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公眾號的運(yùn)營們怎樣才能讓公眾號的內(nèi)容更具威力?

公眾號的運(yùn)營們每天是不是苦于發(fā)什么內(nèi)容?榨干腦汁,體能透支,還是沒什么用!比搬磚都累!其實什么都需要技巧,搬磚也是。要想讓你的公眾號內(nèi)容威力更大,文中提供了一條思路,你可以參考參考。無論是公眾號還是母眾號,內(nèi)容為王這條法則還是能夠橫行霸道。當(dāng)然同一堆內(nèi)容放在不同的渠道,需要修修剪剪,讓內(nèi)容去適應(yīng)渠道,以取得最大化的效果。




 
有些人做公眾號的內(nèi)容比搬磚還痛苦,每天體能透支,榨干腦汁,然而并沒有什么卵用。
其實搬磚也要有技巧,不轉(zhuǎn)變觀念就只能愚公移山。要想讓公眾號內(nèi)容有更大的威力,下面兩個關(guān)于微信內(nèi)容的思路,我覺得可以參考下。
一、僅滿足閱讀需求的公眾號,跟咸魚有什么區(qū)別?
首先,微信是移動端產(chǎn)物,主要服務(wù)于碎片化時間,淺閱讀、多互動才是王道,所以它的內(nèi)容消耗要求輕松好玩有趣,太嚴(yán)肅你就死翹翹了。所以,把公眾號當(dāng)做專業(yè)媒體來做,做到蛋蛋碎掉也干不過漫山遍野且高精專的內(nèi)容客戶端。公眾號更應(yīng)該滿足使用需求,而不是閱讀需求。也就是說,做微信公眾號的目的應(yīng)該是服務(wù),而不是閱讀。
公眾號本身在內(nèi)容展現(xiàn)上天生殘缺,很難把海量內(nèi)容組織成一個體系,只能每天供應(yīng)零零散散的快餐內(nèi)容。反而在服務(wù)功能上如客服、技術(shù)開發(fā)等等有很大的發(fā)揮空間。所以,好好地在服務(wù)上花心思比較不容易被取代。
二、內(nèi)容并不單指文章
內(nèi)容是一個內(nèi)涵十分豐富的概念,它不僅僅是文章,還有圖片、音視頻和游戲、工具等等。簡單來說,在公眾號上,所有你看的、聽的、玩的、用的都是內(nèi)容。
所以,微信上的內(nèi)容可以這么嘗試
1、激活素材庫
公眾號的素材庫就是一個存放內(nèi)容的地方。而這個素材庫不應(yīng)該成為一個倉庫,而應(yīng)該成為半個客服。
很多人都會圍繞公眾號問各種各樣的問題,其中有些問題重復(fù)非常高,素材庫里面首先要存放這些重復(fù)度很高的問題,設(shè)置自動回復(fù)。也就是說,F(xiàn)AQ的內(nèi)容都要在包含在素材庫里面。
2、功能性內(nèi)容
功能性內(nèi)容主要指的是一些實用工具,這可以在微信菜單里面長期存放。最常見的就是各種查詢和計算,查天氣、查路況、查航班、計算投資收益、計算房貸車貸等等。接入這種工具,可以讓你的公眾號更有用,可以很好地彌補(bǔ)推送內(nèi)容的不足。
3、粘性內(nèi)容
功能性內(nèi)容讓公眾號變得有用,粘性內(nèi)容讓公眾號變得有趣。常見的增強(qiáng)粘性的內(nèi)容就是各種小游戲、測試問卷,讓人來了有東西玩。
粘性內(nèi)容和功能性內(nèi)容不能僅僅是接過來就可以了,應(yīng)該對這些內(nèi)容進(jìn)行一定的改編,或者完全自己設(shè)計,其中要包含品牌形象,而且要發(fā)揮它們的營銷作用。例如可以用小游戲來做活動,玩游戲贏獎品。
4、讓技術(shù)推動內(nèi)容
前面提到過,微信的技術(shù)開發(fā)空間是很大的,經(jīng)過一定技術(shù)開發(fā)的公眾號可以變成一個很智能的東東。例如信用卡的各種賬單提醒、航班提醒、定期紅包獎勵、多客服功能等等,貼心、自動化,讓粉絲產(chǎn)生深深的依賴性。
更上一層樓
如果編輯這一塊有足夠的勞動力,或者有點閑錢在手,往以下兩個方向走會讓你的公眾號爬上一個新的高度:
1、做欄目
對你的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分,做成特定的品牌欄目,這樣可以大大增強(qiáng)可信度和權(quán)威度,而且會讓人覺得你的內(nèi)容供應(yīng)鏈很強(qiáng)大。例如,APP每日推送會有每日技巧、社區(qū)趣事等等。
2UGC或眾包
就是讓粉絲或者行業(yè)專家為你貢獻(xiàn)內(nèi)容。做的比較成熟的,自己的內(nèi)容和外部貢獻(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該各占一半。接入外部人力資源,是做大做強(qiáng)的一個轉(zhuǎn)折點。
最后弱弱地嘮叨幾句:
新媒體內(nèi)容,除了一切媒體內(nèi)容的要點要把握外,還必須在撰稿、組稿前,考慮其使用性。用戶讀完之后,下一步行動也要滿足。
所以,內(nèi)容引導(dǎo)也是一個非常重要的環(huán)節(jié)。從你的粉絲關(guān)注你的那一刻起,你就要一步步引誘他,讓他想要更多。引導(dǎo)是沒有終點的,因為你的轉(zhuǎn)化路徑是一個個循環(huán),有了第一次購買, 還有會第二次、第三次……第N次,總之要讓他在那些轉(zhuǎn)化循環(huán)中來回轉(zhuǎn)悠。
我們關(guān)注公眾號,無非是因為有利可圖,除了直接的物質(zhì)利益,還可能是因為這個公眾號能夠取悅自己或者教育自己。然而做公眾號的最終目的不是讓粉絲喜歡你,而是要跟粉絲進(jìn)行利益互換。所以,你的內(nèi)容,無論是明著來還是暗著來,都要想辦法讓粉絲掏腰包。你的內(nèi)容,要牢記目標(biāo),笑里藏刀,把流量往生意場上導(dǎo)。公眾號中的內(nèi)容,是直接作用于用戶的,而不是聚攏眼球的花瓶,所以盡量不要在微信上賣廣告,這門生意劃不來。
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