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開發(fā)小程序和APP哪個(gè)劃算?

計(jì)劃開拓線上業(yè)務(wù)的商家都會將小程序與APP進(jìn)行對比,想要知道與APP相比,小程序的優(yōu)勢在哪里。畢竟,與經(jīng)常接觸的手機(jī)APP相比,很多商家并不清楚小程序究竟是什么。作為小程序資深開發(fā)服務(wù)商,移動(dòng)營銷服務(wù)中心認(rèn)為,經(jīng)過多半年能力更新,小程序在功能上與APP越來越接近,但在開發(fā)成本、獲客成本、下載便捷性等方面具有天然優(yōu)勢,如果商家既沒有小程序,也沒有APP,不妨先做小程序。
     
什么是小程序?根據(jù)微信官方定義,微信小程序,簡稱小程序,是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想,用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。在微信底部菜單發(fā)現(xiàn)可以找到小程序入口,用戶也可以通過微信搜索、公眾號、小程序碼等方式進(jìn)入。

  開發(fā)成本低開發(fā)周期短。移動(dòng)營銷服務(wù)中心之所以建議商家選擇小程序,而不是APP,是因?yàn)樾〕绦虻膬?yōu)勢首先體現(xiàn)在開發(fā)成本上。在開發(fā)周期上,小程序的開發(fā)周期平均為2個(gè)星期,而一款iOS/Android雙平臺APP通常需要2個(gè)月的時(shí)間;在手機(jī)適配方面,小程序是一次開發(fā),多種終端適配,APP則需要逐一調(diào)試;作為商家最為關(guān)心的開發(fā)成本,即使委托第三方服務(wù)商開發(fā),通過也不會超過2萬元,而一款優(yōu)秀APP的成本至少會超過十萬元。
     
獲客成本低只有APP 1/15。當(dāng)小程序和APP開發(fā)完成,商家最關(guān)心的莫過于獲客成本,畢竟沒有用戶,一切都是空談。獲騰訊投資的女性時(shí)尚電商平臺蘑菇街新近披露了一組小程序與APP的對比數(shù)據(jù):6月正式上線小程序,兩個(gè)月內(nèi)獲取了300萬小程序用戶,因?yàn)閭?cè)重交易,購買轉(zhuǎn)化率是原生App的兩倍;其中,單個(gè)獲客成本是APP1/15,付款轉(zhuǎn)化率高達(dá)18%,平均1個(gè)老用戶能帶來2個(gè)新用戶,拉新成本遠(yuǎn)低于APP。除此之外,小程序在微信生態(tài)中獲得了40余種入口,可以將微信9.6月活用戶導(dǎo)入其中;而商家新推出的APP想要獲得用戶,平均獲客成本接近上百元,短期內(nèi)很難獲得大量用戶。
     
運(yùn)營難度低適合零基礎(chǔ)商家。為什么小程序獲客成本遠(yuǎn)低于APP,因?yàn)樾〕绦蛟谶\(yùn)營方面具有天然優(yōu)勢,除坐擁海量微信用戶外,小程序在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營推廣方面都略勝APP一籌。在下載安裝方面,小程序免去APP繁瑣的安裝流程,只要有微信,無須安裝,就可使用,而APP卻需要從應(yīng)用商店安裝,多受限于手機(jī)流量;在獲取方式方面,小程序已經(jīng)有了40余種進(jìn)入手段,均只需要簡單設(shè)置即可,APP則需要在不同的應(yīng)用商店逐一上傳;在客戶體驗(yàn)方面,由于小程序與應(yīng)用場景密切結(jié)合,很容易讓用戶完成首次下單,體驗(yàn)商品和服務(wù),為周期轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。當(dāng)然,APP與小程序相比并未一無是處,由于小程序追求的功能簡潔、快速體驗(yàn),單一小程序功能并不如APP豐富。商家在移動(dòng)端開展業(yè)務(wù)的正確姿勢應(yīng)該是:用小程序獲取用戶,用APP留存用戶。對資金有限的商家而言,則可以先從開發(fā)成本低、運(yùn)營難度不高的小程序入手,打開線上營銷渠道。

 


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