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公眾號喜提文章“號內(nèi)搜”新功能!3種姿勢,教你解鎖新玩法

前一秒還在為寫不完稿子急得抓耳撓腮的小編,后一秒就在工作群被老大瘋狂艾特,大概內(nèi)容就是:“微信更新了,麻溜出來追熱點(diǎn)!”當(dāng)下小編的OS是:微信這兩天為了我們的kpi也是操碎了心,熱點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)。



 
公眾號文章新增“搜索”組件功能
 
喜大普奔,從今天開始,用戶可以直接在文章內(nèi)搜索公眾號歷史消息了!口說無憑,直接上圖。
 
如圖所示,公眾號文章可內(nèi)置“搜索”組件,組件左上角標(biāo)有公眾號頭像和“公眾號推薦搜索”引導(dǎo)字眼,用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)入搜索界面。
 
搜索框下方呈現(xiàn)公眾號“推薦搜索關(guān)鍵詞”,用戶可以根據(jù)自身需要在搜索框輸入任意關(guān)鍵詞,也可以點(diǎn)擊推薦關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。
 
總的來說,這個(gè)新功能可以幫助用戶快速檢索號內(nèi)關(guān)聯(lián)內(nèi)容,相當(dāng)于一直內(nèi)置在公眾號歷史消息頁面的“號內(nèi)搜”入口,不同的是,這個(gè)路徑淺了許多,搜索起來更加便利。
 
說了這么多,這個(gè)功能到底怎么用?
 
打開公眾號后臺編輯器頁面,你會看到新增的“搜索”組件位于頁面頂部菜單欄,點(diǎn)擊即可進(jìn)行插入設(shè)置。
 
一篇文章只可以創(chuàng)建一個(gè)搜索組件,搜索關(guān)鍵詞最多可以設(shè)置6個(gè),拖拽最右邊“三道杠”圖標(biāo)可對關(guān)鍵詞進(jìn)行排序,具體效果在左邊“樣式預(yù)覽”可以查看。
 
另外,曾經(jīng)設(shè)置過的“歷史搜索詞”會出現(xiàn)在關(guān)鍵詞組下方,幫助運(yùn)營者更好地進(jìn)行設(shè)置。點(diǎn)擊“放大鏡”圖標(biāo)可以查看關(guān)鍵詞搜索結(jié)果預(yù)覽。
 
完整體驗(yàn)一遍下來,小編只想大聲說一句:微信這次終于不雞肋了?。ň拖袷且粓鰤簦褋磉€是很感動…)
 
除了文章新增“搜索”組件外,隱藏在歷史消息頁面的“號內(nèi)搜”入口也發(fā)生了變化。
 
1、搜索內(nèi)容新增“搜索范圍”選項(xiàng),下設(shè)“不限”和“最近讀過”兩個(gè)范圍;
 
2、搜索結(jié)果排序除了“按時(shí)間排序”外,新增”按閱讀量排序“。
 
公眾號搜索優(yōu)化有什么影響?
 
其實(shí)早在2017年,ios最新版本6.5.6中,公眾號歷史消息頁面就已經(jīng)上線“號內(nèi)搜”功能,但因?yàn)槿肟诓惶黠@,很多用戶其實(shí)不知道還有這個(gè)操作。
 
運(yùn)營者想要借此增加用戶對過往文章的瀏覽其實(shí)可能性不大。但新功能的出現(xiàn)則是另外一種說法了。
 
1、有助于培養(yǎng)用戶對公眾號的搜索習(xí)慣
 
如今可以在每篇文章里都加入搜索框,入口變淺,用戶的操作路徑也會縮短。一段時(shí)間的引導(dǎo)后,用戶可能會養(yǎng)成自主點(diǎn)擊搜索的習(xí)慣,一方面幫助他們更方便地獲得想要的信息,另一方面也有助于增強(qiáng)公眾號粘性。
 
目前來看,公眾號后臺暫時(shí)不提供已設(shè)置關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)據(jù),后續(xù)是否會有相關(guān)數(shù)據(jù),以幫助運(yùn)營者更好的策劃選題呢?值得我們期待。
 
2、有助于公眾號對內(nèi)容進(jìn)行整理
 
文章內(nèi)的搜索框最多可以放6個(gè)關(guān)鍵詞,也就是說運(yùn)營者需要在自己寫得最多或者讀者最感興趣的內(nèi)容中把關(guān)鍵詞提取出來。
 
如果平時(shí)就對內(nèi)容方向有規(guī)劃的號,那也不難;就怕啥都寫,那估計(jì)想關(guān)鍵詞也挺難的。
 
如果想突出自家產(chǎn)品或服務(wù),也可以設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行引導(dǎo),加深用戶的印象。這樣來看,新增的這個(gè)搜索框倒是塊很贊的廣告牌,要怎么裝修就靠個(gè)人了。
 
運(yùn)營者要如何利用好這個(gè)入口?
 
1、放在文章開頭,吸引用戶點(diǎn)擊
 
頂部的位置永遠(yuǎn)都是最吸睛的,尤其這是一個(gè)新功能。需要注意的是,頂部的banner圖不要太復(fù)雜,不然可能會掩蓋了搜索框的光芒。換句話說,就像一個(gè)導(dǎo)航欄。
 
如果不知道設(shè)置什么關(guān)鍵詞,可以參考后臺【消息分析】—【消息關(guān)鍵詞】的數(shù)據(jù),這塊的數(shù)據(jù)分析會統(tǒng)計(jì)用戶在后臺回復(fù)的關(guān)鍵詞頻率TOP200。
 
2、放在文末,和底部推薦文章效果類似
 
不少公眾號會在文章末尾加上往期文章推薦的板塊(比如我們),如果擔(dān)心把搜索框放開頭會轉(zhuǎn)移用戶的注意力,可以嘗試放到文末。每篇文章可以設(shè)置不同的關(guān)鍵詞推薦,不一定要一成不變。
 
例如,電商類公眾號可以把同類產(chǎn)品關(guān)鍵詞歸類,知識付費(fèi)類號主也可以將課程關(guān)鍵詞歸類,讓用戶更有目的的獲取信息。
 
此外,寫文時(shí)倘若提到相關(guān)內(nèi)容,可通過插入搜索框的方式引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊相關(guān)關(guān)鍵詞,起到回顧的作用。不過這樣做也有一定風(fēng)險(xiǎn),用戶如果跳去搜索后,對原文的關(guān)注度可能會降低。
 
總得來說,這又是一個(gè)利好功能,值得運(yùn)營者去挖掘挖掘。


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