先來看看他們的區(qū)別。首先是定位不同,公眾號主要用于營銷與信息傳遞,實現(xiàn)人與信息的連接,借助其能夠?qū)崿F(xiàn)簡單的交互,以營銷和信息傳遞為主簡單的服務(wù)為輔,而小程序則面向產(chǎn)品與服務(wù)功能上,包括不支持關(guān)注、消息推送等營銷手段。在一方面上使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒在公眾號營銷信息中,另一方支持公眾號、朋友圈、群與小程序之間的互動與導(dǎo)流,使得開發(fā)者專心做產(chǎn)品與服務(wù),從而為微信帶來大量重度服務(wù)疊加,小程序的名稱需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點,及用戶對所提供服務(wù)的稱呼習(xí)慣。把最關(guān)鍵和最常使用的詞語放在名稱的前面。
其二實現(xiàn)技術(shù)區(qū)別,90 天獲得了 300 萬新用戶,星巴克用星說上線僅三個月,便獲得幾百萬用戶,這些都是小程序的優(yōu)越點。而公眾號是基于傳統(tǒng)H5 開發(fā),打開速度上稍微有點慢,傳統(tǒng)H5 運行環(huán)境是瀏覽器,微信小程序運行環(huán)境并非完整的瀏覽器,是基于微信自身語言開發(fā),前端框架和樣式存儲于微信云端,只是調(diào)用數(shù)據(jù)在后端,所以打開速度很快,幾乎沒有延遲。并且小程序功能很簡單實用,小而精,快而?。¢_發(fā)過程中雖用到H5 相關(guān)的技術(shù),但他的運行環(huán)境仍是微信基于瀏覽器內(nèi)核完全重構(gòu)的一個內(nèi)置解析器,針對小程序?qū)iT做了優(yōu)化,配合自己定義的開發(fā)語言標(biāo)準(zhǔn),因此提升了小程序的性能。
三是功能不同,公眾號分為服務(wù)號和訂閱號。服務(wù)號側(cè)重于企業(yè)和商家,訂閱號則側(cè)重于媒體和個人。對于商家而言,公眾號的主要作用在于公司的服務(wù)項目、產(chǎn)品信息、活動促銷等內(nèi)容以及行業(yè)資訊、行業(yè)知識的整合,定期向會員、意向客戶進行服務(wù)推送,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得粉絲增量,最終通過線下活動來進行轉(zhuǎn)化。公眾號功能圍繞信息展示與營銷,小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)。微信小程序無需下載,即開即用微信小程序入口極多,線下覆蓋范圍與應(yīng)用場景非常廣,微信小程序可實現(xiàn)的能力幾乎比擬APP,公眾號需要掃碼關(guān)注,才能進入。而小程序掃碼后,無需關(guān)注,直接進入。相對來說,小程序更便捷。
最后則是體驗不同,公眾號操作延時較大,小程序體驗接近原生App。公眾號中點擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進度需要等一段時間,對于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來體驗較差。而小程序?qū)浅A鲿硯缀鯚o需等待,類似普通APP 操作一樣流暢。隨著時間的推移,小程序的熱度越來越高,小程序也越來越成熟??傆幸惶?,小程序會用它強大的功能和影響力征服所有人。
微信與公眾號在開發(fā)語言、設(shè)計規(guī)范、營銷方式、審核機制等功能方面均有較大不同。公眾號作為一種賬號類型,為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺,提供了一種新的信息傳播方式,構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式,結(jié)合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù),相比公眾號運行更流暢,能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開,小程序?qū)I銷功能進行了嚴(yán)格控制以與公眾號區(qū)別,使得小程序的服務(wù)在使用體驗與便捷性能夠得到提升,不至于淹沒在公眾號過度營銷信息中。簡而言之,微信小程序就是運行在微信里的APP。
因為微信小程序入口極多,線下覆蓋范圍與應(yīng)用場景非常廣。微信小程序可實現(xiàn)的能力幾乎比擬APP,它可以與公眾號可以互補打通,提升用戶好感和黏度,他們之間絕非替代關(guān)系,而是互補關(guān)系,而且未來會代替功能單一的垂直APP。 小程序與公眾號既能是同級產(chǎn)品,又可以是能力的互相延伸。例如,公眾號可以在底部菜單、發(fā)文插入等多種方式引導(dǎo)用戶使用小程序。為公司企業(yè)提升品牌力與銷售額,通過優(yōu)質(zhì)的傳播渠道+流量的導(dǎo)入,企業(yè)可以有效的利用這一渠道和其優(yōu)勢,推廣產(chǎn)品和服務(wù),從而獲得銷售額與品牌力、知名度的雙重提升。
公眾號最主要的功能是群發(fā)消息,分享朋友圈。容易打擾用戶,引起反感。而小程序功能側(cè)重于即用即走,靜默守候。公眾號雖然出來五六年了,但是入口仍然比較少。但是小程序雖然才1年半的時間,卻入口達到了50多個。入口越多,宣傳越快。若通過小程序的自我運行來完成宣傳,這既能達到公眾號的目的,又可以發(fā)揮小程序的實力。而且公眾號的應(yīng)用場景主要是線上,但小程序主要是線下,如果線上線下結(jié)合。雙劍合璧,豈不所向披靡。這也是源于小程序自帶附近定位功能,周圍半徑5公里范圍內(nèi),自動展現(xiàn)。自動引流,易于拓客。公眾號的更新迭代速度一般是一月1-2次,而小程序的迭代速度,一周就達到1-2次。這遠遠超過公眾號的更新速度。所以小程序也能從中彌補公眾號的更新速度,公眾號和小程序他們是相輔相成的,公眾號可以跳轉(zhuǎn)到小程序,小程序也可以進入公眾號。
小程序結(jié)合了官網(wǎng)展示功能,線上商城功能,以及各種線下場景功能,營銷活動功能等。憑借著能展示豐富多樣,購買安全快捷的特性,以及不占用內(nèi)存,加載快的優(yōu)勢,小極大的簡化和便捷了用戶從了解到購買的步驟。在附近小程序中看到點開即用,雖然不能推送消息,客戶用完就走。但微信公眾號異于小程序,小程序直接插入公眾號文章,可以借此來宣傳、營銷、培養(yǎng)粉絲、日常推送各類消息,總之是圍繞粉絲來運營。有流量的地方就有商機,小程序的流量能給公眾號帶來更多粉絲,而公眾號不斷的內(nèi)容培育又能導(dǎo)入小程序轉(zhuǎn)化。只要合理經(jīng)營,運行得當(dāng),未來必會出一番新天地!
三是功能不同,公眾號分為服務(wù)號和訂閱號。服務(wù)號側(cè)重于企業(yè)和商家,訂閱號則側(cè)重于媒體和個人。對于商家而言,公眾號的主要作用在于公司的服務(wù)項目、產(chǎn)品信息、活動促銷等內(nèi)容以及行業(yè)資訊、行業(yè)知識的整合,定期向會員、意向客戶進行服務(wù)推送,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得粉絲增量,最終通過線下活動來進行轉(zhuǎn)化。公眾號功能圍繞信息展示與營銷,小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)。微信小程序無需下載,即開即用微信小程序入口極多,線下覆蓋范圍與應(yīng)用場景非常廣,微信小程序可實現(xiàn)的能力幾乎比擬APP,公眾號需要掃碼關(guān)注,才能進入。而小程序掃碼后,無需關(guān)注,直接進入。相對來說,小程序更便捷。
最后則是體驗不同,公眾號操作延時較大,小程序體驗接近原生App。公眾號中點擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進度需要等一段時間,對于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來體驗較差。而小程序?qū)浅A鲿硯缀鯚o需等待,類似普通APP 操作一樣流暢。隨著時間的推移,小程序的熱度越來越高,小程序也越來越成熟??傆幸惶?,小程序會用它強大的功能和影響力征服所有人。
微信與公眾號在開發(fā)語言、設(shè)計規(guī)范、營銷方式、審核機制等功能方面均有較大不同。公眾號作為一種賬號類型,為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺,提供了一種新的信息傳播方式,構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式,結(jié)合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù),相比公眾號運行更流暢,能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開,小程序?qū)I銷功能進行了嚴(yán)格控制以與公眾號區(qū)別,使得小程序的服務(wù)在使用體驗與便捷性能夠得到提升,不至于淹沒在公眾號過度營銷信息中。簡而言之,微信小程序就是運行在微信里的APP。
因為微信小程序入口極多,線下覆蓋范圍與應(yīng)用場景非常廣。微信小程序可實現(xiàn)的能力幾乎比擬APP,它可以與公眾號可以互補打通,提升用戶好感和黏度,他們之間絕非替代關(guān)系,而是互補關(guān)系,而且未來會代替功能單一的垂直APP。 小程序與公眾號既能是同級產(chǎn)品,又可以是能力的互相延伸。例如,公眾號可以在底部菜單、發(fā)文插入等多種方式引導(dǎo)用戶使用小程序。為公司企業(yè)提升品牌力與銷售額,通過優(yōu)質(zhì)的傳播渠道+流量的導(dǎo)入,企業(yè)可以有效的利用這一渠道和其優(yōu)勢,推廣產(chǎn)品和服務(wù),從而獲得銷售額與品牌力、知名度的雙重提升。
公眾號最主要的功能是群發(fā)消息,分享朋友圈。容易打擾用戶,引起反感。而小程序功能側(cè)重于即用即走,靜默守候。公眾號雖然出來五六年了,但是入口仍然比較少。但是小程序雖然才1年半的時間,卻入口達到了50多個。入口越多,宣傳越快。若通過小程序的自我運行來完成宣傳,這既能達到公眾號的目的,又可以發(fā)揮小程序的實力。而且公眾號的應(yīng)用場景主要是線上,但小程序主要是線下,如果線上線下結(jié)合。雙劍合璧,豈不所向披靡。這也是源于小程序自帶附近定位功能,周圍半徑5公里范圍內(nèi),自動展現(xiàn)。自動引流,易于拓客。公眾號的更新迭代速度一般是一月1-2次,而小程序的迭代速度,一周就達到1-2次。這遠遠超過公眾號的更新速度。所以小程序也能從中彌補公眾號的更新速度,公眾號和小程序他們是相輔相成的,公眾號可以跳轉(zhuǎn)到小程序,小程序也可以進入公眾號。
小程序結(jié)合了官網(wǎng)展示功能,線上商城功能,以及各種線下場景功能,營銷活動功能等。憑借著能展示豐富多樣,購買安全快捷的特性,以及不占用內(nèi)存,加載快的優(yōu)勢,小極大的簡化和便捷了用戶從了解到購買的步驟。在附近小程序中看到點開即用,雖然不能推送消息,客戶用完就走。但微信公眾號異于小程序,小程序直接插入公眾號文章,可以借此來宣傳、營銷、培養(yǎng)粉絲、日常推送各類消息,總之是圍繞粉絲來運營。有流量的地方就有商機,小程序的流量能給公眾號帶來更多粉絲,而公眾號不斷的內(nèi)容培育又能導(dǎo)入小程序轉(zhuǎn)化。只要合理經(jīng)營,運行得當(dāng),未來必會出一番新天地!
本文地址:http://m.blackside-inc.com//article/2019/1029/11423.html