這篇屬于硬核干貨,可能有點(diǎn)燒腦。
1、分享動(dòng)機(jī)分析:
根據(jù)我的分析模型,這篇文章的分享動(dòng)機(jī),主要是「觀點(diǎn)表達(dá)」,即,有大量讀者認(rèn)同文章的觀點(diǎn):“2020,這半年,都很難”
同時(shí),文章有很強(qiáng)的「情緒共鳴」。
情緒這東西 ——
可以是分享動(dòng)機(jī)本身,也可以是其他分享動(dòng)機(jī)的助推劑。
2、文章標(biāo)題分析:
文章的標(biāo)題:2020,這半年,都很難……
完美的匹配了讀者的分享動(dòng)機(jī)。
即:標(biāo)題即觀點(diǎn)、觀點(diǎn)即標(biāo)題
因此,這個(gè)標(biāo)題會(huì)和分享動(dòng)機(jī)疊加,增加讀者的分享轉(zhuǎn)發(fā)率。但另一方面:這并不是一個(gè)能吸引用戶關(guān)注的標(biāo)題(缺乏獨(dú)家感)。
3、傳播圈層分析:
一篇超級(jí)爆款的傳播,要么契合某個(gè)「超級(jí)圈層」,比如:行業(yè)、年齡、地域;要么幾乎不受圈層限制,只要「認(rèn)知在一個(gè)層面」,就有類似的分享動(dòng)機(jī)。
這篇文章,偏向于后者。
不過根據(jù)我的觀察,這篇文章的讀者,大部分是「中年人」,在年齡圈層上,會(huì)有一些限制。
所以,你沒讀過這篇文章,屬于正?,F(xiàn)象。
* 該賬號(hào)的名字,會(huì)影響青年用戶的分享轉(zhuǎn)發(fā)率。
4、文章價(jià)值分析:
相對(duì)于閱讀量,這篇文章的價(jià)值并不高。
主要原因是:此類文章的「關(guān)注率」,很可能不足0.5%。也就是說,假設(shè)文章的閱讀量為 1000 萬,新增關(guān)注可能低于 5 萬;
另外,這篇文章爆了之后,作者還寫了一篇與高考相關(guān)的文章,目前的閱讀量不到8000,也可驗(yàn)證我的判斷。
而關(guān)注率低,說明文章的「獨(dú)家感」弱。
這也會(huì)影響其他幾個(gè)維度的價(jià)值轉(zhuǎn)化;
當(dāng)然,我只能站在自己的角度,用公開數(shù)據(jù)進(jìn)行文章的價(jià)值分析;
一篇爆款文章的真正價(jià)值,只有作者本人知道。
5、可復(fù)制性分析:
只要是超級(jí)爆款,一定都有「可復(fù)制」的部分。
這篇文章「小段式」的編輯技巧,是最值得我們學(xué)習(xí)借鑒的。包括大號(hào)“拾遺”、“視覺志”、也經(jīng)常采用類似的技巧。
這樣做,有兩個(gè)好處:
1、加快閱讀節(jié)奏,提高讀完率;
2、強(qiáng)化文章邏輯,提高理解率;
標(biāo)題也比較容易復(fù)制。
行業(yè)復(fù)制:廣告人,這半年,都很難……
年齡復(fù)制:應(yīng)屆生,這半年,都很難……
地域復(fù)制:北京人,這半年,都很難……
選題也可以復(fù)制,說實(shí)話:
哪怕沒有今年的疫情,也一定會(huì)有很多人,想表達(dá)類似的觀點(diǎn) —— 生活好難啊……
最難復(fù)制的,當(dāng)然是「寫作技巧」
同樣的選題,有些作者就是寫得好。
這個(gè)要靠你積累的真本事。
想提升的話,也不是一天兩天的事兒。
觀察讀者的頭像和名字,也能分析傳播圈層
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