一、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量分析要點(diǎn)
我們以一個(gè)高展現(xiàn)的關(guān)鍵詞來(lái)分析，你會(huì)這么去分析嗎?這個(gè)關(guān)鍵詞的匹配模式是否過(guò)于廣泛而導(dǎo)致其展現(xiàn)量高，查看匹配模式之后,如果不是這個(gè)原因?qū)е?那我們就要分析這個(gè)詞為什么搜索的人多?是不是外界環(huán)境發(fā)生一些 變化，一些熱點(diǎn) 新聞事件導(dǎo)致大的環(huán)境發(fā)生變化而導(dǎo)致最近網(wǎng)民的搜索量增多?還是百度鳳巢系統(tǒng)某些策略調(diào)整、升級(jí)等因素導(dǎo)致?
只要是我們能想到的因素都可以列出來(lái),這對(duì)我們后面分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時(shí)候是有很大的幫助。
二、消費(fèi)分析要點(diǎn)
消費(fèi)作為一個(gè)總體的數(shù)通常我們會(huì)把一個(gè)關(guān)鍵詞的消費(fèi)固定為一個(gè)值，如果超出這個(gè)值，我們就要做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整。
例如，將“割雙眼皮要花多少錢”這個(gè)關(guān)鍵詞成本固定在600左右，也就是說(shuō)這個(gè)詞消費(fèi)到600時(shí)仍沒(méi)有1個(gè)轉(zhuǎn)化，我們就必須對(duì)這這個(gè)詞做出相關(guān)調(diào)整。
三、平均單 擊價(jià)格分析要點(diǎn)
平均單擊價(jià)格=下一名的出價(jià)X下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個(gè)關(guān)鍵詞的平均單擊價(jià)格高低來(lái)看，可以看出這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)程度是怎樣的。
例如，“腦科”這個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)是3元，質(zhì)量度是5分，平均單擊價(jià)格是2. 5元，平均排名是3，我們先算出“腦科”這個(gè)詞的綜合排名分?jǐn)?shù)是3X5=15分，上面兩名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合排名分?jǐn)?shù)大于15分,才能排到我們的前面去,我們可以進(jìn)人后臺(tái)查看這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度曲線圖，了解下這個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度在這個(gè)行業(yè)平均是在幾顆星之內(nèi),這個(gè)數(shù)據(jù)可以供我們做個(gè)參考，如果質(zhì)量度都是在5分之內(nèi)。我可以嘗試提高加價(jià)3元，那么出價(jià)是6元,綜合排名分?jǐn)?shù)是5X6=30分，再到推廣實(shí)況查看一下這個(gè)詞的排名是否超過(guò)前面兩名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名，如果排名到第-位說(shuō)明那兩家的排名分?jǐn)?shù)是低于30分的，他們的出價(jià)是低于6元的。
四、點(diǎn)擊率分析要點(diǎn)
關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量得出的，從一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率高低來(lái)看，直接反映了這個(gè)關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度,而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要一個(gè)因素，也就是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。
例如,一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次單擊1次，點(diǎn)擊率就是100%，如果這個(gè)關(guān)鍵詞長(zhǎng)期這樣保持下去，質(zhì)量度一定很高,不相信這一定論的話，你可以去賬戶中下載一份一個(gè)月的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，查看點(diǎn)擊率最高的關(guān)鍵詞，就會(huì)明白。
五、平均排名分析要點(diǎn)
關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個(gè)數(shù)據(jù)我們可以做個(gè)參考。關(guān)鍵詞出價(jià)越高，并不代表排名也越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，也并不代表排名越高，在關(guān)鍵詞出價(jià)很高，質(zhì)量度很高的情況下，排名肯定是很高的。
對(duì)于關(guān)鍵詞的分析，如果能夠分析全部的搜索關(guān)鍵詞固然很好，但這僅適用于小型賬戶，對(duì)于很多中等規(guī)模網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，搜索關(guān)鍵詞一般會(huì)有上萬(wàn)之多，大規(guī)模的網(wǎng)站甚至有十萬(wàn)、百萬(wàn)之多。逐一分析這些搜索關(guān)鍵詞是不切實(shí)際的，也根本分析不過(guò)來(lái)。
在百度推廣投放的過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)，20%的關(guān)鍵詞占了消費(fèi)的80%，20%的關(guān)鍵詞提供了80%的轉(zhuǎn)化，這就是二八法則。
在實(shí)際分析中，不要讓過(guò)多的關(guān)鍵詞把問(wèn)題復(fù)雜化，首先，按照消費(fèi)對(duì)所有的關(guān)鍵詞排序。單擊表頭的“消費(fèi)”按鈕，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)按從高到低的順序給關(guān)鍵詞排序，根據(jù)二八法則重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)較高的20%的關(guān)鍵詞，然后再確定關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊率情況。
重點(diǎn)優(yōu)化地轉(zhuǎn)化高消費(fèi)的關(guān)鍵詞，具體方法如下。
● 否定無(wú)效關(guān)鍵詞。
● 替換為業(yè)務(wù)針對(duì)性比較強(qiáng)的關(guān)鍵詞。
● 創(chuàng)意標(biāo)題突出自身業(yè)務(wù)范圍及經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。
對(duì)于低轉(zhuǎn)化和低消費(fèi)的關(guān)鍵詞要進(jìn)行放量測(cè)試。重點(diǎn)支持高轉(zhuǎn)化低消費(fèi)的關(guān)鍵詞，操作如下。
● 增加同類關(guān)鍵詞。
● 給予更多的資源，比如增加預(yù)算，或者延長(zhǎng)推廣時(shí)段。網(wǎng)站式新聞動(dòng)態(tài)
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