在2016年4月19日,微信團(tuán)隊(duì)對(duì)微信公眾號(hào)的命名規(guī)則進(jìn)行了適度調(diào)整,所有上線平臺(tái)均執(zhí)行命名唯一規(guī)則。
在命名規(guī)則之前,早有一批互聯(lián)網(wǎng)老油條,或者早起域名玩家,對(duì)微信公眾名字已經(jīng)做了大批量搶注。例,他們注冊(cè)了所有關(guān)于技能的所有賬號(hào)名字,他們注冊(cè)了所有關(guān)于樓市的所有地域名字。
早起搶注者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有深入的理解,對(duì)名字更有獨(dú)到的分析。
搶注名字的好處,他們能搶占一個(gè)市場(chǎng)所有的自然搜索流量(即靠搜索去找公眾號(hào)干貨內(nèi)容的用戶),你可以想象一下,假如你現(xiàn)在尋找一個(gè)育兒領(lǐng)域的賬號(hào),而你對(duì)育兒領(lǐng)域又不熟悉,是不是會(huì)在搜索框搜索“育兒”這個(gè)關(guān)鍵詞。
搶注對(duì)市場(chǎng)的影響,名稱被占用,當(dāng)我們注冊(cè)公眾名稱被占用首先相到的是投訴,目前投訴類型有兩種:
1、昵稱侵權(quán)投訴:運(yùn)營(yíng)者有自己商標(biāo),企業(yè)名,機(jī)構(gòu)名和個(gè)人姓名都有名稱使用權(quán)利,所以可以通過(guò)提供使用權(quán)證明來(lái)進(jìn)行投訴。
2、冒名投訴:公眾號(hào)名稱受到其他公眾號(hào)名稱故意混淆時(shí),可以以冒名侵權(quán)為由,提出混淆證據(jù),進(jìn)行投訴。
2015年公眾號(hào)“毒舌電影”、“同道大叔”、“玩車教授”、“她刊”等出現(xiàn)同名認(rèn)證,2014年底“一條”和“視覺(jué)志”等知名公眾均受到小號(hào)搶注。
微信規(guī)則也能讓我們知道,名字的重要性。
公眾號(hào)起名的4大原則
我起好名字不僅對(duì)于公眾的傳播來(lái)說(shuō)致觀重要,同時(shí)也是走好微信運(yùn)營(yíng)的第一步,公眾號(hào)起名字講究四大原則。
1、符合搜索習(xí)慣
2、突出賬號(hào)定位
3、簡(jiǎn)單好記
4、不落俗套
▌符合搜索習(xí)慣原則
通過(guò)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)我們可以分析出,用戶關(guān)注的方式,總有一部分用戶是通過(guò)搜索名稱來(lái)關(guān)注公眾號(hào)的,因此為自己公眾號(hào)起一個(gè)符合用戶搜索習(xí)慣的名字很重要。
使用高頻詞,行業(yè)關(guān)鍵字詞,領(lǐng)域、品類常用,通俗易懂的、大眾熟知的詞匯,比如電影、音樂(lè)、讀書、八卦、商務(wù)、金融、毒舌等,這些詞都是平時(shí)使用率比較高的詞。慎用中英文、漢字拼音混合的名字。
使用行業(yè)關(guān)鍵詞還能自帶流量,比如搜電影就很容易搜到毒舌電影,搜讀書就會(huì)出現(xiàn)十點(diǎn)讀書,搜商務(wù)就會(huì)跳出商務(wù)范。
輸入法可以連續(xù)打出來(lái)的詞,做到讓用戶最方便,而且還能找到你的公眾號(hào),減少用戶操作的步驟以及操作的難度。舉個(gè)例子當(dāng)用戶想學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng),又不知道哪個(gè)公眾號(hào)做的好時(shí),通常會(huì)直接在微信里搜索關(guān)鍵詞“運(yùn)營(yíng)”。
▌突出賬號(hào)定位
你的內(nèi)容產(chǎn)品的用戶定位是什么?哪些人應(yīng)該關(guān)注你?
所謂定位原則,就是公眾號(hào)名字要讓用戶一看大概清楚你是干什么的。以“金融八卦女”公眾號(hào)為例,用戶一看這個(gè)名字就會(huì)猜想:這個(gè)公眾號(hào)是關(guān)于金融的,還是一個(gè)女性寫的。用戶的猜想的部分細(xì)節(jié)可能與公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)有出入,但整體定位通常不會(huì)錯(cuò)。
金融八股女(金融圈從業(yè)者)、十點(diǎn)讀書(讀書人)、毒舌電影(電影愛(ài)好者)、創(chuàng)業(yè)邦(創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家)。
定位四步工作法:分析對(duì)手--尋找弱點(diǎn)--證明自己--全方面?zhèn)鞑?/strong>
▌簡(jiǎn)單好記
好讀、好聽(tīng)、好拼、好寫、好記、好傳播 。
簡(jiǎn)單好記就是讓用戶看到你的公眾號(hào)名字,就能隨口念出來(lái)記住。
例:正好有空,叫個(gè)鴨子,老板圈子,王六六說(shuō)。
這些賬號(hào)基本你看一篇文章都能很清楚的記住你看的賬號(hào)名字。
▌不落俗套原則
不落俗就是不使用太過(guò)普通的名稱。假如你是做奶茶的,有來(lái)自深圳,公眾號(hào)名字起為“深圳奶茶”,這樣過(guò)于通俗的名字,沒(méi)有任何特色。建議加一些區(qū)別性、特色性詞語(yǔ),如“奶茶先生”“深圳第一奶茶”等。
另外一種落俗就是模仿,別人公眾號(hào)叫“叫個(gè)鴨子”,你模仿“叫個(gè)漢堡”“叫了個(gè)雞”等,高度模仿也會(huì)讓用戶感覺(jué)賬號(hào)沒(méi)有特色,很落俗,后面會(huì)給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自身帶來(lái)麻煩。
公眾起名的8個(gè)技巧
對(duì)于一個(gè)公眾賬號(hào)來(lái)說(shuō),不管內(nèi)容做的多好,服務(wù)多到位,沒(méi)有起一個(gè)好的名字就很難得到關(guān)注,而沒(méi)有粉絲關(guān)注的公眾號(hào)就很難實(shí)現(xiàn)其變現(xiàn)的價(jià)值。
1、直呼其名法
將微信公眾號(hào)名字直接起為自己名字或服務(wù)和產(chǎn)品,這樣更直接,更簡(jiǎn)單易懂,也更方便用戶搜索。
比如,我們最熟悉不過(guò)的天貓,杜蕾斯,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等。
用戶想要關(guān)注他們公眾號(hào)通常會(huì)直接搜索他們的名字,如果公眾號(hào)不用自己名字,就會(huì)損失大批潛在用戶。
2、描述場(chǎng)景法
可以是時(shí)間場(chǎng)景,空間場(chǎng)景,行為場(chǎng)景。讀的時(shí)候腦海里就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)具體場(chǎng)景。
比如,十點(diǎn)讀書,被窩閱讀,讀首詩(shī)再睡覺(jué),婊妹別叫,辦公室奇葩說(shuō),金融八卦女。
3、功能展示法
將微信公眾號(hào)的服務(wù)用途展示出來(lái),更方便用戶對(duì)于平臺(tái)的了解,大部分用戶通常根據(jù)自己的需求搜索,因此用戶尋找肯定奔著他們產(chǎn)品的功能這一點(diǎn)出發(fā)。
比如,餐飲老板內(nèi)參-內(nèi)容可以當(dāng)做內(nèi)參用,價(jià)值高。頂尖文案-功能是分享文案,頂尖突出的是價(jià)值。
4、垂直行業(yè)法
將微信公眾號(hào)的名字行為:行業(yè)名+用途,更易吸收大量目標(biāo)用戶。
例如:電影商學(xué)院、百度電影,豆瓣同城。
5、形象取名法
通過(guò)擬人或比喻的手法將具體和抽象的事物形象化,利用微信公眾號(hào)將企業(yè)的形象或產(chǎn)品服務(wù)形象展現(xiàn)出來(lái)。
比如,籃球公園,是籃球體育資訊的微信公眾;電影工廠,幫你最快發(fā)現(xiàn)想看的電影等等。
6、提問(wèn)取名法
通過(guò)采取提問(wèn)的方法起名,可以引起用戶的興趣,讓關(guān)注者獲得興趣。這種賬號(hào)分別傳達(dá)的是用戶需求中的痛點(diǎn)。
比如:午飯吃什么、周末去哪玩。
中午放學(xué),下班,吃什么飯是最大的難題,所以做一個(gè)賬號(hào)叫午飯吃什么,在賬號(hào)菜單欄接入隨機(jī)附近菜單名字的H5,那么這個(gè)賬號(hào)將會(huì)不斷被用戶推薦。
7、百科取名法
所起公眾號(hào)的名字包含的范圍比較廣。
關(guān)鍵詞+百科:糗事百科,生活百科,時(shí)尚百科,電影百科等。
這樣的額公眾號(hào)形式上加上“百科”,方向的范圍比較廣泛。
8、有趣起名法
以新鮮、有趣、好玩的形式為公眾號(hào)起名,搞笑娛樂(lè)類公眾號(hào)。
例如:叫個(gè)鴨子,閑人胡bb、小道消息。
這類起名的方法比較靈活,其目的就是吸引用戶的眼球。
總結(jié)
好記的公眾號(hào)名字,能讓人印象深刻,降低傳播成本、有特色的名字比普通名字記憶率高8倍。
在命名規(guī)則之前,早有一批互聯(lián)網(wǎng)老油條,或者早起域名玩家,對(duì)微信公眾名字已經(jīng)做了大批量搶注。例,他們注冊(cè)了所有關(guān)于技能的所有賬號(hào)名字,他們注冊(cè)了所有關(guān)于樓市的所有地域名字。
早起搶注者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有深入的理解,對(duì)名字更有獨(dú)到的分析。
搶注名字的好處,他們能搶占一個(gè)市場(chǎng)所有的自然搜索流量(即靠搜索去找公眾號(hào)干貨內(nèi)容的用戶),你可以想象一下,假如你現(xiàn)在尋找一個(gè)育兒領(lǐng)域的賬號(hào),而你對(duì)育兒領(lǐng)域又不熟悉,是不是會(huì)在搜索框搜索“育兒”這個(gè)關(guān)鍵詞。
搶注對(duì)市場(chǎng)的影響,名稱被占用,當(dāng)我們注冊(cè)公眾名稱被占用首先相到的是投訴,目前投訴類型有兩種:
1、昵稱侵權(quán)投訴:運(yùn)營(yíng)者有自己商標(biāo),企業(yè)名,機(jī)構(gòu)名和個(gè)人姓名都有名稱使用權(quán)利,所以可以通過(guò)提供使用權(quán)證明來(lái)進(jìn)行投訴。
2、冒名投訴:公眾號(hào)名稱受到其他公眾號(hào)名稱故意混淆時(shí),可以以冒名侵權(quán)為由,提出混淆證據(jù),進(jìn)行投訴。
2015年公眾號(hào)“毒舌電影”、“同道大叔”、“玩車教授”、“她刊”等出現(xiàn)同名認(rèn)證,2014年底“一條”和“視覺(jué)志”等知名公眾均受到小號(hào)搶注。
微信規(guī)則也能讓我們知道,名字的重要性。
公眾號(hào)起名的4大原則
我起好名字不僅對(duì)于公眾的傳播來(lái)說(shuō)致觀重要,同時(shí)也是走好微信運(yùn)營(yíng)的第一步,公眾號(hào)起名字講究四大原則。
1、符合搜索習(xí)慣
2、突出賬號(hào)定位
3、簡(jiǎn)單好記
4、不落俗套
▌符合搜索習(xí)慣原則
通過(guò)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)我們可以分析出,用戶關(guān)注的方式,總有一部分用戶是通過(guò)搜索名稱來(lái)關(guān)注公眾號(hào)的,因此為自己公眾號(hào)起一個(gè)符合用戶搜索習(xí)慣的名字很重要。
使用高頻詞,行業(yè)關(guān)鍵字詞,領(lǐng)域、品類常用,通俗易懂的、大眾熟知的詞匯,比如電影、音樂(lè)、讀書、八卦、商務(wù)、金融、毒舌等,這些詞都是平時(shí)使用率比較高的詞。慎用中英文、漢字拼音混合的名字。
使用行業(yè)關(guān)鍵詞還能自帶流量,比如搜電影就很容易搜到毒舌電影,搜讀書就會(huì)出現(xiàn)十點(diǎn)讀書,搜商務(wù)就會(huì)跳出商務(wù)范。
輸入法可以連續(xù)打出來(lái)的詞,做到讓用戶最方便,而且還能找到你的公眾號(hào),減少用戶操作的步驟以及操作的難度。舉個(gè)例子當(dāng)用戶想學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng),又不知道哪個(gè)公眾號(hào)做的好時(shí),通常會(huì)直接在微信里搜索關(guān)鍵詞“運(yùn)營(yíng)”。
▌突出賬號(hào)定位
你的內(nèi)容產(chǎn)品的用戶定位是什么?哪些人應(yīng)該關(guān)注你?
所謂定位原則,就是公眾號(hào)名字要讓用戶一看大概清楚你是干什么的。以“金融八卦女”公眾號(hào)為例,用戶一看這個(gè)名字就會(huì)猜想:這個(gè)公眾號(hào)是關(guān)于金融的,還是一個(gè)女性寫的。用戶的猜想的部分細(xì)節(jié)可能與公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)有出入,但整體定位通常不會(huì)錯(cuò)。
金融八股女(金融圈從業(yè)者)、十點(diǎn)讀書(讀書人)、毒舌電影(電影愛(ài)好者)、創(chuàng)業(yè)邦(創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家)。
定位四步工作法:分析對(duì)手--尋找弱點(diǎn)--證明自己--全方面?zhèn)鞑?/strong>
▌簡(jiǎn)單好記
好讀、好聽(tīng)、好拼、好寫、好記、好傳播 。
簡(jiǎn)單好記就是讓用戶看到你的公眾號(hào)名字,就能隨口念出來(lái)記住。
例:正好有空,叫個(gè)鴨子,老板圈子,王六六說(shuō)。
這些賬號(hào)基本你看一篇文章都能很清楚的記住你看的賬號(hào)名字。
▌不落俗套原則
不落俗就是不使用太過(guò)普通的名稱。假如你是做奶茶的,有來(lái)自深圳,公眾號(hào)名字起為“深圳奶茶”,這樣過(guò)于通俗的名字,沒(méi)有任何特色。建議加一些區(qū)別性、特色性詞語(yǔ),如“奶茶先生”“深圳第一奶茶”等。
另外一種落俗就是模仿,別人公眾號(hào)叫“叫個(gè)鴨子”,你模仿“叫個(gè)漢堡”“叫了個(gè)雞”等,高度模仿也會(huì)讓用戶感覺(jué)賬號(hào)沒(méi)有特色,很落俗,后面會(huì)給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自身帶來(lái)麻煩。
公眾起名的8個(gè)技巧
對(duì)于一個(gè)公眾賬號(hào)來(lái)說(shuō),不管內(nèi)容做的多好,服務(wù)多到位,沒(méi)有起一個(gè)好的名字就很難得到關(guān)注,而沒(méi)有粉絲關(guān)注的公眾號(hào)就很難實(shí)現(xiàn)其變現(xiàn)的價(jià)值。
1、直呼其名法
將微信公眾號(hào)名字直接起為自己名字或服務(wù)和產(chǎn)品,這樣更直接,更簡(jiǎn)單易懂,也更方便用戶搜索。
比如,我們最熟悉不過(guò)的天貓,杜蕾斯,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等。
用戶想要關(guān)注他們公眾號(hào)通常會(huì)直接搜索他們的名字,如果公眾號(hào)不用自己名字,就會(huì)損失大批潛在用戶。
2、描述場(chǎng)景法
可以是時(shí)間場(chǎng)景,空間場(chǎng)景,行為場(chǎng)景。讀的時(shí)候腦海里就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)具體場(chǎng)景。
比如,十點(diǎn)讀書,被窩閱讀,讀首詩(shī)再睡覺(jué),婊妹別叫,辦公室奇葩說(shuō),金融八卦女。
3、功能展示法
將微信公眾號(hào)的服務(wù)用途展示出來(lái),更方便用戶對(duì)于平臺(tái)的了解,大部分用戶通常根據(jù)自己的需求搜索,因此用戶尋找肯定奔著他們產(chǎn)品的功能這一點(diǎn)出發(fā)。
比如,餐飲老板內(nèi)參-內(nèi)容可以當(dāng)做內(nèi)參用,價(jià)值高。頂尖文案-功能是分享文案,頂尖突出的是價(jià)值。
4、垂直行業(yè)法
將微信公眾號(hào)的名字行為:行業(yè)名+用途,更易吸收大量目標(biāo)用戶。
例如:電影商學(xué)院、百度電影,豆瓣同城。
5、形象取名法
通過(guò)擬人或比喻的手法將具體和抽象的事物形象化,利用微信公眾號(hào)將企業(yè)的形象或產(chǎn)品服務(wù)形象展現(xiàn)出來(lái)。
比如,籃球公園,是籃球體育資訊的微信公眾;電影工廠,幫你最快發(fā)現(xiàn)想看的電影等等。
6、提問(wèn)取名法
通過(guò)采取提問(wèn)的方法起名,可以引起用戶的興趣,讓關(guān)注者獲得興趣。這種賬號(hào)分別傳達(dá)的是用戶需求中的痛點(diǎn)。
比如:午飯吃什么、周末去哪玩。
中午放學(xué),下班,吃什么飯是最大的難題,所以做一個(gè)賬號(hào)叫午飯吃什么,在賬號(hào)菜單欄接入隨機(jī)附近菜單名字的H5,那么這個(gè)賬號(hào)將會(huì)不斷被用戶推薦。
7、百科取名法
所起公眾號(hào)的名字包含的范圍比較廣。
關(guān)鍵詞+百科:糗事百科,生活百科,時(shí)尚百科,電影百科等。
這樣的額公眾號(hào)形式上加上“百科”,方向的范圍比較廣泛。
8、有趣起名法
以新鮮、有趣、好玩的形式為公眾號(hào)起名,搞笑娛樂(lè)類公眾號(hào)。
例如:叫個(gè)鴨子,閑人胡bb、小道消息。
這類起名的方法比較靈活,其目的就是吸引用戶的眼球。
總結(jié)
好記的公眾號(hào)名字,能讓人印象深刻,降低傳播成本、有特色的名字比普通名字記憶率高8倍。
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