優(yōu)惠活動(dòng) - 12周年慶本月新客福利
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送你一套公眾號(hào)爆文寫作流程,可以直接用!

數(shù)據(jù)顯示2018年公眾號(hào)已超2000萬(wàn),同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,每天更文的選題,素材成為大部分運(yùn)營(yíng)人的難題。所以今天大叔給大家?guī)硪惶坠娞?hào)寫作流程,讓爆文寫作不再是難題.


 
 
一般來說,一篇文章的產(chǎn)出,一共分為四步:選題、行文、標(biāo)題、排版。
 
 
 
一、選題
 
 
 
一篇文章好,好的不光是筆者的文采,更是文章的選題。文采可以錦上添花,但很難將一個(gè)爛題材點(diǎn)石成金。
 
 
 
選題有兩個(gè)參照。
 
 
 
1)匹配用戶的心理訴求
 
 
 
我們?cè)谠碌讜?huì)舉行一次選題會(huì),通過充分的腦暴和討論確定下個(gè)月的選題。提前一個(gè)月確定的選題是不具備時(shí)效性的,參照標(biāo)準(zhǔn)就是用戶的心理訴求。
 
 
 
通過對(duì)長(zhǎng)期沉淀下來的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,判斷出穩(wěn)定的選題方向。比如說運(yùn)營(yíng)風(fēng)向標(biāo),相關(guān)于“增粉”“引流”的文章會(huì)比較受歡迎。
 
 
 
2)找到合適的切入點(diǎn)
 
 
 
符合用戶心理訴求的內(nèi)容非常多,讀者完全可以選擇去其他渠道消費(fèi)內(nèi)容,這時(shí),我們就需要找到合適的切入點(diǎn)。
 
 
 
我們并沒有直接拿內(nèi)容本身進(jìn)行呈現(xiàn),而是從當(dāng)時(shí)的某個(gè)熱門話題切入進(jìn)行創(chuàng)作的。
 
 
 
這里隱含著用戶的一種微妙心理:他們確實(shí)有學(xué)習(xí)的需求,但是他們的手指卻會(huì)背叛大腦,選擇點(diǎn)擊“更關(guān)心”而不是“更有用”的內(nèi)容。
 
 
 
出于同樣的考慮,我們推出了「影視」選題。當(dāng)然,你也猜到了,影視作品也只是我們的切入點(diǎn),我們文章的核心價(jià)值其實(shí)還是運(yùn)營(yíng)相關(guān)的知識(shí)和思想。
 
 
 
二、行文
 
 
 
行文的流程可以類比為一次服務(wù)流程,比如說,小保健吧。首先,怎么讓客人感興趣,把他拉進(jìn)來;然后,怎么把客人伺候好,讓他覺得很有快感;最后,怎么讓他在邁出店門的那一刻獲得強(qiáng)烈的滿足感、印象深刻。(怎么感覺污污的~)
 
 
 
1)如何拉用戶
 
 
 
這個(gè)迎賓的角色,在文章中由開頭扮演。好的迎賓,可以親切自然,可以熱情開朗,也可以逗比搞笑;總之,要討喜,讓人想對(duì)你(店里的服務(wù))一探究竟。
 
 
 
2)如何給予用戶快感
 
 
 
這里講的是閱讀體驗(yàn)問題,我們的基本思路是:如何盡量多地給予用戶閱讀快感。對(duì)大量文章進(jìn)行提純后,我們將閱讀快感分為如下三類:
 
 
 
① 流暢感
 
 
 
語(yǔ)言表述以好懂為前提,讓用戶讀起來覺得流暢、不費(fèi)勁,筆者的經(jīng)驗(yàn)是直接假設(shè)讀者是一群小學(xué)生。
 
 
 
比如下面兩種表述:
 
 
 
原版:假設(shè)辣條的成本是 5 元,有三個(gè)消費(fèi)者——富人、普通人、窮人,他們分別愿意花20元、15元、10元來購(gòu)買。
 
 
 
改版:假設(shè)辣條的成本是 5 元,有三個(gè)消費(fèi)者——富人、普通人、窮人。購(gòu)買這包辣條,富人最多愿意花 20 元,普通人最多愿意花 15 元,窮人最多愿意花 10 元。
 
 
 
原版表述中,讀者需要思考,修改后就不需要了。
 
 
 
但是,筆者仍然認(rèn)為這種表述不夠簡(jiǎn)單,于是又為讀者配了表格:
 
 
 
② 情緒快感
 
 
 
我們?cè)谝黄恼轮?,?huì)刻意保持行文風(fēng)格的穩(wěn)定,來給予讀者一致的情緒體驗(yàn),比如輕松、沉重、興致勃勃等。
 
 
 
同時(shí),在控制讀者情緒起伏的過程中,我們會(huì)通過關(guān)鍵詞加粗和配圖來實(shí)現(xiàn)更好的表達(dá)效果。
③ 思維快感
 
 
 
運(yùn)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)是一個(gè)學(xué)習(xí)成長(zhǎng)定位的公眾號(hào),因此會(huì)在文章中給予讀者很多恍然大悟式閱讀快感。這里的底層方法論是:把自己變成用戶,替他提出疑問,然后解決。
我們的文章中有大量這樣的表述:
 
 
 
為什么天貓要設(shè)計(jì)這么復(fù)雜的活動(dòng)給我們找麻煩呢?我告訴你:因?yàn)樘熵埰缫暷悖?br />  
那么定價(jià) 15 元就是最優(yōu)策略嗎?當(dāng)然不是。
 
 
 
花同一樣?xùn)|西賣三個(gè)價(jià),不怕被人砸店嗎?……我告訴你,真的有辦法。
 
 
 
萬(wàn)一富人也來參加優(yōu)惠活動(dòng)怎么辦?……資本家們的解決方案是:把優(yōu)惠活動(dòng)設(shè)計(jì)得麻煩一點(diǎn)。
 
 
 
當(dāng)我們提出問題時(shí),讀者的心理活動(dòng)是「對(duì)呀!怎么回事兒呀?」;當(dāng)我們解答后,讀者的心理活動(dòng)是「啊,原來是這樣!」。你回憶一下,這樣的閱讀體驗(yàn)是不是非常爽呢?
 
 
 
3)如何在最后給予滿足感
 
 
 
近因效應(yīng)告訴我們,人記得最清楚的就是最后印象,因此一個(gè)好的結(jié)尾至關(guān)重要。
 
打磨結(jié)尾的出發(fā)點(diǎn)仍然是心理訴求:他想要什么,在結(jié)尾一定要給他。
 
 
 
我們的用戶熱愛學(xué)習(xí)、有進(jìn)取心,因此我們會(huì)在結(jié)尾對(duì)其傳遞這種價(jià)值觀。比如這篇文章的結(jié)尾:
 
 
 
如果把文章擬人,那么選題是靈魂、行文是骨架、標(biāo)題是名字、排版是衣裝。
“造人”理應(yīng)由內(nèi)而外,先塑造其靈魂,而后筋骨,最后打磨名稱與著裝,這樣的文章打造出來是不是跟你一樣都有了一個(gè)有趣的靈魂了呢?
 
 
 
三、標(biāo)題   
 
亮眼的標(biāo)題在提升點(diǎn)擊率方面扮演著重要的角色,好比商品價(jià)碼標(biāo)簽,用它來向你的潛在買主打招呼。
 
 
 
想要寫出一則叫好又叫座的標(biāo)題,你首先需要明確,一個(gè)好標(biāo)題和一個(gè)爛標(biāo)題之間,有哪些區(qū)別?
 
 
 
壞標(biāo)題有兩種,一種平平淡淡,讓人毫無點(diǎn)擊欲;另一種是虛張聲勢(shì),能吸引人點(diǎn)擊。
 
 
 
但標(biāo)題下的內(nèi)容卻完全牛頭不對(duì)馬嘴,內(nèi)容達(dá)不到用戶的預(yù)期,它會(huì)讓用戶覺得自己很蠢,被騙了,他們的好奇心會(huì)立刻轉(zhuǎn)化憤怒的情緒,恨不得將寫標(biāo)題的人得而誅之。
 
 
 
置內(nèi)容于不顧,割裂地談?wù)撈饦?biāo)題的套路,是一種不負(fù)責(zé)任的行為。在這篇長(zhǎng)文里,你將看到不同類型內(nèi)容的標(biāo)題技巧,以及不同自媒體平臺(tái)(微信、今日頭條等)的用戶更喜歡什么樣的標(biāo)題。
拿情感類公眾號(hào)舉例子,情感類內(nèi)容的首要職責(zé),就是幫助用戶宣泄情緒,情感類標(biāo)題的職責(zé)也同樣在此。
 
 
 
如果你研究過HUGO等情感類大號(hào)的標(biāo)題,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都在十分盡職地做著這件事情。
 
 
 
既然要宣泄情緒,標(biāo)題通常需要觀點(diǎn)鮮明,最好非黑即白。
 
 
 
技巧一:用戶本位
 
 
 
完全站在用戶的角度,說他們的心里話,無需進(jìn)行包裝。優(yōu)勢(shì)在于,用戶在一眼看到標(biāo)題時(shí),心中都會(huì)出現(xiàn)一些想@的人,胸中立刻騰起一股攻擊欲,而這種心理對(duì)點(diǎn)擊率尤其是轉(zhuǎn)發(fā)率非常有利。
 
 
 
技巧二:挑戰(zhàn)常識(shí)+制造二元對(duì)立
 
 
 
常識(shí)是“克己復(fù)禮”,反常識(shí)則是“縱容自己”,你說用戶更愿意點(diǎn)擊哪種標(biāo)題?
 
打破人們的常規(guī)認(rèn)知,無論用戶是否認(rèn)同標(biāo)題所體現(xiàn)出的觀點(diǎn),都很難抑制想要一探究竟的沖動(dòng)。
 
 
 
在標(biāo)題寫作上,需要刻意構(gòu)建二元對(duì)立的因素,有的對(duì)立是隱性的,有的對(duì)立是顯性的,無論如何,都需要在標(biāo)題中塑造出這種對(duì)峙和矛盾。
 
 
 
技巧三:懸念+利益點(diǎn)
 
 
 
這類受歡迎的標(biāo)題,往往以長(zhǎng)者的口吻,知心善誘,為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。
 
 
 
這類標(biāo)題的常用技法,是在標(biāo)題中往往利益點(diǎn)明確,讓用戶明白看完后能得到什么樣的信息,同時(shí)制造懸念,吸引點(diǎn)擊。
 
 
 
比如“什么樣的女人,最容易撩倒男人”這一則標(biāo)題中,利益點(diǎn)就是“撩倒男人”,被隱藏起來的信息是“撩倒男人的訣竅”,如果沒有明晰勾人的利益點(diǎn),單純地去談制造懸念的技巧,無疑是一種徒勞。
 
 
 
技巧四:用戶調(diào)查和反饋
 
 
 
掌握寫一則好標(biāo)題的技巧必不可少,為了呈現(xiàn)給大家最簡(jiǎn)潔、有貨、充實(shí)的標(biāo)題,運(yùn)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)每篇文章都會(huì)擬定5-10個(gè)標(biāo)題做備選,最終選出被一致認(rèn)可的作為題目
 
 
 
如果沒有團(tuán)隊(duì),那就將他們發(fā)給同事或者朋友來進(jìn)行投票,如果文章受眾是廣大群體而非特定某一部分專業(yè)人群,那么把擬定的題目發(fā)給“圈外人”來選擇會(huì)更有效果,因?yàn)樗麄儧]有專業(yè)的固有思維模式,當(dāng)局者迷旁觀者清就是這個(gè)道理。
 
 
 
四、排版   
 
 
 
完成了前三步,還剩最后畫龍點(diǎn)睛一筆——排版。
 
 
 
排版猶人之有衣服,稀薄則怯寒,過厚則苦熱,此中道理,陰陽(yáng)要中。不能草草了事,也不能過分夸張,要符合自身定位,追求一種整體的展示風(fēng)格并長(zhǎng)久保持,從而讓自己的文章有辨識(shí)度。
 
 
 
我在公眾號(hào)閱讀過一篇有關(guān)明朝歷史的文章,坦白說,文章精彩程度不次于《明朝那些事兒》,每個(gè)人物都刻畫得栩栩如生,只可惜糟糕的排版沒能挽留住我。
 
 
 
我們的周圍充斥著大量被丑陋排版埋沒的好文章,好看的排版必定是看起來神清氣爽的。排版應(yīng)該注意的事項(xiàng)有哪些?
 
 
 
1)封面圖
 
 
 
封面圖很重要!首圖的作用是突顯主題,就好比一個(gè)宣傳廣告,如果海報(bào)設(shè)計(jì)得很 Low,你還會(huì)去關(guān)注嗎?所以它的好與壞,絕對(duì)影響后續(xù)閱讀體驗(yàn)。
 
 
 
微信給出的配圖規(guī)范是:
 
 
 
① 單圖文消息及多圖文中的首條消息:900px×500px;
 
 
 
② 多圖文非首條消息:200px×200px;
 
 
 
③ 由于安卓手機(jī)與蘋果手機(jī)存在誤差,轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈后有封面圖被截?cái)嗟默F(xiàn)象,經(jīng)多次實(shí)操證明,將最關(guān)鍵的信息放在 500*500px 的范圍內(nèi)是最安全的。
 
 
 
2)摘要
 
 
 
摘要是標(biāo)題的一個(gè)補(bǔ)充,便于用戶掃一眼就知道你要表達(dá)什么,同時(shí)不至于使你的文章被分享出去的時(shí)候,只是傻兮兮地顯示自動(dòng)抓取的一句話。
 
 
 
3)配圖
 
 
 
本文前半部分已提到,圖片可以加強(qiáng)讀者的情緒體驗(yàn)(什么?你沒注意?返回第二部分【行文】的體驗(yàn)部分重讀?。?,同時(shí)圖片能比文字承載更多的信息,兩三段話才能描述清楚的事情一張圖就能搞定。
 
 
 
圖片配的好,文章的質(zhì)感能立馬提升,尤其是長(zhǎng)文讀起來易產(chǎn)生厭倦感,圖片可以暫緩閱讀時(shí)緊繃的神經(jīng)。
 
 
 
4)文字格式
 
 
 
一般來正文字號(hào)選擇 15px 是最適合閱讀體驗(yàn)的,對(duì)于移動(dòng)端來說,14px 的字看起來略顯吃力,如果內(nèi)容較少,可以選擇 16px。
 
 
 
字體顏色不要最好超過 3 種,建議正文使用 #595959,#888888色強(qiáng)調(diào)標(biāo)注。
 
 
 
5)行間距
 
 
 
常見的行間距選擇 1.5 或者 1.75,兩端縮進(jìn) 16,去掉每段開頭兩格縮進(jìn),這是最適合手機(jī)閱讀習(xí)慣的排版方式。
 
 
 
如果把文章擬人,那么選題是靈魂、行文是骨架、標(biāo)題是名字、排版是衣裝。
 
 
 
“造人”理應(yīng)由內(nèi)而外,先塑造其靈魂,而后筋骨,最后打磨名稱與著裝,這樣的文章打造出來是不是跟你一樣都有了一個(gè)有趣的靈魂了呢?



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