大家都已經(jīng)體驗了。
全網(wǎng)看來,吐槽居多。
不爽的是普通用戶,捉急的是公眾號運營者。
因為它可能極大地影響文章的打開率和閱讀量。
這段時間就有很多公眾號發(fā)此類文章:
「這是我最后一次更新了」
「這可能是最后一篇推送了」
「你們可能再也看不到我了」
「可能要和你說再見了」
……
點擊進去一看,正文核心意思大概都是:
最近微信公眾號更改了推送機制,推文不再按照時間線顯示了。各位讀者朋友,可能再也看不到我的公眾號文章了。然后曉之以理,動之以情,就差哭鬧了。
最后呢,就說大伙一定要多點一下 “在看”,點得越多,以后推文就會優(yōu)先推薦給你;還說什么要把公眾號“設(shè)為星標”,這樣微信會給予更高的權(quán)重。這樣,以后就不會錯過推文了。
……
反正這么干的公眾號還挺多,不乏頭部大號。
也不知道是真的慌了,還是不管三七二十一跟一波風(fēng)。
別再發(fā)「這可能是最后一篇推送了」,沒用!
關(guān)鍵是,這邏輯靠譜嗎?
據(jù)我所知,根本沒什么用。
點在看、設(shè)星標,對于公眾號運營固然是有幫助的。但想破解微信訂閱號的打亂時間軸排序,異想天開了。
關(guān)于亂序排列,微信官方之前就給出解釋:
這是微信訂閱號 “閱讀效率優(yōu)化” 新功能,訂閱號消息排列順序會根據(jù)訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對訂閱號的喜愛程度以及群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素動態(tài)變化。用戶可以更高效閱讀到感興趣的內(nèi)容。
可以看到,從來沒提過什么 “在看” 和 “星標”。
一開始,我本以為會優(yōu)先推薦星標的給我,結(jié)果智能推薦的一堆一堆沒設(shè)星標的給我。
據(jù)微信團隊相關(guān)人士的透露:這些對于公眾號的推薦邏輯,都是臆測,也可以理解為謠言,如果類似內(nèi)容更多,不排除進行運營干預(yù)的可能性。
前幾天,自媒體人王左中右在發(fā)過一篇《這可能是我最后一次更新了》之后,也在置頂留言中解釋到:有微信同學(xué)告訴他,在看和星標不會提高權(quán)重。
你看,求 “在看” ,也救不了你 “最后一次更新了”。
那什么能救呢?
常讀用戶比例應(yīng)該是一個重要因素。
簡單點說,就是有多少人每月在經(jīng)常去看你的公眾號推文。
一個公眾號的常讀用戶比例越高,訂閱號亂序排列的影響應(yīng)該就越小,這是強相關(guān)的。
而要常讀用戶比例高,背后意味著什么?
有2點核心的:
一是公眾號內(nèi)容定位夠垂直聚焦,這樣??吹挠脩艟捅容^集中;
二是內(nèi)容質(zhì)量高,這樣用戶才愿意看,內(nèi)容一直是永恒的話題。
毫無疑問,
垂直高質(zhì)內(nèi)容始終是核心競爭力。
就像微信團隊說的:
在新的排序方式下,低質(zhì)公眾號將更難獲得與其內(nèi)容質(zhì)量不相符的高閱讀量,而真正靠內(nèi)容吸引粉絲的公眾號,其內(nèi)容將會更高效地觸達常讀粉絲。
當(dāng)然,你我都知道靠內(nèi)容有多難。
有人問我,這個改版對我而言影響有多大?
這我真說不上來,自從微信打亂時間順序之后,我有的文章閱讀量所有下降,但有的也提升了。
但這是不是改版直接導(dǎo)致的呢?可能吧。
畢竟這其中的變量太多了,不能完全說是改版導(dǎo)致。當(dāng)然,也可能真的很糟糕,不然大家也不會急著發(fā)布「這可能是最后一篇推送了」。
總之,在我看來,微信的改版,肯定是希望公眾號生態(tài)下的流量,能被更有效的利用,讓用戶的閱讀效率更加高效。
但實則改版并沒有激活多少流量的新增,
能獲得的流量越來越少,
小號冷啟動難到無法堅持,
來自抖音、快手等的流量擠壓也越來越大,
這些基本都已是必然趨勢。
……
這是平臺需要真正解決的問題。
改版,肯定還會繼續(xù)。繼續(xù)改下去才會有新的可能和機會,說不定接下來微信有后手,出大招也不一定。
拭目以待吧。
本文地址:http://m.blackside-inc.com//article/2020/1210/22270.html