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微信公眾號 為何 “擠水分

        7月25日前后,微信推出的一項“新政”廣泛吸引了網(wǎng)民“眼球”:在微信公眾號每篇推送文章的標(biāo)題下方、發(fā)布日期的右側(cè),可以看到實時閱讀數(shù),而在文章末尾,則可以看到點贊次數(shù)。很多人表示,這是微信公眾號政策邁出的一大步,從此之后,在活躍度和粉絲數(shù)量上“造假”的公眾號將無所遁形。不過,騰訊為何要給微信公眾號“擠水分”?

  微信本次改版將閱讀數(shù)和點贊數(shù)公開,實際上是將公眾賬號的活躍度進(jìn)行了量化,未來會影響到三類人:微信公眾賬號的運(yùn)營者、關(guān)注者、廣告主。

  首先,微信公眾賬號的運(yùn)營者必須要更加注重推送信息的內(nèi)容經(jīng)營,把公眾賬號的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行提升,利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將關(guān)注者留住。同時,也要更加注意與關(guān)注者的互動、推送方式、推送時間、推送頻率等,將賬號關(guān)注者的體驗放到首位;要豐富活動的形式,以提升與關(guān)注者的交互,盡力提高用戶活躍度以吸引廣告主。一些劣質(zhì)、互動性欠佳的公眾賬號會在競爭中被淘汰。

  其次,對于關(guān)注者,可以像在微博上一樣通過閱讀數(shù)和點贊量來衡量公眾賬號是否值得關(guān)注,在選擇關(guān)注賬號的時候增加了考慮因素。用戶也能夠更好地利用碎片化時間,去閱讀質(zhì)量更高的內(nèi)容,規(guī)避同質(zhì)化、無價值的內(nèi)容。

  再次,對于廣告主來說,也有了更加明晰的營銷依據(jù),公眾賬號的關(guān)注人數(shù)將不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn),以閱讀數(shù)和點贊數(shù)為指標(biāo)的公眾賬號活躍度將被納入進(jìn)來。未來廣告主在騰訊“廣點通”上可以進(jìn)一步篩選閱讀量大、點贊數(shù)高的公眾賬號進(jìn)行高效率的廣告投放,利用微信公眾號進(jìn)行推廣的營銷方式將更加有據(jù)可依。由此也可以看出微信對推廣公眾號廣告模式的決心。

  不過,可以預(yù)見的是,一些以前在微博、微信上幫助賬號運(yùn)營者刷粉絲和關(guān)注數(shù)的投機(jī)者,將推出刷閱讀量和刷贊的業(yè)務(wù)。微信公眾號到底能擠出多大“水分”,還是要看在技術(shù)上如何防范投機(jī)者“鉆空子”,確保公眾號的規(guī)范運(yùn)營。




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