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騰訊突然宣布,用戶始料未及,公眾號創(chuàng)作者表示歡迎

相信你的微信里訂閱了許多公眾號,查看公眾號內(nèi)容獲取我們需要的資訊看似是一件很平常的事,但是在這件平常事之前加上收費(fèi)二字,你會作何反應(yīng)呢?在2019年的微信公開課上,張小龍就透漏了微信信息分發(fā)和內(nèi)容改版的相關(guān)事宜,隨后微信官方發(fā)布了訂閱號灰度測試付費(fèi)功能的邀請,這對廣大公眾號創(chuàng)作者無疑是一個利好,但是用戶會不會買賬,還有待觀察。





 
早在三年前微信就曾經(jīng)想要實(shí)施公眾號付費(fèi)功能,由于種種原因未能上線,所以本次公眾號付費(fèi)也被外界稱之為馬化騰遲到了三年的夢想,然而為什么選擇此時上線該功能呢。首先知識付費(fèi)時代已然來臨,這是一個不爭的事實(shí),從各大平臺的網(wǎng)課和百度文庫資源的下載就可見一斑,其次是用戶數(shù)量龐大,公眾號的日活躍用戶達(dá)到了數(shù)百萬,也就是說確實(shí)有這么一個需求,所以上線公眾號付費(fèi)閱讀功能時機(jī)已經(jīng)成熟。
目前符合條件的運(yùn)營者可以前往公眾平臺開通付費(fèi)功能,開通成功后原創(chuàng)作者可對文章的部分或者全部內(nèi)容設(shè)置收費(fèi),付費(fèi)的圖文暫不支持插入廣告、轉(zhuǎn)載和贊賞,目前由平臺提供每篇收費(fèi)金額選項(xiàng),暫不支持自定義金額,用戶購買文章后方可閱讀,平臺根據(jù)一定閱讀量和點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)來計(jì)算與創(chuàng)作者的抽成比例。
微信這一功能的出現(xiàn)對于原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者確實(shí)是一大鼓勵,創(chuàng)作者可以在微信公眾號平臺將自己的原創(chuàng)作品直接變現(xiàn),而不用再通過品牌合作和電商推廣的形式賺取收益,原創(chuàng)作者可以將更多的精力放在如何創(chuàng)作更好的作品之上,可以致力于全心全意地為用戶帶來更好的閱讀感受,只要具備潛在用戶就不必?fù)?dān)心收入問題。
然而公眾號付費(fèi)閱讀將原來的“先閱讀后付費(fèi)”變成了“先付費(fèi)后閱讀”,這一轉(zhuǎn)變會不會給投機(jī)取巧者以可乘之機(jī),確實(shí)是個應(yīng)該著重思考的問題。如果為了增加閱讀量賺取收益而歪曲是非,以一些夸張的標(biāo)題去吸引讀者,也就是常說的“標(biāo)題黨”,長此以往會降低用戶的閱讀體驗(yàn),以至于失去用戶的信任,最終失去用戶。所以這就要求公眾號必須具備嚴(yán)格的審核機(jī)制,保證圖文的質(zhì)量。
那么已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的用戶究竟會不會為了閱讀而付費(fèi)呢?這個問題應(yīng)該區(qū)分來看。首先對于大部分普通人呢來講應(yīng)該不會,我們關(guān)注的公眾號很多,但是每天點(diǎn)進(jìn)去看的似乎沒有幾個,再者公眾號上可以獲取的信息各大主流自媒體平臺基本也可以獲取,沒必要花那個冤枉錢;對于特殊人群來講或許有此需求,有些特殊專業(yè)領(lǐng)域需要詳細(xì)的技術(shù)資料,有些公眾號確實(shí)可以提供有價(jià)值的內(nèi)容,這些用戶自然會買賬。
總的來講,微信付費(fèi)閱讀還處于初期探索階段,其初衷無疑是值得肯定的,為了讓真正的創(chuàng)作者獲得收益,從而促進(jìn)原創(chuàng)的動力,但是在實(shí)施過程中不可采用過于生硬的做法,直接收費(fèi)確實(shí)讓用戶一時間很難接受,應(yīng)該循序漸進(jìn)地處理創(chuàng)作者與用戶之間的關(guān)系,通過完善體制機(jī)制找到一個既能維護(hù)創(chuàng)作者利益,又能讓用戶欣然接受的方式。
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