覺得累,更不要說一天推送好幾次了,而且普通訂閱號推送一次,也能放8條信息呢~~


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