9月20日,微信正式內(nèi)測“發(fā)現(xiàn)公眾號”功能。
所謂發(fā)現(xiàn)公眾號,是微信對內(nèi)容分發(fā)邏輯的新嘗試。內(nèi)測界面顯示,“發(fā)現(xiàn)公眾號”上線后,在信息流中,用戶會看到未關(guān)注公眾號的頭像、簡介,近期推文鏈接,以及原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量、好友關(guān)注數(shù)量。點擊公眾號頭像,將會跳轉(zhuǎn)到公眾號簡介頁;而點擊近期更新的文章標(biāo)題,將直接進入文章。
用算法干預(yù)內(nèi)容分發(fā),對微信來說,是十分罕見的操作。畢竟,2018年初的微信公開課上,張小龍曾表示,“到目前為止,一個新的用戶在微信里面,系統(tǒng)不會推薦他去訂閱某一個公眾號,將來也不會。”
一向秉承著“尊重用戶”、讓用戶自行選擇內(nèi)容的微信,居然也開始效仿頭條類產(chǎn)品的通用做法:借助算法,讓信息去找人。
這一時間節(jié)點推出此功能,其實并不讓人意外。抖音快手爆款頻出,而微信公眾號漲粉卻越來越難。此外,公眾號打開率下降,也早已不是什么新聞。新榜數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,97%的公眾號文章閱讀量在1萬以下;而QuestMobile發(fā)布的《微信公號人群洞察報告》則稱,截至2019年4月,超七成微信用戶的公眾號關(guān)注數(shù)少于20個。
另一方面,馬太效應(yīng)顯著,小而美的內(nèi)容生產(chǎn)者入場的門檻越來越高。據(jù)36氪此前報道,2017年,刊例價10萬以上的公眾號拿走了40%廣告預(yù)算,到了最近一年多,這個比例上升到了58%。
2018年6月20日后,小而美公眾號的處境更加艱難。這一天,微信訂閱號改版成“信息流”界面。“新聞實驗室”的創(chuàng)始人方可成認為,這一改版?zhèn)α藗€體創(chuàng)作者,弱化了作者與讀者之間的關(guān)系,不利于創(chuàng)作者打造個人品牌。此外,比起新媒體機構(gòu),發(fā)文頻率更低的個體創(chuàng)作者,在信息流中占據(jù)的位置也更不起眼。
隨著抖音等新興內(nèi)容平臺的崛起,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者正向紅利更高的新平臺遷移,已經(jīng)7歲的微信公眾平臺必須做點什么了。
36氪從微信內(nèi)部獲悉,“發(fā)現(xiàn)公眾號”正是為了服務(wù)“小而美的創(chuàng)作者”,讓原創(chuàng)度高、內(nèi)容質(zhì)量好,在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。這或許可以補救一下信息流對個體創(chuàng)作者的傷害。
但“發(fā)現(xiàn)公眾號”真能成為小而美創(chuàng)作者的福音嗎?
從業(yè)者對此并不抱有很高期待。“好學(xué)家長”是一個專注教育垂直領(lǐng)域的公眾號,創(chuàng)始人派老師畢業(yè)于北京大學(xué)中文系。目前公眾號有3萬粉絲,文章閱讀平均在幾千到一萬之間,也曾出過10w+爆款《衡水中學(xué)逆襲錄:被曲解30年的超級中學(xué)神話》。這篇文章為其帶來了5000個新增關(guān)注者,占閱讀總數(shù)的1.5%。
對于此次“發(fā)現(xiàn)公眾號”新功能,派老師直言“不要抱有幻想”。據(jù)他介紹,“好學(xué)家長”的平均訂閱號窗口打開率在10%到13%之間,這個數(shù)字已經(jīng)遠遠高于行業(yè)平均的3%-5%的水平。但他也觀察到,來自教育項目家長社群的閱讀量越來越多,公號文章越來越顯示出“私域化”的趨勢。
雖然正在內(nèi)測的新功能有可能將他的公眾號推向更多的粉絲,但是站在用戶角度,他也坦言,自己關(guān)注新賬號的意愿并不高。“說實話,我今年自己一共只關(guān)注了兩個號,唯一還會打開的只有一個。”
“不會畫出版社”主編王澤鵬同樣對效果存疑。“決定讀者點開的,恐怕還是標(biāo)題,頭圖。這個效果我自己是感覺不會特別特別高。”他在接受新榜采訪時表示。
此外,還有人對具體的算法推送機制提出質(zhì)疑。據(jù)新榜報道,新媒體人三表猜測,“發(fā)現(xiàn)公眾號”未必沒有人工傾斜。也有其他“小而美”公眾號的創(chuàng)作者對36氪表示,在具體機制尚未明確的情況下,很難說這一功能會帶來怎樣的影響。
36氪了解到,對于推送機制,目前微信官方給出了以下幾點信息:
1、用戶看見“發(fā)現(xiàn)公眾號”的頻率不固定,只要公眾號內(nèi)容符合標(biāo)準(zhǔn),就有機會出現(xiàn)在合適的用戶面前。內(nèi)測期間,用戶一周內(nèi)可能會有數(shù)次看見“發(fā)現(xiàn)公眾號”的機會。2、原創(chuàng)度高、內(nèi)容質(zhì)量好,在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)公眾號”中,包括圖文、視頻等各種創(chuàng)作形態(tài)。3、匹配機制的算法考量了用戶的常讀閱讀習(xí)慣、好友閱讀等因素, 不同的用戶將發(fā)現(xiàn)不同的公眾號。4、內(nèi)測期間,公眾號運營者在后臺暫時不能直接看到被發(fā)現(xiàn)的情況。
據(jù)了解,目前iOS版本正在對部分用戶進行內(nèi)測,后續(xù)將開放安卓版本。
在解釋微信的屬性時,“去中心化”是張小龍常常提到的概念。他曾表示,讓有價值的東西自己浮現(xiàn)出來、被用戶找到,而不是由微信去左右用戶的選擇,這是尊重用戶的體現(xiàn)。
就目前的信息來看,“發(fā)現(xiàn)公眾號”雖然將使用算法干預(yù)用戶的信息流,但“去中心化”的理念并沒有本質(zhì)上的改變。
這一時間節(jié)點推出此功能,其實并不讓人意外。抖音快手爆款頻出,而微信公眾號漲粉卻越來越難。此外,公眾號打開率下降,也早已不是什么新聞。新榜數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,97%的公眾號文章閱讀量在1萬以下;而QuestMobile發(fā)布的《微信公號人群洞察報告》則稱,截至2019年4月,超七成微信用戶的公眾號關(guān)注數(shù)少于20個。
另一方面,馬太效應(yīng)顯著,小而美的內(nèi)容生產(chǎn)者入場的門檻越來越高。據(jù)36氪此前報道,2017年,刊例價10萬以上的公眾號拿走了40%廣告預(yù)算,到了最近一年多,這個比例上升到了58%。
2018年6月20日后,小而美公眾號的處境更加艱難。這一天,微信訂閱號改版成“信息流”界面。“新聞實驗室”的創(chuàng)始人方可成認為,這一改版?zhèn)α藗€體創(chuàng)作者,弱化了作者與讀者之間的關(guān)系,不利于創(chuàng)作者打造個人品牌。此外,比起新媒體機構(gòu),發(fā)文頻率更低的個體創(chuàng)作者,在信息流中占據(jù)的位置也更不起眼。
隨著抖音等新興內(nèi)容平臺的崛起,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者正向紅利更高的新平臺遷移,已經(jīng)7歲的微信公眾平臺必須做點什么了。
36氪從微信內(nèi)部獲悉,“發(fā)現(xiàn)公眾號”正是為了服務(wù)“小而美的創(chuàng)作者”,讓原創(chuàng)度高、內(nèi)容質(zhì)量好,在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。這或許可以補救一下信息流對個體創(chuàng)作者的傷害。
但“發(fā)現(xiàn)公眾號”真能成為小而美創(chuàng)作者的福音嗎?
從業(yè)者對此并不抱有很高期待。“好學(xué)家長”是一個專注教育垂直領(lǐng)域的公眾號,創(chuàng)始人派老師畢業(yè)于北京大學(xué)中文系。目前公眾號有3萬粉絲,文章閱讀平均在幾千到一萬之間,也曾出過10w+爆款《衡水中學(xué)逆襲錄:被曲解30年的超級中學(xué)神話》。這篇文章為其帶來了5000個新增關(guān)注者,占閱讀總數(shù)的1.5%。
對于此次“發(fā)現(xiàn)公眾號”新功能,派老師直言“不要抱有幻想”。據(jù)他介紹,“好學(xué)家長”的平均訂閱號窗口打開率在10%到13%之間,這個數(shù)字已經(jīng)遠遠高于行業(yè)平均的3%-5%的水平。但他也觀察到,來自教育項目家長社群的閱讀量越來越多,公號文章越來越顯示出“私域化”的趨勢。
雖然正在內(nèi)測的新功能有可能將他的公眾號推向更多的粉絲,但是站在用戶角度,他也坦言,自己關(guān)注新賬號的意愿并不高。“說實話,我今年自己一共只關(guān)注了兩個號,唯一還會打開的只有一個。”
“不會畫出版社”主編王澤鵬同樣對效果存疑。“決定讀者點開的,恐怕還是標(biāo)題,頭圖。這個效果我自己是感覺不會特別特別高。”他在接受新榜采訪時表示。
此外,還有人對具體的算法推送機制提出質(zhì)疑。據(jù)新榜報道,新媒體人三表猜測,“發(fā)現(xiàn)公眾號”未必沒有人工傾斜。也有其他“小而美”公眾號的創(chuàng)作者對36氪表示,在具體機制尚未明確的情況下,很難說這一功能會帶來怎樣的影響。
36氪了解到,對于推送機制,目前微信官方給出了以下幾點信息:
1、用戶看見“發(fā)現(xiàn)公眾號”的頻率不固定,只要公眾號內(nèi)容符合標(biāo)準(zhǔn),就有機會出現(xiàn)在合適的用戶面前。內(nèi)測期間,用戶一周內(nèi)可能會有數(shù)次看見“發(fā)現(xiàn)公眾號”的機會。2、原創(chuàng)度高、內(nèi)容質(zhì)量好,在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)公眾號”中,包括圖文、視頻等各種創(chuàng)作形態(tài)。3、匹配機制的算法考量了用戶的常讀閱讀習(xí)慣、好友閱讀等因素, 不同的用戶將發(fā)現(xiàn)不同的公眾號。4、內(nèi)測期間,公眾號運營者在后臺暫時不能直接看到被發(fā)現(xiàn)的情況。
據(jù)了解,目前iOS版本正在對部分用戶進行內(nèi)測,后續(xù)將開放安卓版本。
在解釋微信的屬性時,“去中心化”是張小龍常常提到的概念。他曾表示,讓有價值的東西自己浮現(xiàn)出來、被用戶找到,而不是由微信去左右用戶的選擇,這是尊重用戶的體現(xiàn)。
就目前的信息來看,“發(fā)現(xiàn)公眾號”雖然將使用算法干預(yù)用戶的信息流,但“去中心化”的理念并沒有本質(zhì)上的改變。
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