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公眾號運(yùn)營內(nèi)容為王

2015年12月份,一家名為“微指數(shù)”的公司通對500萬微信公眾號進(jìn)行了實(shí)時分析發(fā)現(xiàn),97%的公眾號粉絲不過萬,73%的公眾號單日閱讀量在1000以內(nèi),86%的公眾號單篇文章廣告價值還不值100元,粉絲10萬以上的大號只占0.28%。調(diào)查的結(jié)果讓我們看到了,微信公眾號的運(yùn)營,其實(shí)還是不成功者居多,那么,公眾號運(yùn)營有什么秘訣呢?像一些大熱公眾號——儒豹段子,動輒就幾千萬粉絲,它們究竟是如何做到的?



 
內(nèi)容為王
 
制勝的首要法則
 
無論是公眾號還是母眾號,內(nèi)容為王這條法則還是能夠橫行霸道。內(nèi)容為王這四個字大家應(yīng)該都聽說過,但可能有的人心里并不認(rèn)同,覺得我有錢的話內(nèi)容差也不要緊,或者說我有推廣渠道,不在乎內(nèi)容的優(yōu)劣,但是細(xì)想一下,無論你用哪種方法讓用戶進(jìn)入了平臺,但用戶平時消費(fèi)的核心,最基礎(chǔ)的東西是什么?其實(shí)還是我們推送的內(nèi)容,所以如果我們的內(nèi)容沒有做好,用戶還是會流失的。
 
這一點(diǎn)在儒豹段子公眾號的成功案例中,也有了最全面的詮釋,作為一個段子公眾號,儒豹段子收集了幾乎是目前最有趣,最有料的大量段子,并以此抓住粉絲,提升粉絲粘性和自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。趣味內(nèi)容,成為儒豹段子成功的首要秘訣。
 
趣味為剛
 
服務(wù)保證粉絲粘性
 
微信是移動端產(chǎn)物,主要服務(wù)于碎片化時間,淺閱讀、多互動才是王道,所以它的內(nèi)容消耗要求輕松好玩有趣,太過嚴(yán)肅只能被遺棄。所以,把公眾號當(dāng)做專業(yè)媒體來做,再怎么用功也干不過漫山遍野且高精專的內(nèi)容客戶端。公眾號更應(yīng)該滿足使用需求,而不是閱讀需求。也就是說,做微信公眾號的目的應(yīng)該是服務(wù),而不是閱讀。
 
況且,公眾號本身在內(nèi)容展現(xiàn)上天生殘缺,很難把海量內(nèi)容組織成一個體系,只能每天供應(yīng)零零散散的快餐內(nèi)容。反而在服務(wù)功能上如客服、技術(shù)開發(fā)等等有很大的發(fā)揮空間。所以,好好地在服務(wù)上花心思比較不容易被取代。
 
作為一個有趣的公眾號,對于零碎時間的的閱讀趣味,以及消磨時間,儒豹段子無疑是粉絲的最佳選擇。
 
更新為輔
 
持續(xù)更新保持活力
 
長期不更新,抑或更新沒有規(guī)律,都有可能失去粉絲,基本所有成功的公眾號,都會維持每天或者一個時間周期的持續(xù)更新,只有通過這種持續(xù)更新,才能持續(xù)保持粉絲的熱情,刺激粉絲經(jīng)濟(jì),并且提升粉絲粘性。
 
在這一點(diǎn)上,儒豹段子就從沒讓粉絲失望過,每天的定時更新,趣味的內(nèi)容,以及準(zhǔn)時的到來,養(yǎng)成了粉絲良好的閱讀習(xí)慣,這也是其成功的一個核心原因。


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