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微信公眾號(hào)到底要不要每天發(fā)文章?發(fā)什么內(nèi)容才能不掉粉?

之前一直在負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng),發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象:每搞一次活動(dòng)就可以漲一次粉,但是每發(fā)一次文章就掉一次粉,而且文章閱讀率往往不足2%,更新的越頻繁,文章閱讀的人就越少。和其他運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的小伙伴討論后發(fā)現(xiàn),他們也有類(lèi)似的情況,辛辛苦苦拉來(lái)的粉絲,幾篇文章下來(lái),不漲反跌。
于是我們?cè)谝黄鹩懻摚何⑿殴娞?hào)到底要不要每天發(fā)文章?發(fā)什么內(nèi)容才能不掉粉?





 
前不久看到一篇文章是關(guān)于2017年下半年自媒體發(fā)展趨勢(shì)的,說(shuō)出了現(xiàn)如今微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀:訂閱號(hào)全是紅點(diǎn),95%粉絲失聯(lián),公眾號(hào)打開(kāi)率約2%。為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況呢?
微信公眾號(hào)發(fā)展到今天,整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和狀態(tài),老的微信公眾號(hào)數(shù)不勝數(shù),新的微信公眾號(hào)層出不窮,處于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的狀態(tài)。同時(shí),用戶的時(shí)間已經(jīng)被各種手機(jī)APP瓜分,用戶每天花在微信公眾號(hào)上的時(shí)間越來(lái)越少,大家只會(huì)抽出一小部分空閑時(shí)間來(lái)閱讀幾個(gè)自己覺(jué)得有興趣的公眾號(hào)。
同時(shí),用戶也會(huì)每隔一段時(shí)間取消關(guān)注一些覺(jué)得沒(méi)用的公眾號(hào),在這種情況下會(huì)出現(xiàn)兩種選擇:一是取關(guān)那些很久沒(méi)更新,而又不能對(duì)自己有什么實(shí)際幫助的公眾號(hào);二是取關(guān)那些更新很頻繁,老是推送消息,但是推送的消息又很無(wú)趣的公眾號(hào)。因此,留下來(lái)的往往是那些能為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和實(shí)用功能的公眾號(hào),當(dāng)然如果你的公眾號(hào)與其他的公眾號(hào)雷同,卻不如別人的強(qiáng)大,最后也會(huì)難逃取關(guān)的命運(yùn)。
下面我們一起來(lái)看看幾個(gè)知名微信公眾號(hào)的更新情況:
十點(diǎn)讀書(shū)每天發(fā)文8篇,每天晚上十點(diǎn)左右更新;羅輯思維每天發(fā)文4篇,每天早上6點(diǎn)左右更新;papi醬每周一發(fā)2-3篇,然后會(huì)有一個(gè)不定期更新;咪蒙現(xiàn)在也是每天晚上更新1-2篇......
看上去這些公眾號(hào)幾乎都是天天發(fā)文章,而且時(shí)間比較固定,選擇在大家空閑時(shí)間比較充足的早上和晚上。那么是不是這就說(shuō)明了微信公眾號(hào)要每天發(fā)文章?可是為什么這些大咖的公眾號(hào)會(huì)粉絲越來(lái)越多,而你的公眾號(hào)卻越來(lái)越少?
我們?cè)賮?lái)看看每天發(fā)文章和不定時(shí)發(fā)文章有什么區(qū)別?每天發(fā)文章,用戶會(huì)形成閱讀習(xí)慣,一到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就會(huì)打開(kāi)你的公眾號(hào)閱讀你的文章;不定時(shí)發(fā)文章,會(huì)給用戶一些期待和驚喜,會(huì)不定期地看看你的公眾號(hào)有沒(méi)有更新。但是所有這一切的前提都是你發(fā)的文章是用戶感興趣的內(nèi)容,是能給用戶提供價(jià)值的內(nèi)容。
但是,我們大多數(shù)人運(yùn)營(yíng)的是企業(yè)的微信公眾號(hào),我們沒(méi)有那么多有用的內(nèi)容提供給粉絲,我們的內(nèi)容往往是有關(guān)品牌宣傳的,如果你每天不厭其煩的發(fā)這些東西,就算你的文字再優(yōu)美,用戶看多了也會(huì)煩不勝煩。
因此,我們覺(jué)得對(duì)于大多數(shù)企業(yè)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)是不需要每天發(fā)文章的,我們要更新的內(nèi)容應(yīng)該是以企業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)活動(dòng)為主,平時(shí)不要盲目的蹭熱點(diǎn),除非你認(rèn)為你的寫(xiě)作能力能超過(guò)那些大咖。
有些朋友會(huì)擔(dān)心,如果不定時(shí)更新,會(huì)不會(huì)沒(méi)有存在感,會(huì)不會(huì)被用戶遺忘。這就需要我們根據(jù)我們企業(yè)的定位,做好企業(yè)公眾號(hào)的菜單欄設(shè)計(jì),為用戶提供一些日常生活和工作中常用的功能,例如某些公眾號(hào)提供的公交線路查詢、天氣查詢以及運(yùn)勢(shì)查看功能等。當(dāng)然也可以設(shè)置每天簽到送積分,積分兌換獎(jiǎng)品的功能。
總之,微信公眾號(hào)要不要每天發(fā)文章,需要根據(jù)我們公眾號(hào)的定位來(lái)決定,你提供的內(nèi)容有價(jià)值才能受到用戶的喜歡。
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