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究竟是公眾號(hào)還是APP更適合

我經(jīng)常會(huì)收到這樣的問(wèn)題,我到底是該做微信公眾號(hào)呢還是APP?這兩個(gè)產(chǎn)品在表面上和基礎(chǔ)功能上看,比較雷同,但模式運(yùn)用和制作成本卻差距較大。多數(shù)客戶(hù)對(duì)這兩種產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)還只是停留在:APP是獨(dú)立的;公眾號(hào)是折疊在微信公眾號(hào)里的。其實(shí),這兩款產(chǎn)品的區(qū)別還是挺大的,并且各有各的優(yōu)勢(shì)。在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)前期,可以先定制公眾號(hào),為的是可以達(dá)到快速發(fā)展、快速上線(xiàn)的目的。同時(shí),還可以縮短驗(yàn)證項(xiàng)目商業(yè)模式的可行性時(shí)間。但,當(dāng)項(xiàng)目到了快速發(fā)展期時(shí),APP的優(yōu)勢(shì)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公眾號(hào)了。






 
公眾號(hào)的最大優(yōu)勢(shì)是:
1、公眾號(hào)的用戶(hù)獲取成本相對(duì)APP較低。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),目前APP的用戶(hù)獲取成本在50元/人左右,而公眾號(hào)的用戶(hù)獲取成本基本在5元/人左右。
2、公眾號(hào)開(kāi)發(fā)成本相對(duì)APP較低。開(kāi)發(fā)一個(gè)APP,從前端到后臺(tái)到測(cè)試到產(chǎn)品上線(xiàn),至少需要6到7個(gè)人,五六個(gè)月的時(shí)間;而公眾號(hào)開(kāi)發(fā),4-5個(gè)人,兩三個(gè)月就搞定了。但公眾號(hào)畢竟是折疊在微信里的,有一定的局限性,如果有敏感操作還會(huì)有封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。所以,項(xiàng)目發(fā)展前期使用公眾號(hào)進(jìn)行推廣,用APP將用戶(hù)引流,就形成了一種很好的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)商業(yè)模式走通后,公眾號(hào)就可以成功的邁向APP了。
公眾號(hào)和APP還有4大核心區(qū)別:
1、賬號(hào)體系:
用戶(hù)只需要點(diǎn)一下關(guān)注,無(wú)需注冊(cè),就可以直接接觸到微信公眾號(hào)里的內(nèi)容。這對(duì)于APP先下載再注冊(cè)的流程,要簡(jiǎn)單很多。
2、信息送達(dá)的能力:
公眾號(hào)推送圖文信息后,可以直接在用戶(hù)的對(duì)話(huà)列表中出現(xiàn),并給予用戶(hù)更新提示,用戶(hù)在使用微信APP的時(shí)候,很容易就可以看到公眾號(hào)的推送。APP是直接附著在用戶(hù)手機(jī)桌面上的,推送信息后,更新提示是顯示在APP圖標(biāo)上,用戶(hù)需要先點(diǎn)開(kāi)推送信息的APP后,再找到消息頁(yè)進(jìn)行查看。
3、社交流量:
當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目的思路設(shè)置好后,最快驗(yàn)證產(chǎn)品可行性的途徑就是社交流量。公眾號(hào)可以基于微信好友之間的傳播,很容易得出閱讀量等各項(xiàng)指標(biāo)。這對(duì)于APP來(lái)說(shuō),應(yīng)該是相對(duì)便捷一些的。
4、支付:
很明顯,公眾號(hào)支付資金會(huì)沉淀到公眾號(hào)上;APP支付是直接深沉到項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商。
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