2013年08月23日,微信公眾平臺(tái)(WeChat public platform) 正式上線,主要用來進(jìn)行消息推送和品牌傳播。到目前為止,微信公眾號(hào)已達(dá)到數(shù)百萬,根據(jù)2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),訂閱號(hào)以每天1.5萬的速度在增長,不知不覺間掀起一股“新媒體熱”,傳統(tǒng)媒體漸漸沒落淘汰。
與此同時(shí), “新媒體創(chuàng)業(yè)熱”悄然而至,更加帶動(dòng)了微信公眾號(hào)的發(fā)展,這種所謂的“新媒體創(chuàng)業(yè)熱”,到今天還呈現(xiàn)爆發(fā)增長。那么,“新媒體創(chuàng)業(yè)”真的是想象中那么簡單嗎?
由于我自己對(duì)文字的熱愛,也接觸到微信公眾號(hào)尚早,自己嘗試著注冊(cè)了一個(gè)微信公眾號(hào)用來寫文章,關(guān)注了很多大號(hào),仔細(xì)研究他們的運(yùn)營方式,自然而然地對(duì)微信公眾號(hào)的運(yùn)營有了點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。
一次機(jī)會(huì)讓我接觸到志同道合的LL姑娘,她用微信公眾號(hào)錄電臺(tái),對(duì)于一個(gè)經(jīng)常探索圖文消息瀏覽量100000+要怎么做到的我,一眼就看出了圖文消息排版的不足,后來我加入了電臺(tái)的文案編輯行列,對(duì)公眾號(hào)圖文消息進(jìn)行了一次大的改版,次日留言中就有對(duì)改版后消息頁面的贊譽(yù),我終于知道這么長時(shí)間的心思沒有白費(fèi)。
微信公眾號(hào)的用戶數(shù)量,直接決定著微信公眾號(hào)的生命,每天穩(wěn)步增長,運(yùn)營者會(huì)有十足的精力進(jìn)行運(yùn)營,如果在注冊(cè)之后一兩個(gè)月內(nèi)用戶數(shù)量還在沉睡,這個(gè)公眾號(hào)的死期就到了,這也就是很多微信公眾號(hào)斷更架起來被當(dāng)做擺設(shè)的原因。
那怎樣實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的用戶數(shù)量保持穩(wěn)步增長呢?對(duì)于在新媒體創(chuàng)業(yè)上想謀得一席之地的人來說,內(nèi)容是關(guān)鍵,拋開公眾號(hào)的定位,單從圖文消息的排版來說,沒有固定版式,五花八門隨心所欲的圖文消息一定會(huì)讓用戶反感,一產(chǎn)生反感,接下來的動(dòng)作一定是取消關(guān)注,這也就是為什么很多公眾號(hào)每天都在堅(jiān)持更新,但用戶數(shù)量依然止步不前或者一落千丈的一個(gè)原因。
據(jù)調(diào)查,用戶會(huì)因?yàn)閳D文排版時(shí)字號(hào)、字體、段落、配圖的混亂而對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生反感,這也就是人們通常所說的“門面”,不管內(nèi)容好不好,排版美觀度決定用戶的閱讀欲望。
后來又接觸到了一個(gè)是真正意義上“新媒體創(chuàng)業(yè)”的大三學(xué)生,注冊(cè)了文化傳媒公司,而微信公眾號(hào),就是它唯一的經(jīng)營項(xiàng)目;主要活動(dòng)是在微信公眾號(hào)上做征文活動(dòng),推送原創(chuàng)文章。
關(guān)注以后查看歷史消息被圖文消息排版所震驚,拿著標(biāo)點(diǎn)符號(hào)當(dāng)玩具,想放哪兒就放哪兒,最刺眼的還算書名號(hào),都是以一半出現(xiàn);微信圖文編輯器里的引導(dǎo)關(guān)注,竟然還是掃描指紋型的。
其余在文字里加粗斜體分不清楚,字體顏色忽紅忽綠的排版問題就不再一一贅述了。從接觸到這個(gè)公眾號(hào)的那天起,我想象它是第二個(gè)像之前電臺(tái)那樣要被我全新改版讓用戶眼前一亮的對(duì)象,兩個(gè)月所有推送消息的圖文排版,用“慘不忍睹”這個(gè)詞語一點(diǎn)都不過分。
兩個(gè)月后,我等來了機(jī)會(huì),他們推文公開招聘后臺(tái)運(yùn)營,我進(jìn)行了我這輩子第一場(chǎng)應(yīng)聘,而恰恰是這次神圣般的線上面試,讓我對(duì)微信公眾號(hào)乃至整個(gè)新媒體界產(chǎn)生了看法。
面試問我的第一個(gè)問題是說出至少三條新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),我給了他五條;第二個(gè)問題是如果讓我運(yùn)營該平臺(tái),我會(huì)有什么想法,我做的第一件事當(dāng)然是改版,因?yàn)槲抑廊绻凑赵瓉淼陌婷娉掷m(xù)下去,它一定會(huì)進(jìn)入下一個(gè)要消失的公眾號(hào)名單里。提到圖文編輯版式多變、混亂,對(duì)方說編輯的審美觀不同,得按照每個(gè)編輯的習(xí)慣排版;也提到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用不規(guī)范問題,這位面試官給我的答復(fù)是:以后會(huì)逐步完善的。而公眾號(hào)對(duì)外宣傳的口號(hào)是:中國最走心的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。
這個(gè)廣告詞我給滿分,因?yàn)?ldquo;走心”這個(gè)詞語有兩種意思:一種是“用心”,一種是“不用心”。至于最初把這句話搬到這兒的人用哪種意思我就不清楚了,反正我只看到了“不用心”,一個(gè)連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用都不規(guī)范的平臺(tái),能“走心”到哪種程度?前面的“中國”兩個(gè)字更加刺眼了。
后來比較晚了,她說:“其它的明天再說吧!”
第二天我等著錄用通知,早上九點(diǎn)發(fā)了“您好,請(qǐng)問還有什么問題嗎?”的消息,但是一整個(gè)早上都沒有答復(fù),下午一點(diǎn)我再次打擾,又一個(gè)問題襲來:“如果給你一個(gè)小時(shí)讓你去找100個(gè)人關(guān)注公眾號(hào),你會(huì)怎么操作?”我給的回答是推一篇當(dāng)時(shí)的爆文,等待自然漲粉,他給我的回答是:“等你自然漲粉黃花菜都涼了。”
最后面試官終于忍不住吐露真情,得到了最終回復(fù):一個(gè)小時(shí)拉100用戶關(guān)注,在后臺(tái)回復(fù)我的名字統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),還有一個(gè)要求是:“要漂亮”。
我似乎明白了他們不是在招聘后臺(tái)運(yùn)營,而是想了一個(gè)比較“漂亮”的漲粉辦法。
目前我運(yùn)營的三個(gè)微信公眾號(hào),都是本著用戶至上的態(tài)度來做,“顧客就是上帝”用在這兒剛剛好,用戶的每條消息我都會(huì)認(rèn)真回復(fù),因?yàn)槲抑烙脩舨攀枪娞?hào)的血液,還是這個(gè)公眾號(hào),用以面試的QQ空間里有個(gè)動(dòng)態(tài)比較有意思,公眾號(hào)用戶詢問:對(duì)于特別優(yōu)秀的詩歌稿件,稿酬標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的?面試官在圖片上面加了一句話:“什么叫特別優(yōu)秀?自認(rèn)為的特別優(yōu)秀嗎?”如果抱著一種對(duì)公眾號(hào)用戶極其不負(fù)責(zé)任甚至這樣取笑調(diào)侃的態(tài)度來運(yùn)營,你的公眾號(hào)會(huì)死的很難看!
微信公眾號(hào),要不做就別做,要做就要做大,但是怎么才能做大,當(dāng)然得從平常的細(xì)節(jié)中多加注意,一味地拉用戶求關(guān)注,讓公眾號(hào)就像吸了毒的青年一樣,得到了一時(shí)的歡喜刺激,實(shí)際上公眾號(hào)是空的,一堆“死粉”。
自然漲粉是最好的狀態(tài),粉絲用戶是真實(shí)的,很多微信公眾號(hào)開通了流量主,但是一篇圖文消息的瀏覽量在100以內(nèi),說白了幾乎所有用戶都是 “死粉”,這也就是微信公眾平臺(tái)在走下坡路的其中一個(gè)原因。自然漲粉是用戶自主,不被動(dòng),絕對(duì)不存在“死粉”現(xiàn)象。
但是自然漲粉的技巧在哪?還是圖文消息,排版美觀和文章質(zhì)量是最大的兩個(gè)因素,版面美觀,文章適合,微信公眾號(hào)的用戶增量只要保持在穩(wěn)步提升的狀態(tài)并且持續(xù)下去,這一定是個(gè)成功的運(yùn)營案例,就算每天增加一個(gè)用戶,比一個(gè)小時(shí)拉100個(gè)能強(qiáng)一百倍。
微信公眾平臺(tái)建立的初衷是品牌宣傳,但在今天被功利化成一個(gè)“黑洞”,大學(xué)生如狼似虎地?fù)湎蛐旅襟w創(chuàng)業(yè),扭曲了微信公眾平臺(tái)是為用戶服務(wù)的本質(zhì),微信公眾平臺(tái)在走下坡路,新媒體的創(chuàng)業(yè)前景沒有想象中那么可觀,微信公眾平臺(tái)改變了人的良心。
說了這么多,如何增加微信公眾號(hào)的粉絲量?對(duì)用戶負(fù)責(zé)。
由于我自己對(duì)文字的熱愛,也接觸到微信公眾號(hào)尚早,自己嘗試著注冊(cè)了一個(gè)微信公眾號(hào)用來寫文章,關(guān)注了很多大號(hào),仔細(xì)研究他們的運(yùn)營方式,自然而然地對(duì)微信公眾號(hào)的運(yùn)營有了點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。
一次機(jī)會(huì)讓我接觸到志同道合的LL姑娘,她用微信公眾號(hào)錄電臺(tái),對(duì)于一個(gè)經(jīng)常探索圖文消息瀏覽量100000+要怎么做到的我,一眼就看出了圖文消息排版的不足,后來我加入了電臺(tái)的文案編輯行列,對(duì)公眾號(hào)圖文消息進(jìn)行了一次大的改版,次日留言中就有對(duì)改版后消息頁面的贊譽(yù),我終于知道這么長時(shí)間的心思沒有白費(fèi)。
微信公眾號(hào)的用戶數(shù)量,直接決定著微信公眾號(hào)的生命,每天穩(wěn)步增長,運(yùn)營者會(huì)有十足的精力進(jìn)行運(yùn)營,如果在注冊(cè)之后一兩個(gè)月內(nèi)用戶數(shù)量還在沉睡,這個(gè)公眾號(hào)的死期就到了,這也就是很多微信公眾號(hào)斷更架起來被當(dāng)做擺設(shè)的原因。
那怎樣實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的用戶數(shù)量保持穩(wěn)步增長呢?對(duì)于在新媒體創(chuàng)業(yè)上想謀得一席之地的人來說,內(nèi)容是關(guān)鍵,拋開公眾號(hào)的定位,單從圖文消息的排版來說,沒有固定版式,五花八門隨心所欲的圖文消息一定會(huì)讓用戶反感,一產(chǎn)生反感,接下來的動(dòng)作一定是取消關(guān)注,這也就是為什么很多公眾號(hào)每天都在堅(jiān)持更新,但用戶數(shù)量依然止步不前或者一落千丈的一個(gè)原因。
據(jù)調(diào)查,用戶會(huì)因?yàn)閳D文排版時(shí)字號(hào)、字體、段落、配圖的混亂而對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生反感,這也就是人們通常所說的“門面”,不管內(nèi)容好不好,排版美觀度決定用戶的閱讀欲望。
后來又接觸到了一個(gè)是真正意義上“新媒體創(chuàng)業(yè)”的大三學(xué)生,注冊(cè)了文化傳媒公司,而微信公眾號(hào),就是它唯一的經(jīng)營項(xiàng)目;主要活動(dòng)是在微信公眾號(hào)上做征文活動(dòng),推送原創(chuàng)文章。
關(guān)注以后查看歷史消息被圖文消息排版所震驚,拿著標(biāo)點(diǎn)符號(hào)當(dāng)玩具,想放哪兒就放哪兒,最刺眼的還算書名號(hào),都是以一半出現(xiàn);微信圖文編輯器里的引導(dǎo)關(guān)注,竟然還是掃描指紋型的。
其余在文字里加粗斜體分不清楚,字體顏色忽紅忽綠的排版問題就不再一一贅述了。從接觸到這個(gè)公眾號(hào)的那天起,我想象它是第二個(gè)像之前電臺(tái)那樣要被我全新改版讓用戶眼前一亮的對(duì)象,兩個(gè)月所有推送消息的圖文排版,用“慘不忍睹”這個(gè)詞語一點(diǎn)都不過分。
兩個(gè)月后,我等來了機(jī)會(huì),他們推文公開招聘后臺(tái)運(yùn)營,我進(jìn)行了我這輩子第一場(chǎng)應(yīng)聘,而恰恰是這次神圣般的線上面試,讓我對(duì)微信公眾號(hào)乃至整個(gè)新媒體界產(chǎn)生了看法。
面試問我的第一個(gè)問題是說出至少三條新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),我給了他五條;第二個(gè)問題是如果讓我運(yùn)營該平臺(tái),我會(huì)有什么想法,我做的第一件事當(dāng)然是改版,因?yàn)槲抑廊绻凑赵瓉淼陌婷娉掷m(xù)下去,它一定會(huì)進(jìn)入下一個(gè)要消失的公眾號(hào)名單里。提到圖文編輯版式多變、混亂,對(duì)方說編輯的審美觀不同,得按照每個(gè)編輯的習(xí)慣排版;也提到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用不規(guī)范問題,這位面試官給我的答復(fù)是:以后會(huì)逐步完善的。而公眾號(hào)對(duì)外宣傳的口號(hào)是:中國最走心的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。
這個(gè)廣告詞我給滿分,因?yàn)?ldquo;走心”這個(gè)詞語有兩種意思:一種是“用心”,一種是“不用心”。至于最初把這句話搬到這兒的人用哪種意思我就不清楚了,反正我只看到了“不用心”,一個(gè)連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用都不規(guī)范的平臺(tái),能“走心”到哪種程度?前面的“中國”兩個(gè)字更加刺眼了。
后來比較晚了,她說:“其它的明天再說吧!”
第二天我等著錄用通知,早上九點(diǎn)發(fā)了“您好,請(qǐng)問還有什么問題嗎?”的消息,但是一整個(gè)早上都沒有答復(fù),下午一點(diǎn)我再次打擾,又一個(gè)問題襲來:“如果給你一個(gè)小時(shí)讓你去找100個(gè)人關(guān)注公眾號(hào),你會(huì)怎么操作?”我給的回答是推一篇當(dāng)時(shí)的爆文,等待自然漲粉,他給我的回答是:“等你自然漲粉黃花菜都涼了。”
最后面試官終于忍不住吐露真情,得到了最終回復(fù):一個(gè)小時(shí)拉100用戶關(guān)注,在后臺(tái)回復(fù)我的名字統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),還有一個(gè)要求是:“要漂亮”。
我似乎明白了他們不是在招聘后臺(tái)運(yùn)營,而是想了一個(gè)比較“漂亮”的漲粉辦法。
目前我運(yùn)營的三個(gè)微信公眾號(hào),都是本著用戶至上的態(tài)度來做,“顧客就是上帝”用在這兒剛剛好,用戶的每條消息我都會(huì)認(rèn)真回復(fù),因?yàn)槲抑烙脩舨攀枪娞?hào)的血液,還是這個(gè)公眾號(hào),用以面試的QQ空間里有個(gè)動(dòng)態(tài)比較有意思,公眾號(hào)用戶詢問:對(duì)于特別優(yōu)秀的詩歌稿件,稿酬標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的?面試官在圖片上面加了一句話:“什么叫特別優(yōu)秀?自認(rèn)為的特別優(yōu)秀嗎?”如果抱著一種對(duì)公眾號(hào)用戶極其不負(fù)責(zé)任甚至這樣取笑調(diào)侃的態(tài)度來運(yùn)營,你的公眾號(hào)會(huì)死的很難看!
微信公眾號(hào),要不做就別做,要做就要做大,但是怎么才能做大,當(dāng)然得從平常的細(xì)節(jié)中多加注意,一味地拉用戶求關(guān)注,讓公眾號(hào)就像吸了毒的青年一樣,得到了一時(shí)的歡喜刺激,實(shí)際上公眾號(hào)是空的,一堆“死粉”。
自然漲粉是最好的狀態(tài),粉絲用戶是真實(shí)的,很多微信公眾號(hào)開通了流量主,但是一篇圖文消息的瀏覽量在100以內(nèi),說白了幾乎所有用戶都是 “死粉”,這也就是微信公眾平臺(tái)在走下坡路的其中一個(gè)原因。自然漲粉是用戶自主,不被動(dòng),絕對(duì)不存在“死粉”現(xiàn)象。
但是自然漲粉的技巧在哪?還是圖文消息,排版美觀和文章質(zhì)量是最大的兩個(gè)因素,版面美觀,文章適合,微信公眾號(hào)的用戶增量只要保持在穩(wěn)步提升的狀態(tài)并且持續(xù)下去,這一定是個(gè)成功的運(yùn)營案例,就算每天增加一個(gè)用戶,比一個(gè)小時(shí)拉100個(gè)能強(qiáng)一百倍。
微信公眾平臺(tái)建立的初衷是品牌宣傳,但在今天被功利化成一個(gè)“黑洞”,大學(xué)生如狼似虎地?fù)湎蛐旅襟w創(chuàng)業(yè),扭曲了微信公眾平臺(tái)是為用戶服務(wù)的本質(zhì),微信公眾平臺(tái)在走下坡路,新媒體的創(chuàng)業(yè)前景沒有想象中那么可觀,微信公眾平臺(tái)改變了人的良心。
說了這么多,如何增加微信公眾號(hào)的粉絲量?對(duì)用戶負(fù)責(zé)。
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