中國移動互聯(lián)網(wǎng)迎來“新拐點”。日前,QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》,對2019年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢進行了深度分析,5G、智能小程序、私域流量,已然成為最熱關鍵詞。
報告顯示,移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至,月活用戶規(guī)模增長趨勢逐步放緩,但與此同時,小程序的重要性卻在逐漸加強。 2019 年 6 月,百萬量級以上的小程序數(shù)量已達 883 個,同比暴增一倍。而月活用戶超過 500 萬的小程序數(shù)量也增長到了 180 個,同比增長35.3%。
從這數(shù)據(jù)可以看出,“后 App 時代”、“輕型應用時代”已經(jīng)來臨。
QuestMobile指出,5G商用進度加速,特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進入到快車道,萬億市場建設開始。預計到2023年,5G直接經(jīng)濟產(chǎn)出將達到2萬億,間接經(jīng)濟產(chǎn)出接近4萬億。
5G也將進一步釋放小程序的商業(yè)價值,小程序勢必成為企業(yè)全渠道數(shù)字化經(jīng)營的標配資產(chǎn)。
4G時代的小程序是“即用即走、不留痕跡”的輕應用,而在5G時代中,隨著網(wǎng)速的提高以及手機硬件系統(tǒng)的升級,將會出現(xiàn)一批“重應用”的小程序,直接取代掉一批使用頻率低、體驗差、可替代性強的APP,直接或者間接影響人們的生活或者工作方式。
如果站在5G時代看小程序,就不難看到小程序?qū)τ谡麄€APP生態(tài)的沖擊,在海量數(shù)據(jù)閃電傳輸?shù)?span lang="EN-US" style="margin: 0px;">5G時代,目前占據(jù)手機屏幕密密麻麻的各類APP(尤其是生活類工具類APP)都將遭到小程序的清洗。而小程序的母體—微信、支付寶、百度等APP,將會在接下來的5G時代中扮演更大角色,成為更大的流量入口。
可以預見,5G和小程序也將讓移動互聯(lián)網(wǎng)變得更加開放,用戶可以自由“定制”自己的超級APP,我們可以把非超級APP旗下的許多第三方常用入口也添加到平臺上,無疑大大的優(yōu)化移動互聯(lián)網(wǎng)“連接”便利性,大大提升用戶移動上網(wǎng)體驗。
2、私域流量越來越重要
基于內(nèi)容興趣或信任關系沉淀下來的私域流量,相比公域流量用戶觸達更精準更便捷,轉(zhuǎn)化率、客單價和復購率更高。
QuestMobile概括了私域流量的四大特點:
高付費意愿——基于之前對品牌的認知、信任和了解,同等產(chǎn)品或品牌條件下,用戶優(yōu)選自己有認知的產(chǎn)品,私域流量相對付費意愿更高。
高復購率——在公域流量中,每次用戶觸達都需要一定支出(搜索流量)。但對于私域流量中用戶,可以直接觸達而有效提升復購率。
高客單價——私域流量對公司品牌有先天的信任,即使在超百元的理性消費時,也會有較高的付費意愿。
觸達更精準更便捷——不同于傳統(tǒng)的漏斗狀,通過縮短用戶路徑提升轉(zhuǎn)化的模型;私域流量的轉(zhuǎn)換基于社群裂變,社交裂變。
巨頭紛紛發(fā)力小程序搶占“賽道”
移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺化的競爭持續(xù)升級,各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪,一年時間宣布發(fā)力的小程序平臺數(shù)量擴充至8家。
2018年6月,還只有微信小程序,到2019年6月,小程序平臺達到8家,分別是頭條小程序、QQ小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、微信小程序、皮皮蝦小程序、360小程序和抖音小程序。
QuestMobile稱,“BAT角逐小程序,各具特色:微信小程序基于社交流量,對生活及娛樂場景實現(xiàn)賦能;支付寶小程序依靠阿里強大商業(yè)能力,對集團旗下消費業(yè)務進行跨場景用戶拓展;百度智能小程序更加開放,基于開源聯(lián)盟服務廣泛的垂類互聯(lián)網(wǎng)玩家。”
喜推平臺賦能中小企業(yè)
面對5G時代的到來和眾多平臺,中小企業(yè)要想利用好小程序,就要建立多條腿跑的思路,切忌只開發(fā)單一小程序市場,要進行多生態(tài)體系小程序開發(fā),建立起多生態(tài)營銷矩陣。在多個生態(tài)體系里去刷臉,再結合一些有吸引力的活動,讓用戶認識你,從面增加自身品牌的曝光量。
為迎接5G時代的到來,喜推智能銷售系統(tǒng)通過引入大數(shù)據(jù)和AI技術,將相應功能模塊化,借助該平臺,企業(yè)用戶無需自主開發(fā),只需拖拽相關可視化組件,就可一鍵生成專屬于自己公司的微信小程序、百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、今日頭條小程序、QQ小程序、360小程序以及12大手機廠商的快應用,而且它們之間的數(shù)據(jù)可以互通,流量可以共享,可以說是“一舉多得”,極大地降低了企業(yè)即時應用的開發(fā)門檻,開發(fā)成本更是低到可以忽略不計。
喜推平臺還自帶拼團、優(yōu)惠券等各種智能營銷玩法,并引入了天機魔方數(shù)字營銷系統(tǒng),能幫助企業(yè)充分挖掘各渠道流量,讓割裂的流量重新貫通,真正幫助企業(yè)在充分挖掘公域流量的同時,又能高效建立自己的私域流量池。
毫無疑問,5G將為智能小程序帶來了更多機遇,但與此同時,5G的發(fā)展也拷問著各家小程序平臺的技術能力與生態(tài)布局。唯有高度智能化、高度融合的平臺才能真正為企業(yè)創(chuàng)造價值,幫助其抓住時代風口。