回答這個(gè)問(wèn)題，我們先看一下為什么那么多公眾號(hào)的作者堅(jiān)持不下來(lái)。
第一是公眾號(hào)作者數(shù)目龐大，閱讀量持續(xù)走低。
2017年微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)有1400萬(wàn)個(gè)。這么龐大的體量，勢(shì)必導(dǎo)致了無(wú)論你專(zhuān)攻哪個(gè)方向，全國(guó)都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人在做同樣的類(lèi)目。而且做公眾號(hào)幾乎沒(méi)有門(mén)檻，是個(gè)人都能做。所以做公眾號(hào)非常考驗(yàn)個(gè)人能力，無(wú)論是做營(yíng)銷(xiāo)號(hào)還有內(nèi)容號(hào)。而朋友圈內(nèi)容的泛濫，也使得用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)的興趣越來(lái)越低。打開(kāi)率持續(xù)下降，行業(yè)的打開(kāi)率是5%，優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)打開(kāi)率是10%。也就是說(shuō)你們看到的1000個(gè)閱讀，該公眾號(hào)至少要1萬(wàn)個(gè)粉絲。
第二公眾號(hào)非?？简?yàn)作者的全面能力。
公眾號(hào)平臺(tái)是不給任何人推薦機(jī)會(huì)的。粉絲的運(yùn)營(yíng)和知名度的提升全憑個(gè)人修為。說(shuō)實(shí)話，有很多行業(yè)細(xì)分的公眾號(hào)質(zhì)量非常高。里面的文章基本是各行業(yè)的思考精髓和作者多年經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。但很可惜，這一類(lèi)的公眾號(hào)基本幾年粉絲都不破萬(wàn)，甚至一年都不過(guò)千的，基本屬于自?shī)首詷?lè)。而這樣的公眾號(hào)是存活不下去的。
寫(xiě)到這里我翻了一下他的公眾號(hào)，上一次更新還停留在2016年底，唏噓不已。這類(lèi)公眾號(hào)作者都是兼職在做，論干貨他們有，但論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，他們基本都沒(méi)入門(mén)。我前面說(shuō)過(guò)，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)非?？简?yàn)作者的全面能力，那一方面的短板都是不行的。運(yùn)營(yíng)和推廣，缺一不可。想要靠?jī)?yōu)質(zhì)文章引起粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)是不現(xiàn)實(shí)的。何況在這類(lèi)型的作者心中的優(yōu)質(zhì)文章和能引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)質(zhì)文章定義是完全不同的。像我寫(xiě)的這些文章從來(lái)都是閱讀量高，收藏量高，轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論都很低。干貨類(lèi)文章永遠(yuǎn)都是小而美的。
而另一種流量號(hào)同樣面臨一個(gè)大問(wèn)題，就是粉絲粘性低。從各個(gè)渠道偷蒙拐騙得來(lái)的粉絲，乍看幾十萬(wàn)粉，實(shí)則文章打開(kāi)率只有幾千。為了獲得文章的關(guān)注度，不得不依靠博眼球的標(biāo)題黨形式。很多的公眾號(hào)在標(biāo)題上甚至只能走低俗的路線來(lái)獲得文章的打開(kāi)率。“上床”、“做愛(ài)”、“一夜情”……這樣的關(guān)鍵詞甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。長(zhǎng)期以往，用戶(hù)早就對(duì)這一套已經(jīng)產(chǎn)生免疫，依靠騙點(diǎn)擊的方式獲得文章閱讀，無(wú)形之中是在不斷地消耗創(chuàng)作者自身的公信力。更別提變現(xiàn)了。
第三，公眾號(hào)變現(xiàn)困難。
公眾號(hào)變現(xiàn)總的來(lái)說(shuō)有三種方式。廣告，賣(mài)貨，知識(shí)付費(fèi)。無(wú)論哪一種，都是典型的后端收益。這不是開(kāi)個(gè)淘寶，有人咨詢(xún)下單就有錢(qián)賺。公眾號(hào)5000粉絲基本才算起步，10000粉才邁入正式運(yùn)營(yíng)的大門(mén)。而隨著粉絲量的增加，后端的收益拔地而起，像一些咪蒙，同道大叔之類(lèi)的頭部大號(hào)，一條廣告的費(fèi)用可以頂一個(gè)普通打工者20年的收入。一些5~10萬(wàn)的小號(hào)月入2~3萬(wàn)是完全沒(méi)問(wèn)題的，生活可以很滋潤(rùn)。而現(xiàn)實(shí)是，絕大部分運(yùn)營(yíng)者無(wú)法通過(guò)寫(xiě)作獲得報(bào)酬。這使得創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出質(zhì)量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開(kāi)始做公眾號(hào)的時(shí)候，全然憑著興趣在做。大多數(shù)自媒體人都沒(méi)有想過(guò)太遠(yuǎn)，但一個(gè)人的熱情是有周期的，依靠激情可以讓我們做好一個(gè)開(kāi)端，但沒(méi)有持續(xù)的動(dòng)力是不能支撐下去的，而這個(gè)動(dòng)力，就是金錢(qián)。
既然公眾號(hào)有諸多弊端，那為什么每天都還有那么多人開(kāi)始嘗試公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)呢？
只需一個(gè)理由。公眾號(hào)是除了個(gè)人網(wǎng)站之外真正屬于個(gè)人的展示平臺(tái)。簡(jiǎn)單的和現(xiàn)在很熱門(mén)的頭條平臺(tái)對(duì)比就可以看出來(lái)。在頭條平臺(tái)運(yùn)營(yíng)其實(shí)有很多限制和弊端，內(nèi)容審核，踩標(biāo)簽，揣摩推薦算法，甚至連更文頻率都有所要求。與此相比，公眾號(hào)才是真正屬于作者的天地，想怎么運(yùn)營(yíng)就怎么運(yùn)營(yíng)。（當(dāng)然在合法的前提下）所以在各自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的作者們基本人手必備一個(gè)公眾號(hào)，想法子往公眾號(hào)引流，原因也很簡(jiǎn)單，公眾號(hào)的粉絲才能稱(chēng)得上是自己的粉絲，別的平臺(tái)的粉絲頂多也就是路過(guò)，瞄一眼有興趣順手點(diǎn)個(gè)關(guān)注。也是因?yàn)檫@樣，公眾號(hào)的的粉絲價(jià)值才是最大的。1萬(wàn)粉的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)能接8百到2千的廣告，在頭條賣(mài)不了這個(gè)價(jià)。而且如果文章踩不上標(biāo)簽得不到推薦這錢(qián)就白花了。
正當(dāng)所有自媒體工作者都在感嘆公眾號(hào)食之無(wú)味棄之可惜的時(shí)候，微信團(tuán)隊(duì)終于出手了！
近日微信公開(kāi)課如約召開(kāi)，在這次大會(huì)上，張小龍釋放了很多信息，我們可以從張小龍的講話中看出2018年微信公眾號(hào)將有大動(dòng)作。概括起來(lái)有3個(gè)利好。
1公眾號(hào)要推出獨(dú)立的APP。2公眾號(hào)贊賞將很快恢復(fù)。3不會(huì)做信息流。
不做信息流就不會(huì)改變微信公眾號(hào)現(xiàn)在的地位，恢復(fù)贊賞也是對(duì)自媒體創(chuàng)作者的一點(diǎn)小肯定，公眾號(hào)創(chuàng)作者之所以雀躍主要是因?yàn)榈谝粭l。
公眾號(hào)現(xiàn)在的閱讀量下降，主要還是因?yàn)楣娞?hào)文章藏得太深了。用戶(hù)需要進(jìn)入微信，找到訂閱號(hào)那一欄，點(diǎn)開(kāi)再尋找目標(biāo)公眾號(hào)，點(diǎn)進(jìn)去看文章。每多一步的操作，就會(huì)流失一部分客戶(hù)。如果開(kāi)發(fā)了獨(dú)立的APP，就是將內(nèi)容直接呈現(xiàn)在讀者面前。流量，才是公眾號(hào)的生命。
新的一年，公眾號(hào)究竟還有做的必要嗎？做公眾號(hào)最好的時(shí)機(jī)，一個(gè)就是5年前，一個(gè)就是現(xiàn)在。
第一是公眾號(hào)作者數(shù)目龐大，閱讀量持續(xù)走低。
2017年微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)有1400萬(wàn)個(gè)。這么龐大的體量，勢(shì)必導(dǎo)致了無(wú)論你專(zhuān)攻哪個(gè)方向，全國(guó)都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人在做同樣的類(lèi)目。而且做公眾號(hào)幾乎沒(méi)有門(mén)檻，是個(gè)人都能做。所以做公眾號(hào)非常考驗(yàn)個(gè)人能力，無(wú)論是做營(yíng)銷(xiāo)號(hào)還有內(nèi)容號(hào)。而朋友圈內(nèi)容的泛濫，也使得用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)的興趣越來(lái)越低。打開(kāi)率持續(xù)下降，行業(yè)的打開(kāi)率是5%，優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)打開(kāi)率是10%。也就是說(shuō)你們看到的1000個(gè)閱讀，該公眾號(hào)至少要1萬(wàn)個(gè)粉絲。
第二公眾號(hào)非?？简?yàn)作者的全面能力。
公眾號(hào)平臺(tái)是不給任何人推薦機(jī)會(huì)的。粉絲的運(yùn)營(yíng)和知名度的提升全憑個(gè)人修為。說(shuō)實(shí)話，有很多行業(yè)細(xì)分的公眾號(hào)質(zhì)量非常高。里面的文章基本是各行業(yè)的思考精髓和作者多年經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。但很可惜，這一類(lèi)的公眾號(hào)基本幾年粉絲都不破萬(wàn)，甚至一年都不過(guò)千的，基本屬于自?shī)首詷?lè)。而這樣的公眾號(hào)是存活不下去的。
寫(xiě)到這里我翻了一下他的公眾號(hào)，上一次更新還停留在2016年底，唏噓不已。這類(lèi)公眾號(hào)作者都是兼職在做，論干貨他們有，但論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，他們基本都沒(méi)入門(mén)。我前面說(shuō)過(guò)，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)非?？简?yàn)作者的全面能力，那一方面的短板都是不行的。運(yùn)營(yíng)和推廣，缺一不可。想要靠?jī)?yōu)質(zhì)文章引起粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)是不現(xiàn)實(shí)的。何況在這類(lèi)型的作者心中的優(yōu)質(zhì)文章和能引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)質(zhì)文章定義是完全不同的。像我寫(xiě)的這些文章從來(lái)都是閱讀量高，收藏量高，轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論都很低。干貨類(lèi)文章永遠(yuǎn)都是小而美的。
而另一種流量號(hào)同樣面臨一個(gè)大問(wèn)題，就是粉絲粘性低。從各個(gè)渠道偷蒙拐騙得來(lái)的粉絲，乍看幾十萬(wàn)粉，實(shí)則文章打開(kāi)率只有幾千。為了獲得文章的關(guān)注度，不得不依靠博眼球的標(biāo)題黨形式。很多的公眾號(hào)在標(biāo)題上甚至只能走低俗的路線來(lái)獲得文章的打開(kāi)率。“上床”、“做愛(ài)”、“一夜情”……這樣的關(guān)鍵詞甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。長(zhǎng)期以往，用戶(hù)早就對(duì)這一套已經(jīng)產(chǎn)生免疫，依靠騙點(diǎn)擊的方式獲得文章閱讀，無(wú)形之中是在不斷地消耗創(chuàng)作者自身的公信力。更別提變現(xiàn)了。
第三，公眾號(hào)變現(xiàn)困難。
公眾號(hào)變現(xiàn)總的來(lái)說(shuō)有三種方式。廣告，賣(mài)貨，知識(shí)付費(fèi)。無(wú)論哪一種，都是典型的后端收益。這不是開(kāi)個(gè)淘寶，有人咨詢(xún)下單就有錢(qián)賺。公眾號(hào)5000粉絲基本才算起步，10000粉才邁入正式運(yùn)營(yíng)的大門(mén)。而隨著粉絲量的增加，后端的收益拔地而起，像一些咪蒙，同道大叔之類(lèi)的頭部大號(hào)，一條廣告的費(fèi)用可以頂一個(gè)普通打工者20年的收入。一些5~10萬(wàn)的小號(hào)月入2~3萬(wàn)是完全沒(méi)問(wèn)題的，生活可以很滋潤(rùn)。而現(xiàn)實(shí)是，絕大部分運(yùn)營(yíng)者無(wú)法通過(guò)寫(xiě)作獲得報(bào)酬。這使得創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出質(zhì)量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開(kāi)始做公眾號(hào)的時(shí)候，全然憑著興趣在做。大多數(shù)自媒體人都沒(méi)有想過(guò)太遠(yuǎn)，但一個(gè)人的熱情是有周期的，依靠激情可以讓我們做好一個(gè)開(kāi)端，但沒(méi)有持續(xù)的動(dòng)力是不能支撐下去的，而這個(gè)動(dòng)力，就是金錢(qián)。
既然公眾號(hào)有諸多弊端，那為什么每天都還有那么多人開(kāi)始嘗試公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)呢？
只需一個(gè)理由。公眾號(hào)是除了個(gè)人網(wǎng)站之外真正屬于個(gè)人的展示平臺(tái)。簡(jiǎn)單的和現(xiàn)在很熱門(mén)的頭條平臺(tái)對(duì)比就可以看出來(lái)。在頭條平臺(tái)運(yùn)營(yíng)其實(shí)有很多限制和弊端，內(nèi)容審核，踩標(biāo)簽，揣摩推薦算法，甚至連更文頻率都有所要求。與此相比，公眾號(hào)才是真正屬于作者的天地，想怎么運(yùn)營(yíng)就怎么運(yùn)營(yíng)。（當(dāng)然在合法的前提下）所以在各自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的作者們基本人手必備一個(gè)公眾號(hào)，想法子往公眾號(hào)引流，原因也很簡(jiǎn)單，公眾號(hào)的粉絲才能稱(chēng)得上是自己的粉絲，別的平臺(tái)的粉絲頂多也就是路過(guò)，瞄一眼有興趣順手點(diǎn)個(gè)關(guān)注。也是因?yàn)檫@樣，公眾號(hào)的的粉絲價(jià)值才是最大的。1萬(wàn)粉的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)能接8百到2千的廣告，在頭條賣(mài)不了這個(gè)價(jià)。而且如果文章踩不上標(biāo)簽得不到推薦這錢(qián)就白花了。
正當(dāng)所有自媒體工作者都在感嘆公眾號(hào)食之無(wú)味棄之可惜的時(shí)候，微信團(tuán)隊(duì)終于出手了！
近日微信公開(kāi)課如約召開(kāi)，在這次大會(huì)上，張小龍釋放了很多信息，我們可以從張小龍的講話中看出2018年微信公眾號(hào)將有大動(dòng)作。概括起來(lái)有3個(gè)利好。
1公眾號(hào)要推出獨(dú)立的APP。2公眾號(hào)贊賞將很快恢復(fù)。3不會(huì)做信息流。
不做信息流就不會(huì)改變微信公眾號(hào)現(xiàn)在的地位，恢復(fù)贊賞也是對(duì)自媒體創(chuàng)作者的一點(diǎn)小肯定，公眾號(hào)創(chuàng)作者之所以雀躍主要是因?yàn)榈谝粭l。
公眾號(hào)現(xiàn)在的閱讀量下降，主要還是因?yàn)楣娞?hào)文章藏得太深了。用戶(hù)需要進(jìn)入微信，找到訂閱號(hào)那一欄，點(diǎn)開(kāi)再尋找目標(biāo)公眾號(hào)，點(diǎn)進(jìn)去看文章。每多一步的操作，就會(huì)流失一部分客戶(hù)。如果開(kāi)發(fā)了獨(dú)立的APP，就是將內(nèi)容直接呈現(xiàn)在讀者面前。流量，才是公眾號(hào)的生命。
新的一年，公眾號(hào)究竟還有做的必要嗎？做公眾號(hào)最好的時(shí)機(jī)，一個(gè)就是5年前，一個(gè)就是現(xiàn)在。
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