優(yōu)惠活動(dòng) - 12周年慶本月新客福利
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張小龍都發(fā)話了,2010年公眾號還能做嗎?

時(shí)間過得真快,轉(zhuǎn)眼2010年了?;赝^去的每一個(gè)大風(fēng)口,都為自己的貪圖安逸而悔恨。沒有時(shí)間,沒有能力,沒有方向,這些都是借口。很多人深處在人人都有機(jī)會的時(shí)代,卻還在抱怨上天不公平。前兩年有很多公眾號作者興沖沖的開號運(yùn)營,探索各種知識變現(xiàn)的方法。兩年過去了,存活下來的不足一成。很多優(yōu)質(zhì)的的公眾號都停更了。2019年了,距離公眾號開放已經(jīng)過去了6年,現(xiàn)在做公眾號還來得及嗎?




 
回答這個(gè)問題,我們先看一下為什么那么多公眾號的作者堅(jiān)持不下來。
    第一是公眾號作者數(shù)目龐大,閱讀量持續(xù)走低。 
    2017年微信公眾號數(shù)量已經(jīng)有1400萬個(gè)。這么龐大的體量,勢必導(dǎo)致了無論你專攻哪個(gè)方向,全國都有數(shù)以萬計(jì)的人在做同樣的類目。而且做公眾號幾乎沒有門檻,是個(gè)人都能做。所以做公眾號非??简?yàn)個(gè)人能力,無論是做營銷號還有內(nèi)容號。而朋友圈內(nèi)容的泛濫,也使得用戶對公眾號的興趣越來越低。打開率持續(xù)下降,行業(yè)的打開率是5%,優(yōu)質(zhì)的公眾號打開率是10%。也就是說你們看到的1000個(gè)閱讀,該公眾號至少要1萬個(gè)粉絲。
第二公眾號非常考驗(yàn)作者的全面能力。

    公眾號平臺是不給任何人推薦機(jī)會的。粉絲的運(yùn)營和知名度的提升全憑個(gè)人修為。說實(shí)話,有很多行業(yè)細(xì)分的公眾號質(zhì)量非常高。里面的文章基本是各行業(yè)的思考精髓和作者多年經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。但很可惜,這一類的公眾號基本幾年粉絲都不破萬,甚至一年都不過千的,基本屬于自娛自樂。而這樣的公眾號是存活不下去的。
寫到這里我翻了一下他的公眾號,上一次更新還停留在2016年底,唏噓不已。這類公眾號作者都是兼職在做,論干貨他們有,但論網(wǎng)絡(luò)營銷,他們基本都沒入門。我前面說過,運(yùn)營公眾號非??简?yàn)作者的全面能力,那一方面的短板都是不行的。運(yùn)營和推廣,缺一不可。想要靠優(yōu)質(zhì)文章引起粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)是不現(xiàn)實(shí)的。何況在這類型的作者心中的優(yōu)質(zhì)文章和能引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)質(zhì)文章定義是完全不同的。像我寫的這些文章從來都是閱讀量高,收藏量高,轉(zhuǎn)發(fā)量和評論都很低。干貨類文章永遠(yuǎn)都是小而美的。

    而另一種流量號同樣面臨一個(gè)大問題,就是粉絲粘性低。從各個(gè)渠道偷蒙拐騙得來的粉絲,乍看幾十萬粉,實(shí)則文章打開率只有幾千。為了獲得文章的關(guān)注度,不得不依靠博眼球的標(biāo)題黨形式。很多的公眾號在標(biāo)題上甚至只能走低俗的路線來獲得文章的打開率。“上床”、“做愛”、“一夜情”……這樣的關(guān)鍵詞甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。長期以往,用戶早就對這一套已經(jīng)產(chǎn)生免疫,依靠騙點(diǎn)擊的方式獲得文章閱讀,無形之中是在不斷地消耗創(chuàng)作者自身的公信力。更別提變現(xiàn)了。
    第三,公眾號變現(xiàn)困難。
公眾號變現(xiàn)總的來說有三種方式。廣告,賣貨,知識付費(fèi)。無論哪一種,都是典型的后端收益。這不是開個(gè)淘寶,有人咨詢下單就有錢賺。公眾號5000粉絲基本才算起步,10000粉才邁入正式運(yùn)營的大門。而隨著粉絲量的增加,后端的收益拔地而起,像一些咪蒙,同道大叔之類的頭部大號,一條廣告的費(fèi)用可以頂一個(gè)普通打工者20年的收入。一些5~10萬的小號月入2~3萬是完全沒問題的,生活可以很滋潤。而現(xiàn)實(shí)是,絕大部分運(yùn)營者無法通過寫作獲得報(bào)酬。這使得創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出質(zhì)量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開始做公眾號的時(shí)候,全然憑著興趣在做。大多數(shù)自媒體人都沒有想過太遠(yuǎn),但一個(gè)人的熱情是有周期的,依靠激情可以讓我們做好一個(gè)開端,但沒有持續(xù)的動(dòng)力是不能支撐下去的,而這個(gè)動(dòng)力,就是金錢。

    既然公眾號有諸多弊端,那為什么每天都還有那么多人開始嘗試公眾號運(yùn)營呢?
    只需一個(gè)理由。公眾號是除了個(gè)人網(wǎng)站之外真正屬于個(gè)人的展示平臺。簡單的和現(xiàn)在很熱門的頭條平臺對比就可以看出來。在頭條平臺運(yùn)營其實(shí)有很多限制和弊端,內(nèi)容審核,踩標(biāo)簽,揣摩推薦算法,甚至連更文頻率都有所要求。與此相比,公眾號才是真正屬于作者的天地,想怎么運(yùn)營就怎么運(yùn)營。(當(dāng)然在合法的前提下)所以在各自媒體平臺運(yùn)營的作者們基本人手必備一個(gè)公眾號,想法子往公眾號引流,原因也很簡單,公眾號的粉絲才能稱得上是自己的粉絲,別的平臺的粉絲頂多也就是路過,瞄一眼有興趣順手點(diǎn)個(gè)關(guān)注。也是因?yàn)檫@樣,公眾號的的粉絲價(jià)值才是最大的。1萬粉的優(yōu)質(zhì)公眾號能接8百到2千的廣告,在頭條賣不了這個(gè)價(jià)。而且如果文章踩不上標(biāo)簽得不到推薦這錢就白花了。

    正當(dāng)所有自媒體工作者都在感嘆公眾號食之無味棄之可惜的時(shí)候,微信團(tuán)隊(duì)終于出手了!
    近日微信公開課如約召開,在這次大會上,張小龍釋放了很多信息,我們可以從張小龍的講話中看出2018年微信公眾號將有大動(dòng)作。概括起來有3個(gè)利好。
    1公眾號要推出獨(dú)立的APP。2公眾號贊賞將很快恢復(fù)。3不會做信息流。
    不做信息流就不會改變微信公眾號現(xiàn)在的地位,恢復(fù)贊賞也是對自媒體創(chuàng)作者的一點(diǎn)小肯定,公眾號創(chuàng)作者之所以雀躍主要是因?yàn)榈谝粭l。

    公眾號現(xiàn)在的閱讀量下降,主要還是因?yàn)楣娞栁恼虏氐锰盍恕S脩粜枰M(jìn)入微信,找到訂閱號那一欄,點(diǎn)開再尋找目標(biāo)公眾號,點(diǎn)進(jìn)去看文章。每多一步的操作,就會流失一部分客戶。如果開發(fā)了獨(dú)立的APP,就是將內(nèi)容直接呈現(xiàn)在讀者面前。流量,才是公眾號的生命。
新的一年,公眾號究竟還有做的必要嗎?做公眾號最好的時(shí)機(jī),一個(gè)就是5年前,一個(gè)就是現(xiàn)在。
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