當(dāng)外界還在討論騰訊這到底算不算直接下場(chǎng)做電商時(shí),如今騰訊剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào),卻側(cè)面反映了騰訊的邏輯絕不止步于電商,騰訊正在構(gòu)建的“小程序經(jīng)濟(jì)圈”的巨大價(jià)值正在裂變凸顯。
11月12日,騰訊發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào),其中的一組數(shù)據(jù)顯示,微信及WECHAT的月活躍帳戶12.1億,去年同期為11.51億,市場(chǎng)預(yù)估12.1億;QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)6.174億。收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)25%至2.13億,主要來(lái)自視頻及音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)。視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)20%至1.2億,音樂(lè)服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)46%至約5200萬(wàn)。
從去年同期的11.51億到如今的12.1億,微信及WECHAT的月活躍賬戶數(shù)據(jù),在已經(jīng)很龐大的基礎(chǔ)上,又有了一個(gè)增長(zhǎng)。
算力智庫(kù)創(chuàng)始人燕麗對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者說(shuō),依托微信的生態(tài),今年小程序服務(wù)是騰訊的一大亮點(diǎn),在數(shù)字化過(guò)程中,中國(guó)存在大量的小企業(yè),它們的數(shù)字化營(yíng)銷以及數(shù)字化系統(tǒng),小程序開(kāi)發(fā)、微商系統(tǒng)這些都是地面作戰(zhàn)非常重要的工具。
今年以來(lái),微信不斷更新功能:通過(guò)小程序、視頻號(hào)、小程序直播、微信小商店、搜一搜等內(nèi)容與流量互動(dòng),幫助商家實(shí)現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)移,同時(shí)形成自己的私域流量,這些功能降低門檻,提供更多連接B端的服務(wù)功能。
依托微信龐大的用戶基礎(chǔ),經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀積累,“小程序經(jīng)濟(jì)圈”雛形已現(xiàn)。小程序的日活躍用戶在2020年已超過(guò)4億,覆蓋超過(guò)200個(gè)細(xì)分行業(yè),小程序超過(guò)百萬(wàn)級(jí)體量,小程序從業(yè)者536萬(wàn)。與此同時(shí),微信生態(tài)里活躍的第三方服務(wù)商也已超過(guò)4萬(wàn)家。
去年,小程序的交易額就已突破8000億元。在2020年1-8月,小程序?qū)嵨锷唐稧MV(成交總額)同比增長(zhǎng)115%,品牌商家自營(yíng)GMV同比增長(zhǎng)210%,增長(zhǎng)最快的行業(yè)是日化、奢侈品、購(gòu)物中心和百貨,日化行業(yè)的增長(zhǎng)高達(dá)1710%。
今年1月9日,在2020微信公開(kāi)課PRO現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《碼上經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告》顯示,2019年,微信催生的碼上經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)8.58萬(wàn)億元,帶動(dòng)碼上經(jīng)濟(jì)就業(yè)機(jī)會(huì)2601萬(wàn)個(gè)。據(jù)微信“碼上經(jīng)濟(jì)課題組”測(cè)算,2019年,微信生態(tài)帶來(lái)的碼上經(jīng)濟(jì)規(guī)模約占我國(guó)GDP(99.0865萬(wàn)億元)的9%。
數(shù)據(jù)背后,騰訊的發(fā)展邏輯到底是怎樣的?今年5月7日,馬化騰在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的《推動(dòng)上“云”用“數(shù)” 建設(shè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)》一文顯示,新基建、數(shù)據(jù)要素和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)緊密相連、互相促進(jìn)。有專家將三者關(guān)系類比成“路—油—車”。只要“路—油—車”三者協(xié)同發(fā)展,我們一定能夠構(gòu)建出一個(gè)包括線上線下企業(yè)、政府部門、科研院所、公益機(jī)構(gòu)和廣大用戶在內(nèi),充滿韌性的數(shù)字生態(tài)共同體。
對(duì)于騰訊在其中的角色,馬化騰也提到,騰訊在其中將秉承“科技向善”理念,專注做好連接和工具,立足成為各行各業(yè)的數(shù)字化助手,與合作伙伴共建新生態(tài),助力新基建、數(shù)據(jù)要素和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。
機(jī)構(gòu)也把更多的目光投向這里。興業(yè)證券表示,長(zhǎng)期看好小程序生態(tài)釋放的價(jià)值。浦銀國(guó)際認(rèn)為,微信小程序已逐漸成為私域流量電商的標(biāo)配。浦銀國(guó)際首次覆蓋騰訊(700.HK),給予“買入”評(píng)級(jí),12個(gè)月目標(biāo)價(jià)為700港元。
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