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微信公眾號引流方案之品牌如何利用公眾號做精準引流

說2017年是微信品牌推廣之年一點也不為過。據不完全統計,微信運營從業(yè)人數目前已達兩百多萬。越來越多的傳統企業(yè),瞄準了微信市場,包括近期方雨服務的立白、康佳,也加入到轉型微信推廣的大部隊中。
  最早一批的微商,經過行業(yè)的局勢動蕩及優(yōu)勝劣汰,堅持做下來的,都是團隊成員數千人、月流水過千萬的微商團隊創(chuàng)始人。如果說過去的微信品牌推廣是怎么玩都賺錢,那么,酷頂網絡小編認為,現在的微信推廣就得思考怎么玩才賺錢了?





 
  微信品牌推廣異軍突起,推廣團隊創(chuàng)始人都朝著團隊明星化轉型,利用微商發(fā)布會、自媒體背書等途徑進行團隊形象包裝,并用微信公眾號、網紅等渠道進行精準引流,各展拳腳分羹千億微商市場。
  上面這些情況看來,可以看出幾個方面的問題:
  1、有的微商團隊配備了有經驗的推廣人員,或者和一些靠譜的媒介公司合作,達到了理想的引流轉換。有的微商團隊則一味追求廣告價格低,并沒有在精準匹配、評估微信公眾號粉絲活躍度上下功夫。而在替客戶選擇投放平臺這一點上,酷頂網絡小編目前能做的,只能依據多年公眾號運營的經驗,精準定位產品的目標顧客 進行匹配。這多少排除不了一些主觀因素。但事實是目前公眾號體系還沒有比較量化的數據標準來供企業(yè)主進行投放判斷。
  2、光從一個微信公眾號的粉絲數及閱讀量來預估效果,顯然太不科學。投放微信公眾號,只有在一次次的經驗總結上進行數據分析,才能不斷優(yōu)化,得出哪些行業(yè)哪些大號投入轉換率較理想。這個時候,廣告主需要一個客觀公正的數據源去支持數據分析。
  再舉個實例:某新晉內衣品牌進軍微商市場,在推廣上面臨競品較多,缺乏品牌認知度和信任度等問題。大數據根據其潛在用戶的屬性進行深入 分析,以娛樂+利益作為引導策略,通過開發(fā)競技類游戲“遠離鋼絲俠”,再根據其產品特點和需求,制定了一個內衣產品的數據解決方案,針對高契合度的人群和 精準內容匹配的公眾號進行投放,10天內產生10000+的意向用戶。后期,根據用戶互動數據的不斷積累和整體數據追蹤分析進行優(yōu)化,轉化效果會得到更好 的提升。目前該品牌內衣通過垂直細分行業(yè)解決方案,初步嘗試達到1:3投放回報率。歸根結底,精準才是提高效果的硬道理。
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