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現(xiàn)在,微信公眾號(hào)信息流里也有廣告了

最近,小編發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)信息流也開始出現(xiàn)廣告了。廣告內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在信息流中,目前看到的形式為左上角有灰色字體的廣告形式,大圖加內(nèi)容的呈現(xiàn)和常讀訂閱號(hào)的展現(xiàn)形式頗為相似。


 
訂閱號(hào)信息流內(nèi)的廣告是一個(gè)灰測(cè)功能。目前,灰測(cè)用戶在 24 小時(shí)內(nèi)僅能收到一條信息流廣告。
 
和之前種種公眾號(hào)新功能不同,訂閱號(hào)信息流中的廣告只是騰訊廣告的一個(gè)新入口。
 
這種廣告的新入口我們最近也在小程序中見到過。
 
小編最近在打開某個(gè)小程序時(shí),就看到一個(gè) 5 秒開屏的小程序廣告——這和 app 的開屏廣告頗為相似。只是不同的是,app 開屏廣告錯(cuò)過就沒辦法點(diǎn)擊查看了,小程序開屏廣告點(diǎn)擊右上角「...」還能看到封面廣告的更多信息。
 
對(duì)于原先做 app,現(xiàn)在做小程序的開發(fā)者而言,這種開屏廣告確實(shí)能幫他們獲得更多的收入增長(zhǎng)。
 
今天,你可以在朋友圈看到 4 條信息流廣告,可以在訂閱號(hào)信息流中看到和圖文相似的廣告形式,可以在小程序看到和 app 相似的開屏廣告。
 
微信已經(jīng)成為了騰訊廣告收入最大的增長(zhǎng)引擎。就從今年騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入增速創(chuàng)新低的 Q2 財(cái)報(bào)來看,社交及其他廣告同比增長(zhǎng)了  27%,其中大部分增長(zhǎng)就得益于微信廣告的發(fā)力。
 
騰訊也在財(cái)報(bào)中給予了微信極高的評(píng)價(jià):
 
我們認(rèn)為,微信生態(tài)正重新定義中國的網(wǎng)絡(luò)廣告,令廣告主可在其私域,例如公眾號(hào)及小程序,與用戶建立關(guān)系,使其投放可有效維護(hù)長(zhǎng)遠(yuǎn)而忠誠的客戶關(guān)系,而非只是單次交易的廣告投放。
 
商業(yè)化潛力一直沒有被充分發(fā)掘的微信如今在廣告上進(jìn)行了更多的嘗試。更多的廣告入口,更多的廣告位,這自然也會(huì)帶來更多的收入。
 
當(dāng)然,在廣告增多的同時(shí)如何保證用戶的體驗(yàn),這也是微信必須考慮的話題。





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